亞馬遜品牌廣告新變化，加入算法自動調(diào)整功能-ESG跨境

亞馬遜頭條廣告改名叫做品牌廣告，同時也加入了全新的算法自動調(diào)整功能，更加便捷賣家調(diào)整，你了解嗎？

亞馬遜品牌廣州算法自動調(diào)整

我們先來看看品牌推廣這個功能的展現(xiàn)形式，方便來理解這個新的變動。

圖中給大家框出來的就是品牌推廣的展現(xiàn)位置和形式，毫無疑問這是一個霸占了搜索位置熱度最高的展示位，帶來的曝光和展現(xiàn)量可想而知。

品牌推廣功能的展現(xiàn)內(nèi)容分為三個部分，

1、自定義標(biāo)題

2、品牌Logo

3、最多可選三個Asin的產(chǎn)品展現(xiàn)

自動調(diào)整，即在三個展示位中，無需賣家手動選擇展示什么產(chǎn)品，而是算法根據(jù)買家搜索的詞來匹配賣家旗艦店/落地頁中的所有產(chǎn)品，并選出三個匹配度最高的產(chǎn)品展現(xiàn)出來。

在新的匹配模式推出之后，賣家只要設(shè)置好相應(yīng)的關(guān)鍵詞，亞馬遜就可以自動展現(xiàn)消費(fèi)者想看的東西。

根據(jù)亞馬遜目前放出的消息來看，這個新的匹配算法根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容和搜索詞的關(guān)聯(lián)度，以及賣家產(chǎn)品的銷售業(yè)績來綜合判斷，匹配結(jié)果還算是比較靠譜。

對于同時運(yùn)營者不同產(chǎn)品的賣家，這肯定是一個利好的消息，自動匹配最相關(guān)的產(chǎn)品既減少了賣家的工作量，也能提升轉(zhuǎn)化的效率。

品牌廣告投放效果好不好？

品牌推廣，也就是以前的頭條廣告，曾經(jīng)一直是供應(yīng)商和AMS賬號才能用的功能，自從下放到普通賬號后，一直受到賣家的討論和關(guān)注。

相比于產(chǎn)品廣告(Sponsored Products)，品牌推廣有不少優(yōu)勢，最重要的就是展現(xiàn)位置要好太多。這點(diǎn)不用多說了，上面大家也都看到了品牌推廣展現(xiàn)的位置是頁面最上方。

并且品牌推廣有更多的匹配機(jī)制，能很大范圍覆蓋所有瀏覽亞馬遜網(wǎng)站的潛在客戶。

更多的匹配機(jī)制意味著展現(xiàn)帶來的流量更加的精準(zhǔn)，成交的幾率也就更高。

      雖然品牌廣告優(yōu)勢多多，但是也是有不少劣勢的。比如競價如果沒能拿到最好的頂部位置，其他位置的展現(xiàn)量比較堪憂，而且品牌推廣的競價相對高了不少，很多賣家都被競價嚇退。

總結(jié)一下，品牌推廣的優(yōu)勢和劣勢都很突出，顯然不太適合新手來燒錢推排名，品牌廣告更多的用法其實(shí)就和名字一樣，適合已經(jīng)有了不少穩(wěn)定訂單，需要打開自己品牌知名度的賣家投放。

想要試試品牌推廣功能的賣家，在這次改版之后有以下兩個注意點(diǎn)，

1、新建的品牌推廣計劃才會有這個自動調(diào)整的功能，老的廣告組需要刪掉重新建立。

2、在多了自動匹配產(chǎn)品功能之后，可能會出現(xiàn)自定義標(biāo)題和展現(xiàn)出來的產(chǎn)品不符合的情況，在設(shè)置這個地方的時候注意不要使用特定的某些詞。

（來源：跨境者商學(xué)院）

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