亞馬遜A+內(nèi)容完整指南：如何創(chuàng)建一個(gè)驚人的頁面-ESG跨境

無論是亞馬遜上的供應(yīng)商還是品牌注冊賣家，增強(qiáng)型內(nèi)容(也稱為A +)都可幫助賣家創(chuàng)建更具吸引力且更全面的產(chǎn)品列表。

在本文中，我們將介紹有關(guān)A+內(nèi)容的一些知識點(diǎn)，包括優(yōu)缺點(diǎn)，優(yōu)化和頻繁拒絕原因。

什么是亞馬遜A +內(nèi)容?

亞馬遜A +內(nèi)容是增強(qiáng)的內(nèi)容，包括圖片，視頻和漂亮的布局; 根據(jù)亞馬遜的說法，這三個(gè)因素平均可以幫助賣家增加3-10%的銷售額。

目前，A+頁面僅供品牌注冊的賣家和供應(yīng)商使用。

不同類型的賣家可以訪問不同類型的A +內(nèi)容。

供應(yīng)商可以在其Seller Central帳戶中使用增強(qiáng)的營銷內(nèi)容(EMC)功能，而品牌注冊的賣家可以選擇創(chuàng)建增強(qiáng)的品牌內(nèi)容(EBC)。

增強(qiáng)營銷內(nèi)容

EMC內(nèi)容是為小型優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商提供的。賣家可以通過圖像，圖表，視頻甚至其他副本來增強(qiáng)listing。

EMC內(nèi)容也分為兩種類型：

基本A +，可供所有供應(yīng)商免費(fèi)使用

Premium A +，這種僅限于亞馬遜邀請使用。

兩者之間的主要區(qū)別在于賣家可以選擇的模塊數(shù)量 A +頁面有12個(gè)，Premium A +頁面有16個(gè)，以及每頁允許的模塊數(shù)量，A +頁面為5，Premium A +為7。

增強(qiáng)品牌內(nèi)容

EBC 專為在亞馬遜品牌注冊中心注冊的賣家設(shè)計(jì)，可讓賣家美化基本描述和沉悶的產(chǎn)品列表。自有品牌賣家不會擁有與供應(yīng)商相同的定制選項(xiàng)。

賣家可以從5個(gè)自定義模板中進(jìn)行選擇，或者創(chuàng)建自己的模板，每頁最多使用7個(gè)模塊。每個(gè)版塊的內(nèi)容必須包括產(chǎn)品標(biāo)志，標(biāo)題圖片，產(chǎn)品說明以及產(chǎn)品功能。

目前，賣家無需為創(chuàng)建A+頁面支付任何費(fèi)用，但這并不意味著創(chuàng)建它是免費(fèi)的，因?yàn)閮?nèi)容制作有時(shí)也會花費(fèi)一定的成本。

考慮到這一點(diǎn)，創(chuàng)建A +頁面真的值得嗎?看看它的主要優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。

亞馬遜A +內(nèi)容的優(yōu)勢

　A +內(nèi)容具有的優(yōu)勢

提高品牌知名度。 A +內(nèi)容可以擴(kuò)展上下文并為產(chǎn)品添加故事。

促進(jìn)轉(zhuǎn)化和銷售。 背景和上下文可以吸引訪客轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻簟?/p>

更好地了解產(chǎn)品。 通過提供詳細(xì)的描述和美觀的設(shè)計(jì)，消費(fèi)者可以更好地了解產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的形象。

提高競爭力。 與同類產(chǎn)品相比，更多產(chǎn)品詳細(xì)信息，更全面的描述以及品牌的背景都讓賣家產(chǎn)品脫穎而出。

提高產(chǎn)品的搜索權(quán)重

在示例中，購物者輸入搜索單詞“Double-injected rubber grips”以找到描述中包含這些詞的產(chǎn)品。但是一些產(chǎn)品的標(biāo)題或關(guān)鍵字沒有該搜索詞的產(chǎn)品也顯示在搜索結(jié)果中，就得益于A+頁面提高了商品的搜索權(quán)重。

雖然供應(yīng)商和品牌注冊的賣家都可以從使用A +內(nèi)容中受益，但每個(gè)類別也可能面臨一些缺點(diǎn)。

增強(qiáng)營銷內(nèi)容缺點(diǎn)

