亞馬遜入局直播帶貨，影響者計(jì)劃向直播網(wǎng)紅開放！-ESG跨境

亞馬遜為直播主播提供了一種新的方式，讓他們來賺取在其流媒體上展示的產(chǎn)品的傭金。該公司在其現(xiàn)有的“亞馬遜影響者”計(jì)劃中加入了直播。在此之前，社交媒體影響力者可以通過在Facebook、Twitter、Instagram和YouTube上發(fā)布帖子，向粉絲推薦他們最喜歡的亞馬遜產(chǎn)品，以此來賺錢。

影響力者計(jì)劃在2017年悄然推出，作為亞馬遜利用影響力者營(yíng)銷的增長(zhǎng)趨勢(shì)推動(dòng)銷售的一種方式。該計(jì)劃本身是亞馬遜合作計(jì)劃的一個(gè)升級(jí)，因?yàn)樗枰@得批準(zhǔn)才能加入，并且給有影響力的人一個(gè)帶有亞馬遜URL的個(gè)人頁(yè)面來展示他們的推薦。

雖然亞馬遜已經(jīng)通過該項(xiàng)目迎合了視頻創(chuàng)作者的需求，但新的直播選項(xiàng)主要集中在它自己的亞馬遜直播服務(wù)上。

這項(xiàng)服務(wù)并不是亞馬遜在直播內(nèi)容上的第一次嘗試——這家零售商終止了它早期在直播內(nèi)容上的努力，那是一個(gè)名為“Style Code Live”的短命“節(jié)目”，其特色是節(jié)目的主持人帶有電視和廣播背景，并邀請(qǐng)專家來家討論美麗和時(shí)尚技巧。

為了向視頻制作者和現(xiàn)在的Amazon Live廣播，有影響力的人會(huì)使用Amazon Live Creator應(yīng)用程序?qū)崟r(shí)直播并與觀眾聊天，以展示他們要購(gòu)買的產(chǎn)品。在亞馬遜直播的主頁(yè)上，粉絲們還可以在直播視頻旁邊的一個(gè)類似Twitch的側(cè)板上與主持人以及彼此聊天。

你可以看到一些有影響力的人正在使用他們的流媒體，早期的采納者M(jìn)irror & Thread, Beauty by Carla, The Deal Guy和BrickinNick已經(jīng)可以在Amazon Live上使用了，因?yàn)檫@項(xiàng)服務(wù)已經(jīng)進(jìn)行了幾個(gè)月的測(cè)試。

此外，作為新計(jì)劃的一部分，那些在亞馬遜直播上直播的有影響力的人不僅可以在亞馬遜直播的主頁(yè)上直播他們的視頻，還可以在他們自己專門的亞馬遜店面上直播。隨著粉絲數(shù)量的增長(zhǎng)，他們可以從“Rising Star” （后起之秀）到 “Insider”（業(yè)內(nèi)人士） 再到 “A-List”（一線明星）。

這些層級(jí)有各種獎(jiǎng)勵(lì)和功能。例如，“Rising Star” （后起之秀）通過亞馬遜的在線會(huì)員計(jì)劃向符合資格的購(gòu)買提供支付傭金，而更高級(jí)別的用戶除了自己的店面和亞馬遜直播外，還可以在產(chǎn)品詳情頁(yè)面上展示他們的視頻。亞馬遜表示，“A-List”（一線明星）還能獲得優(yōu)先支持，并能特別接觸到亞馬遜的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和機(jī)會(huì)。

亞馬遜直播總監(jiān)Munira Rahemtulla在一份聲明中說:“我們專注于為顧客帶來樂趣和互動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)幫助有影響力的人在亞馬遜發(fā)展他們的業(yè)務(wù)。”她補(bǔ)充說:“直播可以激發(fā)創(chuàng)造力、聯(lián)系和靈感，而且機(jī)會(huì)是無窮的。我們很高興能把Amazon Live Creator應(yīng)用介紹給有影響力的人，迫不及待地想看到他們將為亞馬遜客戶創(chuàng)造出什么?！?/p>

編譯/美鷗網(wǎng)  Yuan.

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