亞馬遜新功能-預(yù)算規(guī)則：解決廣告預(yù)算超支被暫停風(fēng)險-ESG跨境

很多賣家都有這樣的煩惱，每天一上班，就看到各種預(yù)算超支的警報，如下圖：

預(yù)算超支，廣告就會被暫停，就沒有任何廣告展示了，真是令人頭疼。而又因為時間差的原因，你無法知道什么時候已經(jīng)超支了，廣告被暫停多久了，損失了多少銷量。

亞馬遜數(shù)據(jù)顯示：在 2020 年期間超出預(yù)算的廣告主，如果能將廣告活動保持在預(yù)算內(nèi)，則平均可能會產(chǎn)生 18.7% 的額外銷售額。反過來推算，預(yù)算超支，怎么得損失18.7%的銷售，而這個僅僅是平均數(shù)。

幸運的是，亞馬遜最近推出了叫“預(yù)算規(guī)則（Budget Rules）”的新功能就很好解決了這個問題。

如下圖，在每個廣告活動里都可以設(shè)置。

該功能主要是為了幫助廣告主避免手動調(diào)整預(yù)算的所有麻煩，時刻保證預(yù)算的充足。你還可以提前為每個廣告系列設(shè)置預(yù)算。

如何設(shè)置預(yù)算規(guī)則

使用亞馬遜的預(yù)算規(guī)則非常簡單。只需點擊“添加預(yù)算規(guī)則”，即可進入以下頁面。

（點擊可放大）

規(guī)則名字：起一個容易辨識和理解的名字，如“ACOS低于20%增加17%”

類型：基于時間（或者計劃）和基于效果兩種，注意，中文版的“安排”和“業(yè)績”，Kris認為翻譯不恰當(dāng)，英文原文是Schedule和Performance，如下圖：

基于時間/計劃的預(yù)算規(guī)則：

該規(guī)則為任何特定日期或事件設(shè)置預(yù)算規(guī)則。如果你計劃在黑色星期五、圣誕節(jié)或網(wǎng)絡(luò)星期一想讓你的產(chǎn)品更多曝光，那么現(xiàn)在就可以為它設(shè)置預(yù)算規(guī)則。您還可以為自定義日期設(shè)置預(yù)算規(guī)則。且你的預(yù)算規(guī)則只會在指定日期內(nèi)有效。

（目前可選的節(jié)日范圍）

（自定義日期）

另一個吸引人的地方是，當(dāng)你設(shè)置完規(guī)則后，亞馬遜的還會給你合適的預(yù)算建議。如下圖：

基于效果表現(xiàn)的預(yù)算規(guī)則：

通過考慮廣告系列的效果表現(xiàn)，你可以增加或減少預(yù)算。但是有個要求：每日預(yù)算應(yīng)至少達到 $10.00，否則此規(guī)則將不符合條件。如下圖

你可以根據(jù)ACOS，CTR點擊率，CRV轉(zhuǎn)化率分別設(shè)置規(guī)則。如果ACOS小于或等于10%，增加多少的的預(yù)算等。

系統(tǒng)每天都會對預(yù)算規(guī)則進行評估，以計算當(dāng)天的活動預(yù)算。你的規(guī)則必須滿足按指定百分比增加預(yù)算的條件。如果條件錯誤，廣告只會執(zhí)行每日預(yù)算規(guī)則。

如果你同時指定了多個規(guī)則并且他們也滿足所有條件，則在系統(tǒng)在評估后將執(zhí)行具有最高預(yù)算的規(guī)則。

例如，創(chuàng)建一個“第四季度跑鞋”的廣告活動，該廣告活動設(shè)置有兩個規(guī)則：1) 從 11 月 1 日至 11 月 30 日將預(yù)算增加 20％；2) 11 月 27 日（黑色星期五）將預(yù)算增加 100％。當(dāng)系統(tǒng)在 11 月 26 日評估這些規(guī)則時，我們將在 11 月 27 日增加 100％ 的預(yù)算（最高的規(guī)則）。

你還可以查看近 90 天的預(yù)算規(guī)則的歷史值和查看每日預(yù)算的變化

總結(jié)：

預(yù)算規(guī)則是很好的一個功能，不僅能有效解決手動設(shè)置預(yù)算的問題，還可以幫助優(yōu)化預(yù)算策略。亞馬遜還為此總結(jié)一下四個好處：

1. 助力銷售提升：該功能有助于增加廣告獲得點擊或銷售的機會，從而有助于防止績效優(yōu)異的廣告活動超出預(yù)算

   
   

2. 實用的建議：我們將根據(jù)歷史購物活動、廣告活動相似度和所在站點的季節(jié)性活動來提供建議的預(yù)算，幫助您的廣告活動在重要購物活動期間獲得足夠的預(yù)算

   
   

3. 預(yù)算規(guī)劃：在假日和銷售活動之前，或在流量預(yù)計會有所增加的情況下幫助您規(guī)劃并設(shè)置廣告活動預(yù)算

   
   

4. 減少手動操作：為廣告活動設(shè)置預(yù)算規(guī)則來自動增加其預(yù)算，無需再進行手動調(diào)整，為您節(jié)省更多時間

各位賣家好好研究一下此功能，好好利用起來。

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