亞馬遜2022品類趨勢終于出爐！30多億網(wǎng)民居然都買它？！-ESG跨境

2025線上零售體量美元！全球線上消費(fèi)者超！跨境電商沖勁十足！中國跨境電商規(guī)模更是！不久前，中國品牌還霸榜亞馬遜！

：新選品對賣家的長期發(fā)展至關(guān)重要。

具體來說，亞馬遜美國站點(diǎn)第三方賣家在去年第三季度的銷售額，有來自過去12個(gè)月內(nèi)所創(chuàng)建的；有的銷售額來自于過去24個(gè)月內(nèi)所創(chuàng)建的。

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亞馬遜三大核心站點(diǎn)——美國、歐洲（英國、法國、德國、意大利、西班牙）、日本，爆品豐富、商機(jī)大：

在各國都常年熱賣

自2020年來持續(xù)走俏。在美國是2021長最快品類之一；在歐洲更是消費(fèi)者網(wǎng)購最多的品類之一

也涌現(xiàn)諸多黑馬，玩具、家庭娛樂等產(chǎn)品受到青睞

追求即時(shí)消費(fèi)，受社交媒體影響大4

不僅人人都愛看直播，全民直播已成現(xiàn)象。海外消費(fèi)者的購物習(xí)慣受社交平臺的影響大。

日消品屬于快消類，客單價(jià)相對較低，短視頻等媒體KOL的推薦很容易影響消費(fèi)者轉(zhuǎn)化，熱賣產(chǎn)品如彩妝：眼影、眼線；護(hù)膚：美頸霜。

網(wǎng)紅直播也帶起了貓貓狗狗的用品需求，歐美也一直是寵物消費(fèi)市場，熱賣產(chǎn)品如：喂食類產(chǎn)品。

直播用的電子產(chǎn)品、無線設(shè)備、家具、家居裝飾等設(shè)備需求增加，包括背景板、桌椅、家里的裝飾等；以及美妝護(hù)膚產(chǎn)品，幫助上鏡好看。

追求個(gè)人和家庭的身心健康5

疫情讓海外消費(fèi)者更注重自己和家人的身心健康?？梢灶A(yù)見的是，健康需求、運(yùn)動及出行需求、社交需求、個(gè)人興趣相關(guān)需求在2022年依舊強(qiáng)勁。

比如北美消費(fèi)者對東方按摩產(chǎn)品的需求提升，熱賣產(chǎn)品如眼部按摩棒、頸部按摩棒、SPA按摩床等；日本消費(fèi)者近一年對個(gè)護(hù)健康產(chǎn)品的搜索量飆升，超700%。

，熱賣產(chǎn)品如瑜伽服、騎行褲、運(yùn)動內(nèi)衣等。

后疫情時(shí)代，野營產(chǎn)品，包括帳篷、野營桌椅、睡袋等需求日漸明顯。

出于，越來越多消費(fèi)者選擇電動自行車作為出行選擇。

疫情讓消費(fèi)者有，享受，家庭娛樂產(chǎn)品、庭院派對裝飾及其他庭院用品等需求增加。

不少消費(fèi)者，DIY增加，比如自己動手刷墻壁換個(gè)心情，或者給汽車添加配飾等。

追求生產(chǎn)與消費(fèi)的可持續(xù)性和綠色環(huán)保6

海外消費(fèi)者高度重視產(chǎn)品制造商和品牌是否有環(huán)保理念，比較關(guān)注制造商或品牌是否使用了可回收材料，這在某些品類上會體現(xiàn)得特別明顯，例如童裝、母嬰；同時(shí)，消費(fèi)者自己也踐行綠色家居和環(huán)保出行。

，比如女士內(nèi)衣、家居服等在舒適的基礎(chǔ)上必須要健康環(huán)保。

對童裝、母嬰等產(chǎn)品的質(zhì)量要求更嚴(yán)格，對環(huán)保材質(zhì)需求更高。

隨著全球高溫天數(shù)的增多（全球變暖），，不過，消費(fèi)者更多會選擇環(huán)保類的產(chǎn)品及風(fēng)扇。同時(shí)，歐美強(qiáng)烈的環(huán)保意識也帶動騎行褲風(fēng)靡。

追求產(chǎn)品的個(gè)性化、智能化及多功能性7

科技的迅猛發(fā)展助推了產(chǎn)品的多樣性及品類精細(xì)化發(fā)展，海外消費(fèi)者也更關(guān)注產(chǎn)品的個(gè)性化、智能化以及是否能一物多用。

個(gè)性化產(chǎn)品在購買時(shí)會存在排他性，因此可。個(gè)性化使消費(fèi)者，并。比如定制的毯子非常個(gè)性化，帶名字的首飾很有紀(jì)念意義；另外，吸管、杯子、牙刷托的個(gè)性化需求都有所提高，2022可以考慮發(fā)展。

，包括語音搜索、AI/AR/VR科技運(yùn)用、購物聊天機(jī)器人等；同時(shí)，：

2025年美國智能家居市場將超過450億美元, 其中包括智能家居、關(guān)控與連接、安防、燈、能源管理、家庭娛樂、智能設(shè)備。截止2020年2月，24%的民眾擁有2個(gè)smart speaker, 29%擁有三個(gè)或以上；

