wish平臺(tái)：CollectionBoost 最佳實(shí)踐-ESG跨境

CollectionBoost 是一個(gè)產(chǎn)品推廣項(xiàng)目，允許商戶自選一組產(chǎn)品來(lái)組成一個(gè)集合（由商戶自己創(chuàng)建和設(shè)置），并一起推廣這些產(chǎn)品，這些產(chǎn)品集合將放在 應(yīng)用和 Wish.com 網(wǎng)站上的黃金位置/顯眼位置，包括：

• 搜索：產(chǎn)品集合將在 Wish 搜索結(jié)果的第一個(gè)區(qū)塊顯示

• “相關(guān)產(chǎn)品”標(biāo)簽頁(yè)：產(chǎn)品集合將在“相關(guān)產(chǎn)品”標(biāo)簽頁(yè)的第一個(gè)區(qū)塊顯示

• 橫幅：Wish 主頁(yè)橫幅、主題橫幅

• 其他顯眼位置：“Blitz Buy”（閃電購(gòu)買）、“歷史記錄”頁(yè)、購(gòu)物車

為最大化 CollectionBoost 活動(dòng)的效果并助力您提升銷量，我們準(zhǔn)備了以下最佳實(shí)踐常見(jiàn)問(wèn)題解答。如需了解更多有關(guān)什么是 CollectionBoost 以及如何創(chuàng)建產(chǎn)品集合/設(shè)置活動(dòng)的信息，請(qǐng)參閱此處。

1. 如何確定產(chǎn)品集合的名稱和徽標(biāo)？

名稱和徽標(biāo)是產(chǎn)品集合在頁(yè)面上顯示時(shí)用戶首先看到的內(nèi)容，也是吸引用戶點(diǎn)擊產(chǎn)品集合的主要因素。因此，產(chǎn)品集合的名稱和徽標(biāo)圖片應(yīng)相一致，且與集合中所含的產(chǎn)品保持一致。

確保您的徽標(biāo)圖片質(zhì)量高、富有吸引力且能準(zhǔn)確代表產(chǎn)品集合中的產(chǎn)品。請(qǐng)查看以下徽標(biāo)圖片示例：

產(chǎn)品集合的名稱應(yīng)準(zhǔn)確反映集合中產(chǎn)品所屬的類別（以下任意一種）：

• 主題（萬(wàn)圣節(jié)、新年、假日季等）

• 產(chǎn)品類別（手機(jī)、珠寶、樂(lè)隊(duì)襯衫等）

• 品牌（Nike、Playstation、Apple 等）

用戶應(yīng)在看到集合的名稱時(shí)可以立即看出集合中包含哪類產(chǎn)品。

下圖所示的產(chǎn)品集合的名稱為“toys for kids”（兒童玩具）并搭配了一張相關(guān)的圖片，因此能讓用戶快速了解該產(chǎn)品集合中包含的產(chǎn)品類型。

2. 如何選擇搜索詞？

您可以在創(chuàng)建產(chǎn)品集合時(shí)選擇搜索詞。如果您有運(yùn)行中的活動(dòng)，那么當(dāng)用戶搜索了您所選的搜索詞時(shí)就會(huì)看到您的產(chǎn)品集合。當(dāng)您在“創(chuàng)建產(chǎn)品集合”頁(yè)面中輸入搜索詞時(shí)，文本字段下方將顯示該詞的建議分?jǐn)?shù)。

該建議分?jǐn)?shù)是對(duì)您提供的搜索詞的質(zhì)量評(píng)估。分?jǐn)?shù)越高，表示搜索詞的可達(dá)性和影響力越好，因而可產(chǎn)生更多的曝光量。您應(yīng)選擇既與您產(chǎn)品集合中的產(chǎn)品相關(guān)，又能獲得較高建議分?jǐn)?shù)的搜索詞。

此外，您還可以使用我們的搜索詞工具輸入搜索詞并查看其預(yù)計(jì)潛在搜索量和預(yù)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)性。

預(yù)計(jì)潛在搜索量較高的搜索詞通常其預(yù)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)性也較高，因而為中標(biāo)這些搜索詞，您的競(jìng)價(jià)也需相應(yīng)提高。如果您的預(yù)算較高，那么為預(yù)計(jì)潛在搜索量較高的搜索詞提高花費(fèi)會(huì)非常有效，因?yàn)檫@可能會(huì)最大化您的產(chǎn)品集合曝光量。如果您的預(yù)算較低，則可以選擇預(yù)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)性較低、而預(yù)計(jì)潛在搜索量較高并且與您的產(chǎn)品集合相關(guān)的搜索詞，從而發(fā)揮出搜索詞的最大價(jià)值。

