eBay發(fā)力獲客，計(jì)劃在促銷商品中創(chuàng)建“浮動廣告位”-ESG跨境

內(nèi)容提要：

eBay繼續(xù)在獲客及促銷方面增加支出，計(jì)劃在促銷商品中創(chuàng)建“浮動廣告位”。

從eBay開始考慮在搜索結(jié)果頁面中創(chuàng)建所謂的“浮動廣告位”可以看出，它正在努力促進(jìn)推廣活動對市場上買家的影響。該公司表示，計(jì)劃投資其算法，以提高搜索頁面頂部促銷和非促銷商品的質(zhì)量和相關(guān)性。

eBay搜索排名產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Shreya Raval與eBay應(yīng)用研究員Yi Liu和eBay高級應(yīng)用研究員Gajanan Adalinge一起在一篇文章中寫道，了解這種影響將為“在搜索結(jié)果頁面上的浮動廣告位中顯示PL邁出重要的一步”。

大多數(shù)市場都在固定位置上推廣上市。eBay上的賣家可以支付額外的廣告費(fèi)，讓他們的商品在市場上數(shù)以十億計(jì)的商品中脫穎而出。當(dāng)賣家選擇加入該計(jì)劃時(shí)，他們的商品會以贊助的形式出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面上，排名更高。

貝爾德股票研究公司(Baird Equity research)的高級研究分析師塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)在最近的一份研究報(bào)告中寫道:“除了整體電商領(lǐng)域的整體實(shí)力之外，我們注意到eBay繼續(xù)在獲取客戶/促銷方面增加支出，這可能有助于維持較高的銷量水平。”

eBay估計(jì)，“Listing推薦計(jì)劃”在過去兩年中增長了100％以上。為非推薦商品和推薦商品實(shí)施統(tǒng)一的排名已推動了最大的增長。

在進(jìn)行新的統(tǒng)一排名之前，PL和自然搜索結(jié)果是通過具有不同基礎(chǔ)算法的兩個不同技術(shù)堆棧在搜索結(jié)果頁（SRP）上提供的，該公司稱這導(dǎo)致“次優(yōu)的購買者體驗(yàn)”。

結(jié)果意味著某些PL出現(xiàn)在固定的廣告位中。在固定的廣告位中，PL質(zhì)量不佳的查詢被當(dāng)作不相關(guān)或質(zhì)量較低的結(jié)果。

這些因素通過幾個因素對促銷商品進(jìn)行排名，例如與搜索字詞的相關(guān)性，賣家過去的表現(xiàn)以及賣家為商品設(shè)置的廣告費(fèi)率。

編譯/美鷗網(wǎng)  Yan.

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