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亞馬遜入局直播帶貨，影響者計劃向直播網(wǎng)紅開放！

2020-07-29

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亞馬遜為直播主播提供了一種新的方式，讓他們來賺取在其流媒體上展示的產(chǎn)品的傭金。該公司在其現(xiàn)有的“亞馬遜影響者”計劃中加入了直播。

亞馬遜為直播主播提供了一種新的方式，讓他們來賺取在其流媒體上展示的產(chǎn)品的傭金。該公司在其現(xiàn)有的“亞馬遜影響者”計劃中加入了直播。在此之前，社交媒體影響力者可以通過在Facebook、Twitter、Instagram和YouTube上發(fā)布帖子，向粉絲推薦他們最喜歡的亞馬遜產(chǎn)品，以此來賺錢。

亞馬遜影響力者計劃全新升級

影響力者計劃在2017年悄然推出，作為亞馬遜利用影響力者營銷的增長趨勢推動銷售的一種方式。該計劃本身是亞馬遜合作計劃的一個升級，因為它需要獲得批準才能加入，并且給有影響力的人一個帶有亞馬遜URL的個人頁面來展示他們的推薦。

雖然亞馬遜已經(jīng)通過該項目迎合了視頻創(chuàng)作者的需求，但新的直播選項主要集中在它自己的亞馬遜直播服務(wù)上。

亞馬遜直播(Amazon Live)是亞馬遜去年推出的一種現(xiàn)代版的QVC，可以在亞馬遜的購物網(wǎng)站上直接播放視頻。這是該零售商通過視頻直播吸引消費者的最新舉措。

在亞馬遜的直播節(jié)目中，主持人談?wù)摵驼故井a(chǎn)品，就像他們在家庭購物網(wǎng)絡(luò)上做的那樣。在視頻下方，有一個輪播引導消費者購買這些特色商品。傭金是由他們銷售的產(chǎn)品支付的。

這項服務(wù)并不是亞馬遜在直播內(nèi)容上的第一次嘗試——這家零售商終止了它早期在直播內(nèi)容上的努力，那是一個名為“Style Code Live”的短命“節(jié)目”，其特色是節(jié)目的主持人帶有電視和廣播背景，并邀請專家來家討論美麗和時尚技巧。

然而，亞馬遜直播并不僅僅專注于時尚和美容。相反，它的內(nèi)容可以涵蓋一系列類別——比如烹飪、健身、嬰兒、家庭、汽車、電子產(chǎn)品、玩具、寵物、移動和電視、工業(yè)等等。與有線電視購物網(wǎng)絡(luò)不同，它還有多個直播頻道可供瀏覽。

亞馬遜推出網(wǎng)紅直播帶貨

為了向視頻制作者和現(xiàn)在的Amazon Live廣播，有影響力的人會使用Amazon Live Creator應用程序?qū)崟r直播并與觀眾聊天，以展示他們要購買的產(chǎn)品。在亞馬遜直播的主頁上，粉絲們還可以在直播視頻旁邊的一個類似Twitch的側(cè)板上與主持人以及彼此聊天。

你可以看到一些有影響力的人正在使用他們的流媒體，早期的采納者Mirror & Thread, Beauty by Carla, The Deal Guy和BrickinNick已經(jīng)可以在Amazon Live上使用了，因為這項服務(wù)已經(jīng)進行了幾個月的測試。

此外，作為新計劃的一部分，那些在亞馬遜直播上直播的有影響力的人不僅可以在亞馬遜直播的主頁上直播他們的視頻，還可以在他們自己專門的亞馬遜店面上直播。隨著粉絲數(shù)量的增長，他們可以從“Rising Star” （后起之秀）到 “Insider”（業(yè)內(nèi)人士）再到 “A-List”（一線明星）。

這些層級有各種獎勵和功能。例如，“Rising Star” （后起之秀）通過亞馬遜的在線會員計劃向符合資格的購買提供支付傭金，而更高級別的用戶除了自己的店面和亞馬遜直播外，還可以在產(chǎn)品詳情頁面上展示他們的視頻。亞馬遜表示，“A-List”（一線明星）還能獲得優(yōu)先支持，并能特別接觸到亞馬遜的現(xiàn)場活動和機會。

亞馬遜直播總監(jiān)Munira Rahemtulla在一份聲明中說:“我們專注于為顧客帶來樂趣和互動購物體驗，同時幫助有影響力的人在亞馬遜發(fā)展他們的業(yè)務(wù)?！彼a充說:“直播可以激發(fā)創(chuàng)造力、聯(lián)系和靈感，而且機會是無窮的。我們很高興能把Amazon Live Creator應用介紹給有影響力的人，迫不及待地想看到他們將為亞馬遜客戶創(chuàng)造出什么?！?/p>

編譯/美鷗網(wǎng) Yuan.

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