亞馬遜新功能-預(yù)算規(guī)則:解決廣告預(yù)算超支被暫停風(fēng)險-ESG跨境

亞馬遜新功能-預(yù)算規(guī)則:解決廣告預(yù)算超支被暫停風(fēng)險

亞馬遜觀察
亞馬遜觀察
2021-08-24
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預(yù)算超支,亞馬遜廣告就會被暫停,就沒有任何廣告展示了,真是令人頭疼。

很多賣家都有這樣的煩惱,每天一上班,就看到各種預(yù)算超支的警報,如下圖:



預(yù)算超支,廣告就會被暫停,就沒有任何廣告展示了,真是令人頭疼。而又因為時間差的原因,你無法知道什么時候已經(jīng)超支了,廣告被暫停多久了,損失了多少銷量。


亞馬遜數(shù)據(jù)顯示:在 2020 年期間超出預(yù)算的廣告主,如果能將廣告活動保持在預(yù)算內(nèi),則平均可能會產(chǎn)生 18.7% 的額外銷售額。反過來推算,預(yù)算超支,怎么得損失18.7%的銷售,而這個僅僅是平均數(shù)。


幸運(yùn)的是,亞馬遜最近推出了叫“預(yù)算規(guī)則(Budget Rules)”的新功能就很好解決了這個問題。


如下圖,在每個廣告活動里都可以設(shè)置。



該功能主要是為了幫助廣告主避免手動調(diào)整預(yù)算的所有麻煩,時刻保證預(yù)算的充足。你還可以提前為每個廣告系列設(shè)置預(yù)算。


如何設(shè)置預(yù)算規(guī)則


使用亞馬遜的預(yù)算規(guī)則非常簡單。只需點擊“添加預(yù)算規(guī)則”,即可進(jìn)入以下頁面。


(點擊可放大)


規(guī)則名字:起一個容易辨識和理解的名字,如“ACOS低于20%增加17%”


類型:基于時間(或者計劃)和基于效果兩種,注意,中文版的“安排”和“業(yè)績”,Kris認(rèn)為翻譯不恰當(dāng),英文原文是Schedule和Performance,如下圖:



基于時間/計劃的預(yù)算規(guī)則:


該規(guī)則為任何特定日期或事件設(shè)置預(yù)算規(guī)則。如果你計劃在黑色星期五、圣誕節(jié)或網(wǎng)絡(luò)星期一想讓你的產(chǎn)品更多曝光,那么現(xiàn)在就可以為它設(shè)置預(yù)算規(guī)則。您還可以為自定義日期設(shè)置預(yù)算規(guī)則。且你的預(yù)算規(guī)則只會在指定日期內(nèi)有效。


(目前可選的節(jié)日范圍)


(自定義日期)


另一個吸引人的地方是,當(dāng)你設(shè)置完規(guī)則后,亞馬遜的還會給你合適的預(yù)算建議。如下圖:



基于效果表現(xiàn)的預(yù)算規(guī)則:


通過考慮廣告系列的效果表現(xiàn),你可以增加或減少預(yù)算。但是有個要求:每日預(yù)算應(yīng)至少達(dá)到 $10.00,否則此規(guī)則將不符合條件。如下圖



你可以根據(jù)ACOS,CTR點擊率,CRV轉(zhuǎn)化率分別設(shè)置規(guī)則。如果ACOS小于或等于10%,增加多少的的預(yù)算等。



系統(tǒng)每天都會對預(yù)算規(guī)則進(jìn)行評估,以計算當(dāng)天的活動預(yù)算。你的規(guī)則必須滿足按指定百分比增加預(yù)算的條件。如果條件錯誤,廣告只會執(zhí)行每日預(yù)算規(guī)則。


如果你同時指定了多個規(guī)則并且他們也滿足所有條件,則在系統(tǒng)在評估后將執(zhí)行具有最高預(yù)算的規(guī)則。


例如,創(chuàng)建一個“第四季度跑鞋”的廣告活動,該廣告活動設(shè)置有兩個規(guī)則:1) 從 11 月 1 日至 11 月 30 日將預(yù)算增加 20%;2) 11 月 27 日(黑色星期五)將預(yù)算增加 100%。當(dāng)系統(tǒng)在 11 月 26 日評估這些規(guī)則時,我們將在 11 月 27 日增加 100% 的預(yù)算(最高的規(guī)則)。


你還可以查看近 90 天的預(yù)算規(guī)則的歷史值和查看每日預(yù)算的變化


總結(jié):


預(yù)算規(guī)則是很好的一個功能,不僅能有效解決手動設(shè)置預(yù)算的問題,還可以幫助優(yōu)化預(yù)算策略。亞馬遜還為此總結(jié)一下四個好處:


  1. 助力銷售提升:該功能有助于增加廣告獲得點擊或銷售的機(jī)會,從而有助于防止績效優(yōu)異的廣告活動超出預(yù)算


  2. 實用的建議:我們將根據(jù)歷史購物活動、廣告活動相似度和所在站點的季節(jié)性活動來提供建議的預(yù)算,幫助您的廣告活動在重要購物活動期間獲得足夠的預(yù)算


  3. 預(yù)算規(guī)劃:在假日和銷售活動之前,或在流量預(yù)計會有所增加的情況下幫助您規(guī)劃并設(shè)置廣告活動預(yù)算


  4. 減少手動操作:為廣告活動設(shè)置預(yù)算規(guī)則來自動增加其預(yù)算,無需再進(jìn)行手動調(diào)整,為您節(jié)省更多時間


各位賣家好好研究一下此功能,好好利用起來。

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特別聲明:以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點,不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。

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