歐洲的智能家居規(guī)模預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到近2.1億件；

日本消費(fèi)者本就對商品、購物服務(wù)等要求高，在商品個(gè)性化及智能、多功能方面要求更高。

多功能性滿足消費(fèi)者對商品的需求；同時(shí)，性價(jià)比提升：

，比如寵物喂食器帶攝像頭、紅外線玩耍功能。

，比如，寵物家具和家居用品也更多地在庭院場景中出現(xiàn)。

在這四大趨勢下，前三者或多或少受到了黑天鵝事件的影響迅速爆發(fā)，而最后一點(diǎn)則是順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求應(yīng)運(yùn)而生。沒錯(cuò)！全球進(jìn)入萬物互聯(lián)時(shí)代，5G tech、AI tech、Touchless、Smart Home……海外消費(fèi)者對smarter things的需求與日俱增！

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2025年預(yù)估全球智能家居總價(jià)值達(dá)！其中美國站468億美元、歐洲站449億美元，年復(fù)合增長均超2位數(shù)！美國家庭預(yù)計(jì)會使用智能家居設(shè)備。

智能家居全球概況及消費(fèi)偏好11

目前全球比較熱門的智能家居類別為：控制連接Control and Connectivity、智能燈光Comfort and Lighting、智能安防Security、家庭娛樂Home Entertainment、能源管理Energy Management以及智能設(shè)備Smart Appliance。

縱觀全球，，比如智能燈泡和智能音箱的結(jié)合就是大多數(shù)消費(fèi)者的智能家居入門產(chǎn)品。從長遠(yuǎn)來看，智能家居將取代傳統(tǒng)家居。

智能家居作為一種新產(chǎn)業(yè)在美國接受度很高，，達(dá)到了36.6%，大約是中國的2倍；

控制連接產(chǎn)品在美國等，美國約是意大利的7倍，前景大；

美國家庭在智能家居上的平均花費(fèi)位居世界前列，其中在智能設(shè)備上的投入最高，達(dá)到。

英國2020年互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的滲透率雙雙超過美國，位居全球首位，分別達(dá)到了91.4%和90.5%，；

智能設(shè)備受英國消費(fèi)者青睞，在英國的體量；

英國家庭在智能家居上的。

德國在2025年將有；，是法國的3倍多；

德國2025年，潛力大。

智能家居星級選品指南

考慮了多個(gè)參數(shù)，包括類目的站點(diǎn)容量、增長速度、中國賣家滲透率、滲透速度等，

考慮了中國賣家的滲透率情況，

考慮了過去特定時(shí)間段的銷售增長幅度，

智能家居海外熱賣關(guān)鍵詞

，分分鐘收獲全球千萬流量！

智能家居運(yùn)營貼士12

在大多數(shù)海外國家，專業(yè)的上門安裝服務(wù)既費(fèi)時(shí)又費(fèi)錢。因此，安裝困難是消費(fèi)者購買智能家居的巨大障礙之一。解決這個(gè)問題，消費(fèi)者更愿意購買。

建議賣家根據(jù)消費(fèi)者的習(xí)慣來整合產(chǎn)品的功能，實(shí)現(xiàn)一物多用。但是也要注意，一物多用并不是想盡辦法整合過多冗余的功能。

建議賣家設(shè)計(jì)更加便捷的連接功能，使各智能產(chǎn)品之間構(gòu)成智能家居生態(tài)。

語音控制在智能家居方面的運(yùn)用非常重要，自然語言處理技術(shù)能夠促使更加有效的人機(jī)互動

由于全面聯(lián)網(wǎng)以及對用戶行為的適應(yīng)，隱私以及數(shù)據(jù)信息安全方面的保護(hù)變得更加重要，尤其在歐美日站點(diǎn)，用戶的數(shù)據(jù)流量必須得到保護(hù)。

品牌意識是所有營銷活動中最重要的方面之一，智能家居行業(yè)也是如此，建議賣家關(guān)注品牌建設(shè)。

智能家居合規(guī)要求

智能家居的產(chǎn)品通常帶電，以下請收好！請上下滑動查看各站點(diǎn)具體的合規(guī)要求。

在上線新選品前，賣家們可以通過工具，來查閱要上線的產(chǎn)品是否為高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品，以及在亞馬遜銷售高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品所需要提供的相應(yīng)資質(zhì)證照。

關(guān)于合規(guī)性參考更多信息，查看往期內(nèi)容：

布局全球生意！

eMarketer; Zion Market Research; 中國商務(wù)部

36氪

https://www.emarketer.com/content/us-ecommerce-by-category-2021; https://www.emarketer.com/chart/248047/product-categories-that-digital-buyers-europe-purchased-digitally-past-3-months-by-country-feb-2021-of-respondents-each-group; https://www.statista.com/forecasts/1001117/online-purchases-by-category-in-japan

google trends, https://advantagesolutions.net/news/wellness-2022-opportunities-for-brands-and-retailers/

https://www.entrepreneur.com/article/386509; https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prEUR147603321; https://santandertrade.com/en/portal/analyse-markets/japan/reaching-the-consumers

https://www.forbes.com/sites/bernardmarr/2021/12/07/the-7-biggest-consumer-technology-trends-in-2022/?sh=3217881d4ea2

Statista smart-home-report

Smart Home Forecast 2021, https://www.emarketer.com/content/smart-home-forecast-2021

Statista smart-home-report; Smart Home Forecast 2021, https://www.emarketer.com/content/smart-home-forecast-2021

Statista smart-home-report

https://www.emarketer.com/content/smart-home-forecast-2021?ecid=dfda7bcd4b86471fba0d362c1f4a962e

亞馬遜開店專屬鏈接，點(diǎn)擊開啟出海之路

（來源：亞馬遜全球開店 微信公眾號：AmazonGS）

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