亞馬遜撤下自有品牌廣告，或?qū)⑹菧y(cè)試植入式廣告-ESG跨境

亞馬遜目前對(duì)于自由品牌的產(chǎn)品推廣力度在逐漸減弱，似乎已經(jīng)減少了在世界各地網(wǎng)站上推廣自己產(chǎn)品的力度，從而減少他們對(duì)即將到來(lái)的大量反壟斷調(diào)查的罰款責(zé)任。下面一起來(lái)看看詳情介紹

據(jù)美鷗網(wǎng)小編觀察，目前，亞馬遜自有品牌的推廣廣告現(xiàn)在在市場(chǎng)的許多領(lǐng)域都已經(jīng)明顯缺失。不僅僅是亞馬遜自有品牌，連帶亞馬遜獨(dú)家品牌的推廣廣告也被大范圍下架。

Amazon Own Brands是亞馬遜自有自有品牌產(chǎn)品和亞馬遜獨(dú)家品牌產(chǎn)品的混合體，后者是外部品牌，生產(chǎn)特定的產(chǎn)品版本，只能在亞馬遜上購(gòu)買。在過(guò)去，無(wú)論是在搜索結(jié)果頁(yè)面，還是在與之競(jìng)爭(zhēng)的單個(gè)產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面上，亞馬遜都對(duì)自己的品牌給予了很高的知名度。

在上面2018年9月的圖片中，sponsored products廣告產(chǎn)品用粉色、橙色標(biāo)出，亞馬遜自有品牌為綠色，亞馬遜的選擇為紫色。

而現(xiàn)在，很明顯，如果你搜索AA電池或電腦鼠標(biāo)，亞馬遜自有品牌的廣告已經(jīng)消失了。通常在過(guò)去，我們希望看到一個(gè)贊助商品牌在頁(yè)面上方，然后是贊助商產(chǎn)品，然后是亞馬遜自有品牌和Amazon Choice，然后是頁(yè)面下方的自然搜索結(jié)果。贊助品牌和贊助產(chǎn)品仍然在頁(yè)面上，但亞馬遜自己的品牌不再像以前那樣突出顯示，而是與自然搜索結(jié)果或偶爾作為贊助產(chǎn)品一起出現(xiàn)在頁(yè)面下方。

亞馬遜(Amazon)最近在美國(guó)受到抨擊，有人呼吁拆分一些最大的科技公司。同樣有趣的是，在印度，亞馬遜作為一個(gè)市場(chǎng)，不允許直接在市場(chǎng)上銷售自己的品牌，因?yàn)橛《日J(rèn)為這是不公平的競(jìng)爭(zhēng)。

而據(jù)業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，亞馬遜之所以撤下自有品牌廣告，很有可能只是在測(cè)試植入式廣告，以收集數(shù)據(jù)，也可能是對(duì)潛在的未來(lái)監(jiān)管做出反應(yīng)，在被迫采取行動(dòng)之前采取規(guī)避行動(dòng)。

但無(wú)論如何，對(duì)于那些在亞馬遜上銷售商品的商家，尤其是那些使用贊助品牌和贊助產(chǎn)品付費(fèi)的商家來(lái)說(shuō)，這都是好消息，因?yàn)槟壳皝?lái)自亞馬遜自有品牌的競(jìng)爭(zhēng)有所減弱。

（來(lái)源：編譯/美鷗網(wǎng) Yan.）

點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。