wish平臺(tái)如何優(yōu)化標(biāo)題和tags-ESG跨境

任何平臺(tái)都不缺乏大賣，每個(gè)擁有好成績(jī)的大賣在的優(yōu)化上都非常有自己的見(jiàn)解，今天我們來(lái)說(shuō)一說(shuō)，Wish平臺(tái)的標(biāo)題和tags該怎么編寫。

一、標(biāo)題優(yōu)化

Wish標(biāo)題優(yōu)化關(guān)鍵詞：精確、簡(jiǎn)潔、規(guī)范。

wish和其他平臺(tái)最大的區(qū)別，在于平臺(tái)的推送機(jī)制。wish 是以千人千面和標(biāo)簽匹配推送產(chǎn)品為主，搜索權(quán)重和使用率很低，所以傳統(tǒng)電商平臺(tái)堆砌關(guān)鍵詞獲取流量的做法無(wú)效。

那如何來(lái)優(yōu)化標(biāo)題呢？

1、精確：

準(zhǔn)確的描述產(chǎn)品，品類要精確地道，用詞要符合國(guó)外的習(xí)慣。有些詞匯，在翻譯成英文后會(huì)帶有明顯的歧視意義，這類詞匯，不要出現(xiàn)在標(biāo)題中。比如賣大碼服飾類的，會(huì)出現(xiàn)『Fat』這個(gè)詞。

2、簡(jiǎn)潔：

（1）用簡(jiǎn)單的幾個(gè)詞描述概括產(chǎn)品的特征就足夠。標(biāo)題編寫長(zhǎng)度控制在每個(gè)特定類目的規(guī)定范圍之內(nèi)。手機(jī)客戶端屏幕有限，標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)，用戶可能看不到完整的標(biāo)題，反而會(huì)降低用戶體驗(yàn)。

（2）只需包含于本身產(chǎn)品相關(guān)的信息，不要包括促銷信息。比如說(shuō)：FreeShipping , New Arrival等等。

3、規(guī)范：

（1）標(biāo)題首字母大寫，介詞連詞全部小寫。

（2）能使用數(shù)字就是用數(shù)字而不是單詞，不要包含類似 ! * $ ?  這種的特殊符號(hào)。

（3）建議標(biāo)題一開(kāi)頭就寫上了您的品牌。

舉例說(shuō)明：

土鱉賣家：FREE SHIPPING & NEW ARRIVAL !!! BLACK FLIP CASE COVER FOR IPHONE6 FROM MY COMPANY -- BUY NOW WITH CONFIDENCE!!!

優(yōu)秀賣家：Aakerrr? Rugged Dual Layer Case for iPhone 6 with Kickstand, Snow White

最快的學(xué)習(xí)方法還是多看多模仿同行大賣。

二、Tags優(yōu)化

wish的推送機(jī)制：通過(guò)給客戶打標(biāo)簽，匹配產(chǎn)品tags推送。搜索是靠 tags 的，不是靠 Product Name，所以 Product Name 這里要簡(jiǎn)介，關(guān)鍵字可以在 tags 里呈現(xiàn)。

為了最大限度的獲取流量，wish tags應(yīng)該寫滿，且宜采取寬泛詞和精準(zhǔn)詞相結(jié)合的方式，一般六四或者八二（六個(gè)或八個(gè)產(chǎn)品相關(guān)精準(zhǔn)詞，四個(gè)或兩個(gè)寬泛詞）

Wish tags標(biāo)簽分為三類：

* 類目詞(一級(jí)、二級(jí)、三級(jí))

* 產(chǎn)品屬性詞，比如產(chǎn)品的風(fēng)格、特點(diǎn)

* 修飾詞，這其中包含使用場(chǎng)景詞、近期流行詞、長(zhǎng)尾詞和關(guān)聯(lián)詞。

類目詞屬寬泛詞，產(chǎn)品屬性詞和修飾詞屬精準(zhǔn)詞。我一般的寫法是從大到?。阂患?jí)分類-二級(jí)分類-二級(jí)分類-產(chǎn)品-風(fēng)格-特征-顏色等。（純屬個(gè)人習(xí)慣，從小到大寫不影響推送）

如果一時(shí)沒(méi)頭緒，可用套用這個(gè)模式排版十個(gè)關(guān)鍵詞：精準(zhǔn)詞、屬性詞、修飾詞、使用場(chǎng)景、相關(guān)聯(lián)詞、寬泛詞等。

下面寫寫個(gè)人獲取tags的方法，以chiffon Shirt（雪紡襯衫）為例，供參考：

通過(guò)amazon、速賣通等平臺(tái)類目法來(lái)搜索（上篇文章有講到），如在速賣通搜索Chiffon Shirt，可以獲得如下圖結(jié)果：

注意左邊紅框標(biāo)識(shí)，這里詳細(xì)例舉出來(lái)了類目詞、屬性詞，甚至修飾詞。

1、類目詞：從Categories里可以非常容易獲得Chiffon Shirt所屬的類目：Women's Clothing & Accessories>Tops & Tees>T-Shirt>Chiffon Shirt

2、屬性詞、修飾詞：從圖中可以找到如Color、Pattern Type、Material、Collar、Clothing Length等五個(gè)方面的tags

3、其他精確詞：如場(chǎng)景詞、長(zhǎng)尾詞等，一是可以從Related Searches列出的詞獲取，二是可以從搜索到的產(chǎn)品標(biāo)題里面獲取。

因此，如下這款衣服我們寫tags就很容易了：

類目詞：Women long dress、Womenchiffon dress

屬性詞：Chiffon dress、Lacedress

修飾詞：Sex dress

使用場(chǎng)景：Party dresses、Weddingdress

長(zhǎng)尾詞：Women chiffon lace dress

寬泛詞：Clothing、Fashion

最后再嘮叨一下，長(zhǎng)尾詞、屬性詞都是用來(lái)做精準(zhǔn)引流的，轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高。而寬泛詞、場(chǎng)景詞是幫助我們?cè)谝粋€(gè)廣泛的范圍引流，作用不容小覷。

市面上也有不少tags的調(diào)研工具，收費(fèi)和免費(fèi)的都有，大家可以自行去發(fā)掘，對(duì)于tags的優(yōu)化也有助益。

來(lái)源： wish運(yùn)營(yíng)技巧

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。