冬奧會在即，eBay賣家冬季運動服裝與裝備迎商機(jī)-ESG跨境

作為服裝生產(chǎn)的“世界工廠”，“中國制造”的冬季運動服裝已經(jīng)逐漸以“質(zhì)優(yōu)價美”的特點獲得海外市場消費者的認(rèn)可。不過，要想充分把握冬季運動服裝的商機(jī)，還要深挖消費者需求，有針對性地推廣營銷。

一般而言，世界各地消費者對服裝品類的需求有鮮明的地方特色，不過，在冬季運動服裝領(lǐng)域，世界各地消費者的需求卻呈現(xiàn)出很多共性。無論是北美、歐洲還是澳洲、日韓的消費者，在選擇冬季運動服裝時都把安全、保暖作為首要考慮的兩大需求。所以，在做listing的時候，不妨在商品詳情等信息中突出這兩個特點，并且在商品圖片中將這兩個特點表達(dá)出來。

同時，對冬季運動服裝的采購?fù)怯捎诰唧w的場景觸發(fā)，比如全家到滑雪勝地度假、趁假期讓孩子學(xué)習(xí)滑雪等，這些都可以在各種海外社交媒體的熱搜關(guān)鍵詞及圖文熱點中找到線索。這就為冬季運動服裝賣家?guī)韮蓚€啟示：一是在選品時可根據(jù)具體的場景來拓展周邊商品，比如除了雪褲、雪靴、護(hù)膝之外，配套的運動襪往往也能夠熱銷；二是在做推廣營銷時，將商品的具體使用場景表達(dá)清晰，這將有助于吸引更多流量。

在國家大力扶持冰雪產(chǎn)業(yè)、各類扶持政策密集出臺的背景下，冬季運動裝備產(chǎn)業(yè)也將迎來行業(yè)升級轉(zhuǎn)型的良機(jī)，正是樹立良好國產(chǎn)品牌形象、快速拓展國際市場的好時機(jī)。

根據(jù)《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2020-2021雪季，國內(nèi)滑雪人次已經(jīng)達(dá)到2076萬人次，國內(nèi)市場的發(fā)展帶動了國產(chǎn)滑雪用品的品牌化，伴隨而來的是中國品牌開始了遠(yuǎn)征海外市場的征程。在這個過程中，提升裝備科技含量是關(guān)鍵。科技是改變冬季運動裝備的動力，將VR（虛擬現(xiàn)實）、AI（人工智能）等技術(shù)融入冬季運動裝備，有助于提高裝備的制造效率以及提升用戶體驗，從而贏得海外消費者的長期青睞，例如：