亞馬遜繼續(xù)增加搜索廣告市場(chǎng)份額-ESG跨境

子公司Alphabet (NASDAQ：GOOG) (NASDAQ：GOOGL)的子公司繼續(xù)主導(dǎo)著美國(guó)搜索廣告市場(chǎng)，但亞馬遜(NASDAQ：AMZN)則繼續(xù)在Google的領(lǐng)導(dǎo)下脫穎而出。這家電子商務(wù)公司一直在大力推動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，這就是為什么Google前首席執(zhí)行官埃里克·施密特(Eric Schmidt)曾有句著名的話(huà)說(shuō)，谷歌最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是亞馬遜，據(jù)eMarketer 稱(chēng)，亞馬遜今年的廣告收入有望達(dá)到110億美元。

其中大部分將是搜索廣告。

　跳過(guò)Google直奔亞馬遜

eMarketer本周發(fā)布了對(duì)美國(guó)搜索廣告市場(chǎng)的最新估計(jì)，預(yù)計(jì)2019年將增長(zhǎng)18%，達(dá)到552億美元。谷歌很容易以73.1%的市場(chǎng)占有率，而亞馬遜應(yīng)該以12.9%的差距遙遙領(lǐng)先于第二名。預(yù)計(jì)微軟將獲得6.5%的份額。亞馬遜去年超過(guò)微軟成為美國(guó)第二大廣告平臺(tái)

eMarketer寫(xiě)道：“民意調(diào)查顯示，大多數(shù)產(chǎn)品搜索現(xiàn)在都從亞馬遜開(kāi)始，從而導(dǎo)致排名第二的搜索公司迅速增長(zhǎng)，并從其更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里搶走了份額(盡管相比之下規(guī)模要小得多)，” eMarketer寫(xiě)道?！暗?019年，亞馬遜的搜索業(yè)務(wù)將比去年增長(zhǎng)近30%，使凈搜索收入增長(zhǎng)到70.9億美元。”

換句話(huà)說(shuō)，搜索廣告應(yīng)占亞馬遜今年產(chǎn)生的總廣告收入的近三分之二。還值得注意的是，eMarketer本質(zhì)上是在回響施密特幾年前的評(píng)論。施密特在2014年曾表示：“人們不會(huì)將亞馬遜視為搜索工具，但是，如果您正在尋找購(gòu)買(mǎi)的商品，那么您經(jīng)常會(huì)在亞馬遜上找不到它?！?/p>

產(chǎn)品搜索廣告對(duì)Google來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)利潤(rùn)豐厚的業(yè)務(wù)，這恰恰是因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)意愿很強(qiáng)，并且Google完全知道您要尋找的是什么，但是現(xiàn)在，消費(fèi)者的行為正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，從而使搜索巨頭脫穎而出。

根據(jù)eMarketer的預(yù)測(cè)，亞馬遜的搜索廣告業(yè)務(wù)到2020年將再增長(zhǎng)30.7%，達(dá)到93億美元，其次是2021年將再增長(zhǎng)26.2%，達(dá)到117億美元。

eMarketer分析師妮可·佩林(Nicole Perrin)在一份聲明中說(shuō)：“亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)吸引了巨額支出，因?yàn)閺V告商可以在產(chǎn)品查詢(xún)期間(即他們準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候)吸引消費(fèi)者?！?“亞馬遜還推出了更好的衡量和定位工具，使其對(duì)廣告客戶(hù)更具吸引力?！?/p>

北美仍然代表著亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的大部分，但是該公司看到了海外的巨大增長(zhǎng)潛力，因?yàn)樗惯@些工具得到了更廣泛的應(yīng)用。亞馬遜投資者關(guān)系負(fù)責(zé)人戴夫·費(fèi)爾德斯(Dave Fildes)于7月表示：“我們?cè)诿绹?guó)等地推出的許多[廣告]工具在許多國(guó)際地區(qū)都沒(méi)有提供?！?/p>

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