亞馬遜虛擬產(chǎn)品捆綁計(jì)劃運(yùn)營(yíng)詳解-ESG跨境

虛擬產(chǎn)品捆綁包工具允許您創(chuàng)建具有多個(gè)ASIN的產(chǎn)品捆綁包。您可以捆綁2到5個(gè)互補(bǔ)的ASIN，然后在單個(gè)產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面上出售它們。借助此工具，品牌所有者可以提供產(chǎn)品包，而無(wú)需將它們打包在一起或更改FBA入庫(kù)庫(kù)存。

例如，如果您以一個(gè)ASIN的身份出售“電吉他”，以另一個(gè)ASIN的身份出售“ tuner”，則虛擬產(chǎn)品捆綁包工具可讓您在一個(gè)ASIN之下捆綁這兩個(gè)商品并出售。當(dāng)客戶從產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面訂購(gòu)產(chǎn)品捆綁包時(shí)，Amazon將從您的庫(kù)存中運(yùn)送這兩項(xiàng)。您無(wú)需將產(chǎn)品打包在一起。

庫(kù)存和履行是亞馬遜業(yè)務(wù)的關(guān)鍵組成部分。這家電子商務(wù)巨頭正在投資，通過(guò)提供諸如產(chǎn)品捆綁包之類(lèi)的功能來(lái)加強(qiáng)其庫(kù)存運(yùn)營(yíng)，以在沃爾瑪和其他實(shí)體零售商中獲得優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)品捆綁試驗(yàn)計(jì)劃是亞馬遜物流賣(mài)家急需的功能。亞馬遜將根據(jù)包裝中庫(kù)存最少的商品的可用性自動(dòng)更新數(shù)量。Amazon為該捆綁包分配了唯一的SKU，您可以相應(yīng)地創(chuàng)建/編輯產(chǎn)品標(biāo)題，描述，價(jià)格和圖像。

產(chǎn)品捆綁試驗(yàn)計(jì)劃仍處于測(cè)試階段，這意味著亞馬遜可能會(huì)對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步完善。此外，此時(shí)間僅是邀請(qǐng)。因此，考慮使用Virtual Bundles試點(diǎn)計(jì)劃以查看它如何影響您的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)策略是一個(gè)好主意。

：由于該程序仍處于測(cè)試階段，因此第一方供應(yīng)商應(yīng)注意此功能。

：亞馬遜產(chǎn)品捆綁工具的顯著優(yōu)勢(shì)之一是，它使您可以創(chuàng)建組合而無(wú)需將預(yù)包裝的庫(kù)存發(fā)送到亞馬遜。您也不必為產(chǎn)品捆綁包創(chuàng)建UPC。

：產(chǎn)品捆綁包使您可以在投資組合中提供更多的變化，從而無(wú)需過(guò)多的人工和交叉推廣即可增加數(shù)字投資組合。

：當(dāng)您知道產(chǎn)品的價(jià)格并提供折扣時(shí)，產(chǎn)品組合可幫助對(duì)價(jià)格敏感的客戶以折扣價(jià)獲得他們想要的東西。購(gòu)物者享受交易帶來(lái)的便利和節(jié)省。

亞馬遜的虛擬產(chǎn)品捆綁計(jì)劃目前可供品牌所有者使用。它標(biāo)識(shí)符合條件的賣(mài)方。符合條件：

• 您需要成為品牌注冊(cè)的賣(mài)家，并且ASIN必須屬于您的品牌。

• ASIN需要在“新”狀態(tài)下?lián)碛杏行У腇BA庫(kù)存。

• 您不能在虛擬捆綁包中添加禮品卡，音樂(lè)，視頻和書(shū)籍等數(shù)字商品以及續(xù)訂/使用過(guò)的ASIN。

• 您只能在Amazon US商店中創(chuàng)建產(chǎn)品捆綁包。

亞馬遜表示該工具可與Chrome或Firefox很好地配合使用。當(dāng)前，“將其打包”小部件僅適用于桌面。它不會(huì)顯示在移動(dòng)應(yīng)用上。

• 登錄到Amazon Seller Central。轉(zhuǎn)到產(chǎn)品捆綁包頁(yè)面。

• 從您的品牌注冊(cè)產(chǎn)品中選擇，然后選擇要捆綁的2到5個(gè)ASIN。

• 您最多可以上傳9張圖片作為列表。您在上一步中輸入的組件產(chǎn)品將自動(dòng)填充圖像，因此您可以為8張圖像添加這些產(chǎn)品。但是，建議上傳原始圖像作為清單的主圖像。此圖像應(yīng)描繪整個(gè)捆綁包。

• 現(xiàn)在，輸入捆綁包的標(biāo)題，描述和價(jià)格。標(biāo)題字段的最大限制為200個(gè)字符。產(chǎn)品捆綁包的定價(jià)可以低于或等于捆綁包中組件總價(jià)的總和。如果您提供的價(jià)格高于捆綁銷(xiāo)售商品的總和，那么您的捆綁銷(xiāo)售商品將失去購(gòu)買(mǎi)框資格。作為賣(mài)方，您需要跟蹤價(jià)格變化并在組件價(jià)格發(fā)生任何變化時(shí)更新捆綁價(jià)格。

• “捆綁價(jià)格”部分告訴您總價(jià)中有多少折扣。

• 最后，您要輸入產(chǎn)品的描述，項(xiàng)目符號(hào)點(diǎn)和SKU。

注意：創(chuàng)建列表后，您可以編輯標(biāo)題，描述，價(jià)格，圖像和項(xiàng)目符號(hào)。但是，一旦保存，將無(wú)法編輯主要組件，構(gòu)成捆綁包的產(chǎn)品以及捆綁包的SKU。作為您列表的一部分，使用相關(guān)的和大量的關(guān)鍵字至關(guān)重要，因?yàn)樗鼈儠?huì)為您的列表帶來(lái)正確的訪問(wèn)量。因此，正確的流量可以使您轉(zhuǎn)化為更多的銷(xiāo)售。

亞馬遜目前未在賣(mài)方中心記錄虛擬捆綁銷(xiāo)售報(bào)告。而是將銷(xiāo)售傳遞到捆綁包的每個(gè)組件。借助此功能，Amazon可以輕松管理您的庫(kù)存，而無(wú)需跟蹤新的SKU。但是，您可能無(wú)法跟蹤捆綁軟件的性能。

為了保持捆綁銷(xiāo)售記錄，Amazon每周向您發(fā)送一封電子郵件，其中包含一個(gè)鏈接，以CSV格式下載過(guò)去90天的捆綁銷(xiāo)售。該報(bào)告包含：

• 日期：以年/月/日的格式給出。如果沒(méi)有日期，則該捆綁包沒(méi)有記錄銷(xiāo)售。

• 捆綁ASIN

• 包標(biāo)題的前100個(gè)字符

• 總銷(xiāo)售額：總和(捆綁包價(jià)格*捆綁銷(xiāo)售量)。此列提供捆綁銷(xiāo)售的訂購(gòu)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

發(fā)送電子郵件后的6天內(nèi)，下載鏈接將失效。

雖然現(xiàn)在還不知道亞馬遜虛擬捆綁計(jì)劃是否能改變游戲規(guī)則，但它目前確實(shí)是亞馬遜FBA賣(mài)家急需的工具。確保賣(mài)家的產(chǎn)品捆綁包為客戶創(chuàng)造價(jià)值-價(jià)值越高，訂單率越好。

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