巴西十大電商平臺(tái)：Mercado Livre/Americanas/亞馬遜等-ESG跨境

近年來(lái)，南美電商正處于高速發(fā)展期，現(xiàn)在正是進(jìn)入南美市場(chǎng)的最好時(shí)機(jī)。

作為南美最富有、幅員最遼闊、人口最多的國(guó)家，巴西為尋求業(yè)務(wù)擴(kuò)展的賣家（尤其是在亞馬遜巴西站）提供了巨大的機(jī)會(huì)。

本文將介紹巴西電商發(fā)展?fàn)顩r、巴西人的購(gòu)物需求以及電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況。如同巴西引以為傲的亞馬遜熱帶雨林，巴西電商市場(chǎng)可以稱得上是真正的競(jìng)爭(zhēng)叢林。

到2020年底，巴西電商收入預(yù)計(jì)將達(dá)到210億美元。不過(guò)最終這一數(shù)字可能會(huì)被超過(guò)，因?yàn)榘臀麟娚探衲昴壳笆杖刖鸵殉^(guò)200億美元，距離2020年結(jié)束還有三個(gè)月的時(shí)間呢。

毫無(wú)疑問(wèn)-現(xiàn)在是巴西電子商務(wù)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。令人震驚的是，專家們指出，COVID大流行是引起人們對(duì)在線購(gòu)物的突然興趣的原因，在線訂單增長(zhǎng)了65.7％。但是，這種好轉(zhuǎn)導(dǎo)致成千上萬(wàn)的巴西中小型企業(yè)上線，從而鞏固了巴西電子商務(wù)市場(chǎng)的未來(lái)。

考慮到巴西是世界人口數(shù)排名第六的國(guó)家且電商用戶普及率達(dá)到49.4％，巴西電商的增長(zhǎng)潛力仍然十分巨大。此外，亞馬遜巴西站每用戶平均收入（總收入/用戶數(shù)）為201.75美元，因此巴西市場(chǎng)還是非常具有吸引力的。

但是，巴西電商市場(chǎng)存在一些弊端，即進(jìn)口稅。為了保護(hù)巴西國(guó)內(nèi)銷售，巴西進(jìn)口商品的稅率竟高達(dá)60％，其中還不包括海關(guān)費(fèi)用。出于這個(gè)原因，還是建議亞馬遜巴西站賣家在巴西境內(nèi)使用亞馬遜FBA或其他第三方物流配送機(jī)構(gòu)。

巴西消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣獨(dú)特且具有當(dāng)?shù)靥厣?。中?guó)賣家進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)需要了解這些差異，以便可以更好的施行更為精準(zhǔn)有效的銷售策略。

在電商方面，巴西人更喜歡使用智能手機(jī)進(jìn)行購(gòu)買，移動(dòng)端電商占總交易的三分之一。但是，有48％的受訪者表示，移動(dòng)端電商最重要的一項(xiàng)功能是允許消費(fèi)者選擇“線上下單、線下取貨”。

在付款方式上，盡管巴西人更喜歡使用Boleto Bancário（一種巴西本地獨(dú)有的銀行付款方式），但信用卡仍是最流行的付款方式。

l  時(shí)尚服飾和配飾（21％）

l  娛樂(lè)（14.9％）

l  美容、香水與健康（12.5％）

在巴西市場(chǎng)，中國(guó)賣家將于巴西本土賣家同臺(tái)競(jìng)技。值得注意的是，亞馬遜巴西站在巴西跌出前三名之外，可見(jiàn)巴西的電商競(jìng)爭(zhēng)有多么激烈。

_{（翻譯：跨境眼Leo）}

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