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助力賣家清庫存，亞馬遜正計劃舉辦一場“夏季特賣”

2020-06-12

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據(jù)《紐約時報》報道，亞馬遜正計劃舉辦一場“夏季特賣”，讓商家出售在冠狀病毒大流行期間積累的額外庫存。

　　活動的細節(jié)尚不清楚，但可能會在Prime Day之前舉行。據(jù)報道，亞馬遜已經(jīng)將通常在7月舉行的Prime Day活動推遲到了9月。這么推遲的主要目的，是以便在流感大流行期間有更多時間提升其履行能力，以應對假期帶來的需求激增。

　　為什么亞馬遜要舉行“夏季特賣”

　　在流感大流行期間，亞馬遜放棄了一到兩天的送貨服務，這可能將顧客推向了提供更快送貨速度的競爭對手。亞馬遜首席財務長在財報電話會議上表示，在疫情爆發(fā)初期，亞馬遜采取行動，在一至四天內(nèi)提供基本產(chǎn)品，并可能為非必需品提供更長的時間安排。雖然這可能是安全滿足需求所必需的，但它確實導致消費者等待他們訂購的產(chǎn)品的時間更長。

　　作為回應，一些消費者可能會轉(zhuǎn)向塔吉特(Target)和沃爾瑪(Walmart)等零售商，這些零售商通過路邊取貨和從附近商店發(fā)貨，提供可能更快的送貨速度，這可能會降低亞馬遜的銷售額和客戶忠誠度。

　　所以，亞馬遜急需一場促銷活動，以重塑自己作為快速電子商務的形象。

　　“夏季特賣”將起到的作用

　　1，夏季特賣將使亞馬遜能夠吸引來自消費者的銷售，并向消費者宣告亞馬遜能夠再次提供快速的送貨速度。消費者可能會對亞馬遜的銷售活動感興趣，即使它沒有Prime Day的品牌，尤其是因為它可能會在Prime Day通常的時間發(fā)生，而價格是我們亞馬遜消費者選擇產(chǎn)品時最重要的因素。

　　2，夏季特賣的舉行，將會讓消費者受到價格的吸引，而選擇從亞馬遜購買,如果能夠以標準的一到兩天速度完成訂單的話，那么將有助于解決對其運輸速度的擔憂，并贏得可能背叛其他零售商的任何客戶。

　　3，夏季特賣還有助于亞馬遜避免讓競爭對手有機會利用黃金日的缺席。過去幾年，許多其他零售商都在黃金日前后推出了自己的促銷活動，希望利用人們對它產(chǎn)生更大的購物興趣，最終從亞馬遜那里搶走銷售額。

　　正常來說，如果Prime Day被推遲到9月，亞馬遜今年夏天也不舉辦促銷活動，其他商家肯定會舉辦自己的活動，吸引希望在Prime Day購物的消費者。所以，舉行夏季銷售不僅能使亞馬遜可以在夏季重新回到競爭中，同時還能保留黃金時段，使其能夠滿負荷運轉(zhuǎn)。