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eBay戶(hù)外及運(yùn)動(dòng)品類(lèi)賣(mài)爆了？六大市場(chǎng)趨勢(shì)

2022-03-16

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戶(hù)外及運(yùn)動(dòng)品類(lèi)賣(mài)家要更注意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，庫(kù)存管理以及買(mǎi)家的即時(shí)溝通，品牌形象建立和產(chǎn)品合規(guī)性要求。

戶(hù)外及運(yùn)動(dòng)品類(lèi)需求龐大，到2023年全球近1,500億美元市場(chǎng)規(guī)模，在戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)盛行的北美，歐洲尤甚，將在未來(lái)數(shù)年保持持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。作為戶(hù)外及運(yùn)動(dòng)品類(lèi)生產(chǎn)大國(guó)，中國(guó)在供給端有極大優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)。

跨境電商為中國(guó)戶(hù)外及運(yùn)動(dòng)品類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)在海外拓展業(yè)務(wù)開(kāi)辟了新的道路，通過(guò)四種武器幫助賣(mài)家征服海外市場(chǎng)，提升企業(yè)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。

戶(hù)外及運(yùn)動(dòng)品類(lèi)季節(jié)性較強(qiáng)，買(mǎi)家通常更傾向及時(shí)交付，這很好理解，夏天的沖浪板，秋天才到，那意義何在呢? eBay 提供eBay Fulfillment 服務(wù)滿(mǎn)足賣(mài)家海外布局需求。

產(chǎn)品的合規(guī)認(rèn)證是買(mǎi)賣(mài)雙方建立良好信用的第一步；各站點(diǎn)政府法規(guī)也有對(duì)產(chǎn)品的特定合規(guī)要求。確保賣(mài)家能愉悅的使用產(chǎn)品，是賣(mài)家的基本素養(yǎng)。

場(chǎng)景化深度開(kāi)發(fā)，成為專(zhuān)業(yè)賣(mài)家

生活型態(tài)的不同，賣(mài)家在產(chǎn)品布局時(shí)，需要特別注意各站點(diǎn)生活方式的差異；北美的戶(hù)外露營(yíng)買(mǎi)家，52%在從事戶(hù)外露營(yíng)時(shí)，也會(huì)同時(shí)參與釣魚(yú)活動(dòng)，因此賣(mài)家在開(kāi)發(fā)及布局產(chǎn)品時(shí)，需要有場(chǎng)景化概念。如果賣(mài)家能夠圍繞某特定場(chǎng)景提供一套關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，將極大提供顧客體驗(yàn)，提高銷(xiāo)售的效率。

擁有品牌，MPN(manufacturer part number)，UPC(Universal Product Code) / EAN (International Article Number)的產(chǎn)品描述, 是賣(mài)家在購(gòu)買(mǎi)后能夠給予產(chǎn)品評(píng)級(jí)的基本條件，這可視為買(mǎi)賣(mài)雙方的良性互動(dòng)。與此同時(shí)，背靠大中華區(qū)海量供應(yīng)及大批OEM制造業(yè)企業(yè)”品質(zhì)+品牌出?！钡臋C(jī)遇期，中國(guó)賣(mài)家正經(jīng)歷低價(jià)出口擴(kuò)張之后迎來(lái)提升產(chǎn)品，創(chuàng)立品牌的絕佳機(jī)遇。賣(mài)家可以最大限度地借助eBay國(guó)際化影響力，將企業(yè)品牌打造成真正的國(guó)際品牌，從而獲得長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力和更高的用戶(hù)忠誠(chéng)度。

與汽配、工業(yè)品等傳統(tǒng)跨境電商品類(lèi)不同，戶(hù)外及運(yùn)動(dòng)品類(lèi)產(chǎn)品有明顯的淡旺季波動(dòng)，無(wú)特定流行款式，買(mǎi)家多半在意使用場(chǎng)景及產(chǎn)品功能，這些特性使得戶(hù)外及運(yùn)動(dòng)品類(lèi)賣(mài)家要更注意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，庫(kù)存管理以及買(mǎi)家的即時(shí)溝通，品牌形象建立和產(chǎn)品合規(guī)性要求。

自行車(chē)巿場(chǎng)整體預(yù)計(jì)在未來(lái)繼續(xù)呈上升趨勢(shì)。消費(fèi)增長(zhǎng)背后的主要驅(qū)動(dòng)因素是全球?qū)】狄庾R(shí)，環(huán)境議題和共享經(jīng)濟(jì)效益。根據(jù) Statista 預(yù)測(cè)，到 2024年，自行車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售額將會(huì)達(dá) 620 億美元。到 2023年，電動(dòng)自行車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售額將會(huì)達(dá) 200 億美元。目前許多車(chē)廠(chǎng)，摩托車(chē)品牌切入此賽道，如：保時(shí)捷，哈雷機(jī)車(chē)。[1]

? 北半球旺季 8~40周

? 南半球旺季 28~52周

2021熱銷(xiāo)品類(lèi)

露營(yíng)巿場(chǎng)整體預(yù)計(jì)在未來(lái)繼續(xù)呈上升趨勢(shì)。消費(fèi)增長(zhǎng)背后的主要驅(qū)動(dòng)因素是全球疫情影響人們休閑旅游型態(tài)的改變。根據(jù)Fact.MR數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2021年，全球露營(yíng)市場(chǎng)已達(dá)152 億美元。 [2]

? 北半球旺季 8~40周

? 南半球旺季 31~52周

2021熱銷(xiāo)品類(lèi)

釣魚(yú)巿場(chǎng)整體預(yù)計(jì)在未來(lái)繼續(xù)呈上升趨勢(shì)。根據(jù) AMR預(yù)測(cè)，到 2027年，游釣市場(chǎng)銷(xiāo)售額將會(huì)達(dá) 161 億美元，年復(fù)合增長(zhǎng) 4%。

? 北半球旺季4~44周

? 南半球長(zhǎng)年需求

2021熱銷(xiāo)品類(lèi)

室內(nèi)健身巿場(chǎng)整體預(yù)計(jì)在未來(lái)繼續(xù)呈上升趨勢(shì)。居家健身推動(dòng)影音內(nèi)容發(fā)展并提高消費(fèi)者健康意識(shí)。根據(jù) Statista 預(yù)測(cè)，到 2025年，室內(nèi)健身市場(chǎng)銷(xiāo)售額將會(huì)達(dá) 142 億美元。

? 北半球旺季43~21周

? 南半球旺季 25~44 周

2021熱銷(xiāo)品類(lèi)

高爾夫巿場(chǎng)整體預(yù)計(jì)在未來(lái)繼續(xù)呈上升趨勢(shì)。根據(jù) AMR 預(yù)測(cè)，到 2023年，高爾夫市場(chǎng)銷(xiāo)售額將會(huì)達(dá)96 億美元，2.2%年復(fù)合成長(zhǎng)。

? 北半球旺季 4~46周

2021熱銷(xiāo)品類(lèi)

戶(hù)外休閑活動(dòng)日益活躍，水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品突破創(chuàng)新，愛(ài)好者數(shù)量的增加成為主要增長(zhǎng)動(dòng)力，預(yù)計(jì)將在未來(lái)五年繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)。根據(jù)AMR統(tǒng)計(jì)，2019 年全球水上運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)規(guī)模為 432 億美元，預(yù)計(jì)到 2027 年將達(dá)到 552 億美元，2020 年至 2027 年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為 3.6%。

? 北半球旺季20~36周

? 南半球旺季 45~10周

2021熱銷(xiāo)品類(lèi)

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