亞馬遜全球各國站點增長速度緩慢，競爭對手發(fā)展崛起？-ESG跨境

近兩年全球電商市場增量迅猛，各大電商平臺也是迅速崛起。但是最近的數(shù)據(jù)顯示的增長速度卻比其他電商平臺的增速要緩慢，下面一起來看看吧。

疫情期間，亞馬遜在物流交付方面面對著不小的壓力，沃爾瑪在雜貨類和Target在當日交付方面具有顯著的獨特優(yōu)勢，這些都導致了亞馬遜的競爭對手們業(yè)務量大增。

在美國，大多數(shù)線上電商平臺的流量和銷售額增長都比亞馬遜快。2月通常是電商增長率最低的淡季，也是疫情全面爆發(fā)之前的月份，與2月相比，5月亞馬遜的流量增長了24.6％。根據(jù)SimilarWeb（流量分析服務商）預測，亞馬遜的主要競爭對手如沃爾瑪、HomeDepot、Target和wayfair則上漲了50-100％。

注：下圖為2月份和5月份流量數(shù)據(jù)對比（黃色為亞馬遜，紫色為其他十大電商平臺）

因此，盡管亞馬遜的訪問量從2月份的20億增長到5月份的25億，但其他十大電商平臺訪問量從15億增加到29億，增速更快，增量更多。其平均每月增量為7億，相當于亞馬遜的三倍。顯然，在網(wǎng)絡流量方面，亞馬遜失去了不少的市場份額。

整個3月和4月，亞馬遜優(yōu)先銷售生活必需品，限制亞馬遜物流（FBA）入站發(fā)貨以及延遲非必需品的交付。到5月中旬，雖然亞馬遜已恢復了大部分業(yè)務的正常運營，但是數(shù)月的非必需品銷售限制為其競爭對手創(chuàng)造了機會。5月，隨著亞馬遜的復蘇，客戶慢慢開始回流，但增速還是比較緩慢。可即便如此，在這短短的幾個月內(nèi)，其他競爭對手還是獲得了發(fā)展的好機遇，流量得到大幅增長。

     網(wǎng)站                                  五月流量             二月流量           增長率

在印度，由于網(wǎng)站三月底被迫關(guān)閉而出現(xiàn)負增長。4月是最糟糕的月份，但是到5月，網(wǎng)站流量開始逐漸恢復并且大部分都恢復了正常。形成明顯對比的是三月初才成立的亞馬遜荷蘭站，由于是新店開業(yè)，增長最快，流量增幅高達2088.7%。

亞馬遜英國站、加拿大站、巴西站、墨西哥站、澳大利亞站、土耳其站、新加坡站和荷蘭站的流量增長速度均超過了主站Amazon.com。與此同時，法國站、德國站和意大利站的增幅則很小，而西班牙站和日本站雖不如主站，但也表現(xiàn)不俗。

當前，兩個現(xiàn)實問題就是：其一，在疫情期間，亞馬遜表現(xiàn)非常出色；其二，亞馬遜在面臨疫情困境時，也為其他競爭對手創(chuàng)造了發(fā)展的機會。

目前，某些電商平臺仍面臨著如交付方面的困難，但是隨著電子商務的跳躍式發(fā)展，尤其是線上零售占整個零售業(yè)的市場份額不斷擴大，這些困難也會慢慢地得到解決。

(翻譯：跨境眼Leo)

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