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eBay：2022年哪些個人護理增長品類將持續(xù)熱銷？

2022-02-15

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全球疫情的不斷反復(fù)和后疫情時代帶來了人們生活方式和消費模式的變化，個護美容類產(chǎn)品因為 “宅生活” 的持續(xù)發(fā)酵迎來了一輪又一輪的增長契機。

2020年至今，新冠疫情給全球消費市場帶來了巨大的變化。全球疫情的不斷反復(fù)和后疫情時代帶來了人們生活方式和消費模式的變化，個護美容類產(chǎn)品因為 “宅生活” 的持續(xù)發(fā)酵迎來了一輪又一輪的增長契機。據(jù)2021 Statista 個護品類報告報道，全球每年線上對于健康和美容品類的消費需求持續(xù)穩(wěn)定高速增長，2026年預(yù)計達到6800億美元。其中，個人護理類產(chǎn)品的年復(fù)合增長率約為3%，占據(jù)了健康美容大品類的最大市場份額，約為45%[1]，這也代表其每年的增量機會也是所有品類里最大的！

虎年伊始，小億要為大家獻上2022年個人護理產(chǎn)品線中的高潛品類，包括：口腔護理，頭發(fā)護理，理發(fā)及脫毛護理，按摩產(chǎn)品，節(jié)日套裝！

從Statista 全球消費者調(diào)查和 Statista 的美容調(diào)查中收集的消費者洞察數(shù)據(jù)顯示了，美容和個人護理產(chǎn)品在國際市場上的重要性和不同需求。美容個護已經(jīng)不僅僅是超市的一排貨架而已。不斷增長的收入已經(jīng)反映到了不斷增長的財務(wù)數(shù)據(jù)中，同時美容產(chǎn)品和服務(wù)的附加價值也在上升：我們的客戶將個人舒適度歸功于化妝品和美容產(chǎn)品，并且閱讀和觀看了很多關(guān)于該主題的文章。

大多數(shù)終端用戶平均每人擁有 11 到 50 種美容個護類產(chǎn)品，但在美國和德國，16% 的人擁有多達 100 種產(chǎn)品。在英國，這一比例甚至更高，為21%。定期使用美容和個人護理產(chǎn)品的習慣為該品類創(chuàng)造了很多機會。消費者如此習慣于使用美容產(chǎn)品，以至于它們已成為日常生活的一部分。

美容個護類產(chǎn)品的品牌認知度普遍較低，發(fā)達國家美英德更是發(fā)展新興品牌的絕佳土壤。市場數(shù)據(jù)顯示，低收入市場消費者對于品牌認知度高于高收入國家。認知度最高的前 3 個國家是土耳其、巴西和南非。相比之下，美國排在第 17 位，英國排在第 23 位，德國排在第 25 位。

電子商務(wù)的普及和越來越多的在線商店導(dǎo)致零售格局發(fā)生不可避免的變化，美容和個人護理市場是一個發(fā)達的全球電子商務(wù)市場，并且顯示出高增長潛力。[2]

正如開篇所說的，個人護理品類是健康美容市場里占比最大的品類，市場容量穩(wěn)定在45%，而個人護理類目中，首先應(yīng)該抓住兩大需求穩(wěn)定的傳統(tǒng)個人護理產(chǎn)品線，即毛發(fā)護理和口腔護理，這是穩(wěn)固銷售額的基礎(chǔ)：這兩大品類分別占據(jù)個人護理類目市場容量的36%和20%。[2]

從eBay平臺來看，德國站點表現(xiàn)十分搶眼，銷量和需求實現(xiàn)高速雙增長。值得注意的是，新興品牌在德國市場占有率相對還偏低，但市場需求卻在不斷增長，給新興品牌的成長空間長遠而巨大。同時，其他體量更大的美國和英國，隨著一線品牌的銷量由于價格上漲而有所下降，也給了新興品牌優(yōu)勢競爭的良好商機。在過去的2021年中，一些加入“千帆計劃”的中國新興品牌們都超額實現(xiàn)了銷售目標，實現(xiàn)了高兩位數(shù)的增長，甚至增長翻番。

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至2022年，護發(fā)品類的全球銷售總收入將達到916.556億美元。預(yù)計該市場將以每年 3.35% 的速度增長（2022-2026 年復(fù)合年增長率）。而在全球銷售數(shù)據(jù)和預(yù)測的比較中，大部分市場收入來自美國（2022年的預(yù)測收入約為133.11億美元）。相對于總?cè)丝跀?shù)據(jù)，2022 年的人均消費金額為12. 04美元。[3]

而在eBay平臺上，護發(fā)品類2021年度對比疫情前也有兩位數(shù)的增長；從站點表現(xiàn)來看英國尤為亮眼，連續(xù)兩年的增長都在兩位數(shù)以上，其中吹風機增長23%，卷發(fā)和直發(fā)造型產(chǎn)品增長11%，整體體量已與美國站點齊平。而卷發(fā)和直發(fā)造型品類在全球市場的增長十分突出，每年平均漲幅15%。

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理發(fā)及去毛類產(chǎn)品在疫情期間出現(xiàn)爆發(fā)式增長。我們預(yù)估，雖然像2020這樣爆發(fā)式的增長不會重現(xiàn)，但是通過疫情期間培養(yǎng)出的持續(xù)穩(wěn)定的需求習慣會在未來很長時間內(nèi)使其保持它的市場份額；光電脫毛類產(chǎn)品在歐美國家普及度還比較低，亞洲在這方面的品牌培養(yǎng)及產(chǎn)品豐富度大大優(yōu)于歐美國家。

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按摩療愈類產(chǎn)品（Pain Relief & Sleep Solution）在過去一年中急速增長，主要由于歐美地區(qū)Job security問題突出，同時在家辦公的時間過長導(dǎo)致心理問題陡增，此類需求將于未來一定時間內(nèi)長期存在，應(yīng)在市場飽和前盡快占領(lǐng)這部分市場容量。

● 療愈燈（光療抗郁燈）可以帶來一小簇陽光，溫暖在下雨天或寒冷的天氣的心情，如果失眠，它還可以幫助恢復(fù)晝夜節(jié)律。該燈提供適度的不含紫外線的光，對皮膚和眼睛安全，并且足夠小，可以在任何地方安裝。

● 白噪聲機可將所有環(huán)境聲音淹沒，以幫助消費者睡個好覺。它具有兩種聲音設(shè)置：風扇或白噪聲和面向上方的大型揚聲器，以提高音質(zhì)。而且它體積小，不會占用太多空間。

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