只有亞馬遜供應(yīng)商中心計(jì)劃的小型精英商家受到亞馬遜邀請才可以參與

雖然A +內(nèi)容是免費(fèi)的，但Premium版本每個(gè)列表的成本可能高達(dá)500-1500美元，有時(shí)甚至更高。

無法保證A+內(nèi)容能達(dá)到預(yù)期的結(jié)果。

增強(qiáng)品牌內(nèi)容缺點(diǎn)

僅適用于品牌注冊的亞馬遜賣家。

模塊的選擇非常有限。只有五個(gè)基本模板或創(chuàng)建自己的模板。

Amazon未對增強(qiáng)的品牌內(nèi)容編制索引。買家無法通過產(chǎn)品頁面中描述的任何字詞搜索您的商品。

增強(qiáng)的品牌內(nèi)容受亞馬遜的控制和批準(zhǔn)。列表經(jīng)常被拒絕，這意味著發(fā)布您的商家信息的延遲。

如何充分利用A+內(nèi)容

評估產(chǎn)品是否適用于A+頁面，一般有如下特征的產(chǎn)品可以通過增強(qiáng)頁面達(dá)到最佳效果。

高價(jià)值產(chǎn)品。如果這些產(chǎn)品是最暢銷的產(chǎn)品，已經(jīng)為賣家?guī)砭薮罄麧?，那么A +內(nèi)容可以進(jìn)一步提高銷售額。

促銷產(chǎn)品。無論是黑色星期五，圣誕節(jié)，還是想要進(jìn)行促銷活動，為這些商品創(chuàng)建A +內(nèi)容可以在增加曝光量的同時(shí)提高轉(zhuǎn)化。

復(fù)雜或新的產(chǎn)品。如果你銷售的是一些新奇的產(chǎn)品，由于技術(shù)太先進(jìn)，消費(fèi)者使用和理解都有困難，那么A +內(nèi)容可以為他們提供所有必要的解釋。

獨(dú)家品牌產(chǎn)品。 對于一些獨(dú)有的生產(chǎn)品牌，為其制作A +列表以突出產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值。

高利潤產(chǎn)品/可信度缺乏的產(chǎn)品。 為那些由于缺乏足夠的產(chǎn)品信息但是又有高回報(bào)率或容易差評的產(chǎn)品構(gòu)建A +內(nèi)容。

當(dāng)賣家決定使用A+頁面時(shí)，不妨為每個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)建至少兩個(gè)頁面; 通過對不同變體和模塊進(jìn)行對比測試，找出最好的模式。

最常見的拒絕原因

如果A+申請被拒絕，很可能是以下幾個(gè)原因：

缺少品牌標(biāo)識，品牌標(biāo)識是A +內(nèi)容的必需元素。

圖像質(zhì)量差，用于A +列表的所有圖片必須是高分辨率。

重復(fù)的圖片，您的客戶不希望兩次看到相同的產(chǎn)品角度。帶來新的視角。

圖片詳情使用亞馬遜logo

包含了公司聯(lián)系信息。亞馬遜禁止在商家信息中分享公司信息或聯(lián)系方式。

A +內(nèi)容包括添加“滿意保證”或“退款”等引導(dǎo)性內(nèi)容

指向亞馬遜內(nèi)外其他網(wǎng)頁的鏈接

商家信息可能具有冒犯性 在撰寫您的內(nèi)容時(shí)，請記住您可以擁有來自不同背景和行業(yè)的潛在購物者，因此請保持中立。

內(nèi)容過于夸張，保持內(nèi)容信息豐富，讓客戶通過評論贊揚(yáng)產(chǎn)品的質(zhì)量而不是自己進(jìn)行單方面吹捧。

內(nèi)容包括積極的客戶評價(jià)，亞馬遜上的購物者將自己閱讀評論，該平臺將拒絕將您的評論包含在您的列表中。

被拒絕后該怎么辦?

如果A+內(nèi)容遭到亞馬遜拒絕，賣家第一步是檢查并確保其自己的得分不錯。

接下來，檢查產(chǎn)品的SKU或ASIN，確保該產(chǎn)品是通過亞馬遜品牌注冊的產(chǎn)品。許多賣家在提交A +內(nèi)容列表之前忘記查看此詳細(xì)信息，這會導(dǎo)致自動拒絕。

確保商家信息和產(chǎn)品合適后依然不懂哪里出了問題。請開亞馬遜case并要求提供具體的解決方案。賣家將收到有關(guān)解決問題的潛在方法的反饋和建議。

(原創(chuàng)：圈主)

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