理性回歸，亞馬遜部分類目不卷了！-ESG跨境

985高材生、海歸，到樓下賣粉的阿姨，都爭搶著登上這片高地。

“吳三柜”操作。

3C、、辦公用品類目，這也基本和潮沖擊的類目相吻合。在其他類目，有賣家反饋，現(xiàn)在打出90%off的也大有人在。但即便是這樣，這些類目的競爭也沒有去年那么白熱化。

5年在線市場

yStats.com一份報告2020年同比增長近40%，其中在整個歐洲電子商務(wù)市場中保持領(lǐng)先地位，同比增長超過30%，預(yù)計到2021年，其電子商務(wù)的市場份額將達(dá)到零售銷售額的近三分之一，銷售額預(yù)計將位居全球第三，僅次于和美國。

yStats.com引用的一項調(diào)查報告經(jīng)過深入研究發(fā)現(xiàn)，2020年網(wǎng)上購物的首選類別。以英國為例，2020年，平均超過一半的受訪者在網(wǎng)上購買了服裝、鞋子和配飾。

Technavio的最新報告指出，2021年到2026年，美國的在線零售市場份額預(yù)計將增長4601.3億11.64%的復(fù)合年增長率加速。其中，不斷增長的季節(jié)性和假日銷售是其在線零售市場增長的關(guān)鍵驅(qū)動因素之一。值得注意的是，服裝、鞋類和配飾、消費電子產(chǎn)品、計算機(jī)硬件和玩具是期間增長最大的產(chǎn)品類別。

SHEIN。其實，不止SHEIN，PatPat、全量全速，近年來這些出圈的基本上都集中在服裝領(lǐng)域。他們有的從快時尚、女裝，有的則從童裝、運動戶外等不同品類切入服裝市場。

SHEIN，路透社曾表示，2021年SHEIN的銷售額高達(dá)157億美元。這批突然沖出來的黑馬，甚至撼動了ZARA、H&M等歐美時尚巨頭的地位。

23億元，并于同年6月啟動了上市計劃，若上市成功，它將成為跨境鞋服第一股。按2020年在產(chǎn)生的GMV計，子不語在中國跨境出口B2C電商服飾及鞋履市場的所有平臺賣家中第一，在整體市場（2324億）中占據(jù)0.5%的份額。

10月就有亞馬遜賣家透漏，服裝已經(jīng)接棒家居，成為亞馬遜第一大品類。

2019年僅鞋服配飾行業(yè)的電商GMV超過了1000億美元，預(yù)計到2024年，這一數(shù)字還將翻一番。從全球市場來看，到2022年，這一數(shù)字預(yù)計還將達(dá)到7560億美元。單看服裝，2021年，凱度咨詢就發(fā)表觀點稱，全球服裝市場將以每年3.9%的速度增長，五年內(nèi)市場價值將增長640億美元。

T恤等。而鞋類可以關(guān)注運動潮流方向，如今輕薄、簡約的運動鞋十分受消費者喜愛。配飾的競爭相對前兩類就激烈多了，但在很多市場卻是三者中增速最快的。例如在美國，2016-2020年間，配飾復(fù)合年增長率超過21%，但鞋服僅為15~17%。

Trends數(shù)據(jù)顯示，夏季服裝熱度正在上升。

Jungle Scout數(shù)據(jù)顯示，有46%的人的美國人表示旅行將是2022年的首要任務(wù)，并且許多人已經(jīng)制定了旅行計劃。

Vrbo，Hopper和KAYAK在內(nèi)的美國訂票網(wǎng)站均反饋，隨著新冠肺炎疫情限制措施的放松，春季和夏季休閑旅行需求有所上升。

Vrbo在一份聲明中表示：“在2022年，預(yù)訂避暑別墅的熱潮進(jìn)一步加快。”這家度假租賃預(yù)訂平臺報告稱，去年夏天對房產(chǎn)的需求已經(jīng)超過了15%。

rDNA正在跟蹤度假租賃公司Airbnb和Vrbo上萬套房產(chǎn)日表現(xiàn)情況。其副總裁杰米·萊恩 (Jamie Lane)說：“我們看到春假期間的預(yù)訂非?；钴S，夏季也將迎來一個非常強(qiáng)勁的開端?！?/span>

Google Trends搜索“travel ”在美國的熱度可以發(fā)現(xiàn)，過去12個月，它一直處于高位。這也側(cè)面證明，疫情中，他們時刻都想著能走出去看一看。而在相關(guān)主題中，關(guān)于和美國的旅行禁令相關(guān)搜索量上升了4850%，說明他們對阻礙出游的相關(guān)消息非常敏感。

300家航空公司組成的IATA（國際航輸協(xié)會）官方數(shù)據(jù)顯示，今年的乘客人數(shù)預(yù)計將是去年的150%。

TiTok不容忽視

#mademebuyit（因為TikTok我才買）。發(fā)稿前查詢顯示，兩個標(biāo)簽已經(jīng)分別產(chǎn)生178億和100億的瀏覽量。

“tiktokmademebuyit”顧名思義就是用戶在TikTok被種草并拔草購買后，發(fā)布的曬貨/曬經(jīng)驗視頻。在這個話題下，小到燈泡、水壺、玩偶，大到手機(jī)、手表，都有相關(guān)的視頻。近日剛發(fā)布的一則關(guān)于懸浮燈泡的開箱視頻就獲得了560萬的點贊量。不要小看這些視頻，因為它們很有可能會讓你的產(chǎn)品“不經(jīng)意”地走紅，并獲得銷量的大幅提升。

2020年，在接受調(diào)查的1068人中，有超過21%的人表示，他們已經(jīng)購買了上面推薦的某款產(chǎn)品。另外，社交媒體讓人們更加“FOMO”（害怕錯過）。當(dāng)我們看到許多其他人購買相同產(chǎn)品并推薦它的視頻時，很快就會害怕如果自己不擁有該產(chǎn)品，就會錯失良機(jī)。

TikTok的賣家也正是利用了這一現(xiàn)象。一方面通過將視頻中已知的產(chǎn)品收集到一個地方。另一方面，通過和優(yōu)惠，喚醒買家的FOMO。

TiTok的種草能力也是深信不疑的，畢竟從瑜伽褲后，已經(jīng)有許多亞馬遜上的產(chǎn)品被TikTok帶火，而一些相關(guān)賣家的銷量也迅速飆升。

#amazonfinds標(biāo)簽最熱門的帖子包括寵物梳毛器（510萬瀏覽量）、無實體鍵盤（720瀏覽量）、寵物燈球（1320萬瀏覽量）。目前，chateaublanche關(guān)于寵物燈球的視頻是該標(biāo)簽下最后歡迎的帖子之一。

2021數(shù)據(jù)顯示，目前寵物在全球范圍內(nèi)的規(guī)模為911億美元，寵物用品在美國市場銷售額高達(dá)45.4億美元。據(jù)Common Thread Collective數(shù)據(jù)統(tǒng)計，寵物食品在美國的寵物市場份額最大，高達(dá)36%。

TikTok的流量，就需要了解這個平臺及其用戶特性。總體來看，目前相對于TikTok聚集著大量的Z世代，有著獨特的用戶群，和其他社交媒體重合度低，且他們更熱衷購物和分享。

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