亞馬遜網(wǎng)一速報(bào)！能否拯救首次下滑的銷量-ESG跨境

上周黑五的情況很是一言難盡，今天下午開始的，真正的網(wǎng)購(gòu)大促節(jié)日“網(wǎng)購(gòu)星期一”會(huì)不會(huì)給賣家驚喜，挽救一下這個(gè)年末旺季呢？我們還是從賣家群和網(wǎng)上數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)調(diào)研一下，給大家?guī)?lái)一個(gè)速報(bào)。

在美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間網(wǎng)一開始前的幾個(gè)小時(shí)，已經(jīng)有一些賣家反應(yīng)訂單量開始逐漸有了些上升，但是大部分還是比較涼涼的情況，和黑五當(dāng)天如出一轍。同樣，網(wǎng)一開始之后單量明顯增多的賣家也有，多是不巧LD排期在了晚間檔還沒(méi)有取消想試試看的，只報(bào)名了免費(fèi)活動(dòng)的賣家基本在這會(huì)兒沒(méi)啥動(dòng)靜。

剛開始沒(méi)有動(dòng)靜也是正常的，我們上次也說(shuō)過(guò)大促當(dāng)天最主要的成交高峰都是白天和傍晚下班回家后，剛開始的凌晨總歸是比較淡的。大家不妨多留意自己的活動(dòng)是否正常在跑，適當(dāng)調(diào)低銷售低谷時(shí)的廣告預(yù)算，等待真正高峰期的到來(lái)。

網(wǎng)一作為年末網(wǎng)購(gòu)第一大促節(jié)日，理應(yīng)表現(xiàn)要比黑五好上一點(diǎn)，也能從今年黑五的表現(xiàn)和數(shù)據(jù)上推斷網(wǎng)一的情況，那么今年黑五到底表現(xiàn)如何呢？

 今年黑五首次出現(xiàn)下跌

目前黑五的初步數(shù)據(jù)已經(jīng)有了，根據(jù)Adobe的統(tǒng)計(jì)顯示，今年的黑五當(dāng)天的在線銷售數(shù)據(jù)在89億美金左右，略低于去年的90億美金，距離Adobe此前預(yù)測(cè)的破百億差距甚遠(yuǎn)。這也是自08年金融危機(jī)以來(lái)，首次黑五銷售額出現(xiàn)了下滑的情況。

更加嚴(yán)峻的是，黑五的線上發(fā)生下滑以外，就連線下門店也涼涼。根據(jù)海外數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)公布的初步調(diào)研結(jié)果顯示，黑五當(dāng)天線下門店的整體客流量與 2019 年的水平相比下降了 28.3%，甚至在感恩節(jié)那天，實(shí)體店的訪問(wèn)量比 2019 年的水平下降了 90.4%！

嚴(yán)重的日用品缺貨影響了線上和線下產(chǎn)品在這個(gè)黑五的銷售，據(jù) Adobe 稱，直到上周五截止，電商網(wǎng)站上的缺貨率與19年的水平相比增加了 124%。其中家用電器、電子產(chǎn)品、家政用品以及家居和花園用品的缺貨率最高。

而且因?yàn)槊绹?guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)下行，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買和囤積必需品、日用品，一方面這些產(chǎn)品在嚴(yán)重缺貨，另一方面非必需品的類目反而貨物很多，以至于大部分這些非必須品類目早在11月初就放出了大力度的折扣，讓黑五時(shí)期的平均降價(jià)水平和月初差不多。

這種折扣的提前放出，也讓消費(fèi)者能夠更提前地享受黑五同力度地折扣，分散了黑五當(dāng)日的銷售，也造成今年黑五當(dāng)日的消售情況低于往年。

從黑五的這些表現(xiàn)來(lái)看，Adobe此前預(yù)測(cè)的103億到120億肯定是搞不定了，但是比黑五的89億更高還是沒(méi)有問(wèn)題的，就看明天白天的具體情況了！

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