3. 如何選擇相關(guān)產(chǎn)品？

在創(chuàng)建產(chǎn)品集合時(shí)，您可以選擇相關(guān)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品將用于優(yōu)化產(chǎn)品集合的推廣活動(dòng)的投放。

您在此輸入的產(chǎn)品 ID 或 URL 應(yīng)與產(chǎn)品集合中的產(chǎn)品具有某種相關(guān)性。舉例而言，如果您銷售的是啞鈴，則應(yīng)選擇其他啞鈴、健身帶及任何其他家庭健身房設(shè)備的相關(guān)產(chǎn)品。請(qǐng)注意，此處輸入的產(chǎn)品 ID 或 URL 可以是其他商戶的產(chǎn)品，也可以是您自己的產(chǎn)品。您可以前往產(chǎn)品 > 查看所有產(chǎn)品頁(yè)面，在“產(chǎn)品 ID”列下查看您產(chǎn)品的 ID。

如果您希望添加其他商戶的產(chǎn)品，則可在該產(chǎn)品的 URL 中查找對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品 ID。

4. 如何確定搜索詞的競(jìng)價(jià)？

您的搜索詞競(jìng)價(jià)越高，就越有希望中標(biāo)并最大化自己的產(chǎn)品集合曝光量。在“創(chuàng)建活動(dòng)”頁(yè)面上設(shè)置競(jìng)價(jià)時(shí)，如果您輸入的金額過(guò)低，對(duì)熱門搜索詞而言競(jìng)爭(zhēng)力太弱，您會(huì)收到建議您提高競(jìng)價(jià)的提示消息。

在上述示例圖片中，搜索詞“portable speaker”（便攜式揚(yáng)聲器）的競(jìng)價(jià)須為7.5美元或以上，才有機(jī)會(huì)在推廣競(jìng)選中獲勝。您仍然可以自行設(shè)置低于推廣競(jìng)選閾值的金額。如果您的競(jìng)價(jià)為空或該搜索詞未被選中進(jìn)行推廣，那么您將無(wú)需為該搜索詞付費(fèi)。您活動(dòng)的總花費(fèi)等于您所有被接受的搜索詞的競(jìng)價(jià)總額。

您可以前往“管理您的 CollectionBoost”頁(yè)面，在“活動(dòng)”標(biāo)簽頁(yè)上選擇某個(gè)活動(dòng)，然后在下拉菜單中查看該活動(dòng)的競(jìng)拍結(jié)果和發(fā)票。如果您的搜索詞競(jìng)價(jià)中標(biāo)，則該競(jìng)價(jià)的“狀態(tài)”列下將會(huì)顯示“已接受”。如果您未中標(biāo)，則將顯示“被拒絕”。

5. 我應(yīng)該多久運(yùn)行一次 CollectionBoost 活動(dòng)？

您運(yùn)行 CollectionBoost 活動(dòng)的頻率越高，用戶看見(jiàn)您產(chǎn)品集合的機(jī)會(huì)就越多。所有活動(dòng)每次將運(yùn)行一周（從周一開(kāi)始）；如果您在創(chuàng)建 CollectionBoost 活動(dòng)時(shí)選中了“自動(dòng)續(xù)期”選項(xiàng)，則所選的活動(dòng)將在當(dāng)前運(yùn)行周期結(jié)束后再自動(dòng)運(yùn)行一周。您可以在“管理活動(dòng)”頁(yè)面打開(kāi)/關(guān)閉“自動(dòng)續(xù)期”。我們建議您多試幾種運(yùn)行頻率，看看哪一種頻率最能滿足您的需要。

6. 如何優(yōu)化 CollectionBoost 活動(dòng)？

您可以前往“管理您的 CollectionBoost”頁(yè)面，在“活動(dòng)”標(biāo)簽頁(yè)下查看產(chǎn)品集合的曝光量、點(diǎn)擊量和總 GMV 等指標(biāo)，評(píng)估活動(dòng)的總體效果。請(qǐng)注意，對(duì)活動(dòng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響的變量有多個(gè)，包括您所選的搜索詞、相關(guān)產(chǎn)品、產(chǎn)品集合名稱/徽標(biāo)等。在運(yùn)行活動(dòng)之后，您可以試著更改某個(gè)變量，然后再次運(yùn)行活動(dòng)，觀察這次更改對(duì)活動(dòng)業(yè)績(jī)的影響。您可以通過(guò)這種方式確定有助于提升活動(dòng)效果的變量，從而優(yōu)化未來(lái)的活動(dòng)業(yè)績(jī)。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。