Lazada馬來(lái)西亞市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析：如何做馬來(lái)西亞選品？-ESG跨境

馬 來(lái) 西 亞 市 場(chǎng) 概 況

人口情況：馬來(lái)西亞總?cè)丝谑?220萬(wàn)，官方宗教為伊斯蘭教，是一個(gè)由13個(gè)州和3個(gè)聯(lián)邦地區(qū)組成的多民族和多文化聯(lián)邦，具備位于東南亞中心的戰(zhàn)略性區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

? 人口族群分布：馬來(lái)人69.3%，華人22.8%，印籍人 6.9% 和其余1%

? 性別占比：男51% 女49%

? 年齡：15-64歲占了70% 其中35.7% 來(lái)自15-34歲年齡層

地域分析：馬來(lái)西亞是多語(yǔ)種融合并存的國(guó)家，如英語(yǔ)、馬來(lái)語(yǔ)、中文。此外馬來(lái)語(yǔ)亦同印尼語(yǔ)屬同一種語(yǔ)言，是馬來(lái)西亞和文萊的官方語(yǔ)言，也是新加坡官方語(yǔ)言之一。馬來(lái)西亞臨近印尼、印度甚至中東，并與這些地區(qū)的人*集密切。此外，馬來(lái)人和印尼人還擁有更多共通性。因此馬來(lái)西亞是一個(gè)驗(yàn)證東南亞商業(yè)模式，輻射東南亞各國(guó)的絕佳戰(zhàn)略腹地。

GDP：2018年馬來(lái)西亞人均GDP為12109.5美元；2019年，GDP達(dá)3700億美元，預(yù)計(jì)到2022年將增長(zhǎng)到13958美元，而該國(guó)的GDP增長(zhǎng)率為7.2%，并且正在穩(wěn)步增長(zhǎng)中。

馬來(lái)西亞節(jié)假日：馬來(lái)西亞有許許多多的節(jié)日。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)大大小小的節(jié)日和慶典約有上百個(gè)，其中政府規(guī)定性節(jié)日約十個(gè)左右。這些節(jié)日反映了這個(gè)多民族國(guó)家的多元宗教、文化和風(fēng)俗習(xí)慣。開(kāi)齋節(jié)，馬來(lái)人的春節(jié)，是全國(guó)最重要的節(jié)日。雖然是一個(gè)穆斯林的節(jié)日，但是期待齋月到來(lái)的不僅僅是穆斯林，還有非穆斯林。齋月促銷其實(shí)并不僅僅針對(duì)穆斯林，非穆斯林也對(duì)齋月的打折狂潮充滿期待。在受訪的的非穆斯林消費(fèi)者中，97.7%的人對(duì)齋月的各類線上促銷活動(dòng)非常感興趣。

開(kāi)齋月：2020年5月24—26日

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，時(shí)裝是最受馬來(lái)西亞消費(fèi)者喜愛(ài)的商品類型。其中最受歡迎穆斯林消費(fèi)者喜愛(ài)的三個(gè)時(shí)裝類型分別是男士襯衣(54.5%)、長(zhǎng)袍(53.1%)和頭巾(44.1%)。然而最受歡迎的當(dāng)屬鞋類，它是44.1%的馬來(lái)西亞消費(fèi)者齋月購(gòu)物的首選。消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)時(shí)期待的其他商品類型還有：電子產(chǎn)品(43.1%)、食品(40.7%)、家電(33.8%)、雜貨(32.4%)和旅游產(chǎn)品(31.9%)。

用戶結(jié)構(gòu)：馬來(lái)西亞電商消費(fèi)者主要人群為25-34歲，此群體擁有一定的經(jīng)濟(jì)能力；根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)表明，男性（53.9%）進(jìn)行電商購(gòu)物的比例高于女性（48.8%），但女性的客單價(jià)要高于男性，女性消費(fèi)金額的差距在很大程度上要?dú)w因于女性消費(fèi)者購(gòu)買的產(chǎn)品類型。其中服裝、配飾、化妝品是最受歡迎的品類。

熱銷品類：

2019年，馬來(lái)西亞跨境熱銷品類排行前五的品類如下。其中產(chǎn)品價(jià)格低的較受消費(fèi)者的喜愛(ài)：

馬來(lái)天氣較熱，但對(duì)長(zhǎng)袖服飾依舊有需求?！?/p>

? 首先是因?yàn)樽诮叹壒剩阅滤沽譃榇蠖鄶?shù)的女性買家不能外露肢體，雖然不用每天都穿著那種特別長(zhǎng)袍，但需要其他的長(zhǎng)袖衣庫(kù)來(lái)遮擋肢體?！?/p>

? 款式就像我們?nèi)粘Ｉ钪械母褡右r衫、T恤、牛仔褲，跟我們國(guó)內(nèi)的衣服差不多。

在他們的日常的交通工具中，也是喜歡一直開(kāi)著空調(diào)，所以需要長(zhǎng)袖保暖。東南亞的人都比較喜歡逛商場(chǎng)，商場(chǎng)也是一樣一整天開(kāi)著空調(diào)涼涼的。

時(shí)尚單品類：連衣裙（主要以樸素、歐美風(fēng)為主，建議價(jià)格在30—70RMB左右）

手機(jī)&相關(guān)配件類：手機(jī)殼、充電寶、充電線、手機(jī)支架（建議價(jià)格在20—50RMB）

游戲機(jī)、游戲配件、智能運(yùn)動(dòng)手表（建議價(jià)格：100—200RMB）

智能手表及游戲配件類：游戲機(jī)、游戲配件、智能運(yùn)動(dòng)手表（建議價(jià)格：100—200RMB）

電腦&相關(guān)配件：鼠標(biāo)、鍵盤、轉(zhuǎn)換器（建議價(jià)格：20—100RMB）

小家電類：掃地機(jī)器人、吸塵器、卷發(fā)棒、吹風(fēng)機(jī)、熨燙機(jī)、空氣炸鍋、縫紉機(jī)、電風(fēng)扇、空氣凈化器

影音電器：耳機(jī)、藍(lán)牙音箱（建議價(jià)格：耳機(jī)30—60RMB、藍(lán)牙30—100RMB）

美妝護(hù)膚類：口紅、面膜、臉部彩妝、上妝工具（建議價(jià)格10—40RMB）

飾品類：男士手表、項(xiàng)鏈、耳釘（建議價(jià)格10—30RMB）

母嬰品類：嬰兒服飾類、嬰兒配件類、母親需求類、新生兒用品（建議價(jià)格：

10—60RMB）

母嬰品類：家庭游戲, 益智玩具, 美術(shù), 積木（建議價(jià)格：10—50RMB左右）

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