亞馬遜暗地籌備大事！？十月將有新活動(dòng)展開(kāi)-ESG跨境

這兩天有外媒爆料稱，截獲了一批亞馬遜提交給相關(guān)部門(mén)的審核文件，文件顯示亞馬遜正在籌備一場(chǎng)大型促銷活動(dòng)，將會(huì)安排在10月份！

這難道說(shuō)就是此前一直不斷有傳言流出的“第二個(gè)會(huì)員日”嗎！正好卡在黑五網(wǎng)一的前一個(gè)月，這不得把流量搶光？

其實(shí)根據(jù)曝光的文件顯示，亞馬遜申報(bào)的活動(dòng)日期范圍是10月4日到10月25日期間，主題名叫“Holiday Beauty Haul”，活動(dòng)將主要以美妝和個(gè)護(hù)產(chǎn)品為主，很顯然，是一次規(guī)模較小的垂直類目大促活動(dòng)。

這也和我們之前對(duì)于“第二個(gè)會(huì)員日”的預(yù)測(cè)一致，因?yàn)榛I備時(shí)間關(guān)系不可能是一個(gè)像會(huì)員日這樣的大型活動(dòng)，即便要有也只能是小規(guī)模或者垂直類目活動(dòng)。

亞馬遜官方已經(jīng)正式了這個(gè)活動(dòng)的存在，同時(shí)官方發(fā)言人被問(wèn)及是否會(huì)和黑五網(wǎng)一沖突時(shí)，也表示希望在黑色星期五周期間吸引客戶來(lái)到亞馬遜購(gòu)物，但也希望通過(guò)此次額外的營(yíng)銷手段長(zhǎng)期吸引客戶。這次美妝活動(dòng)采用邀請(qǐng)制，對(duì)于參加活動(dòng)的品牌來(lái)說(shuō)，是一個(gè)可以吸引更多的購(gòu)物者和客戶的獨(dú)特機(jī)會(huì)。

亞馬遜對(duì)此活動(dòng)早有準(zhǔn)備，但是為什么就挑中了美妝個(gè)護(hù)類目？這個(gè)類目會(huì)是下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)？

 正在爆發(fā)的美妝個(gè)護(hù)類目

在今年過(guò)去的這段時(shí)間內(nèi)，美妝個(gè)護(hù)類是亞馬遜上增長(zhǎng)最快、最具活力的類目，Q2季度亞馬遜在線化妝品的銷售額同比增長(zhǎng) 40%，而個(gè)人護(hù)理類增長(zhǎng)幅度更夸張，達(dá)到了59%！

放眼全球市場(chǎng)，美妝個(gè)護(hù)都是一個(gè)非常有潛力的品類，今年上半年全球在線美妝品類的銷售額增長(zhǎng)了27%，尤其是在歐洲，美妝類內(nèi)容在社交媒體上的流量暴漲了164%！其中五分之一都被轉(zhuǎn)化到了第三方電商平臺(tái)！

亞馬遜也是早早地發(fā)現(xiàn)了美妝這塊的潛力，并開(kāi)始提前布局。對(duì)第三方賣(mài)家擴(kuò)大了“美容個(gè)護(hù)”的更多子類別，允許賣(mài)家開(kāi)發(fā)并上傳更多的高端化、細(xì)分化的美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品。同時(shí)也開(kāi)設(shè)多家美妝、護(hù)膚自營(yíng)品牌獨(dú)立運(yùn)作，并花了大量投入進(jìn)行推廣爭(zhēng)取盡快搶占美妝個(gè)護(hù)類目的市場(chǎng)份額。

總的來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)潛力和天花板雙高的大類目，不比傳統(tǒng)的家居、電子、服裝類差。而對(duì)于這三個(gè)炙手可熱卷到不行的紅海類目而言，這里的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較少，是帶資進(jìn)場(chǎng)的中大體量賣(mài)家轉(zhuǎn)型不二之選，小賣(mài)可以適當(dāng)開(kāi)發(fā)一些美妝個(gè)護(hù)的垂直細(xì)分類目，可以做到比單純挖掘冷門(mén)小品類更好的銷量表現(xiàn)。美妝類目絕對(duì)是炙手可熱的好機(jī)會(huì)，就連門(mén)檻巨高的沃爾瑪招商都會(huì)優(yōu)先要美妝類的賣(mài)家入駐，兩大巨頭都在爭(zhēng)取這個(gè)版圖，其潛力之高可見(jiàn)一斑。

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