速賣通“品牌必填”3月1日實行，非品牌遭清退-ESG跨境

2017年1月10日，難得一見的高逼格年度賣家大會“中國好賣家”在杭州云棲國際展覽中心召開。速賣通總經(jīng)理沈滌凡在會上講解了速賣通2017年平臺的策略方向。在回顧2016年時，沈滌凡說2016年速賣通做了兩件事兒，一件事是企業(yè)化，另一件是商標(biāo)化。

企業(yè)化截止至2016年底已經(jīng)100%完成，速賣通平臺上再也見不到個體工商戶和賣家。而商標(biāo)化，現(xiàn)有的注冊商標(biāo)或是海外有注冊商標(biāo)商品數(shù)已經(jīng)超過了GMV一半以上，且在持續(xù)提升，對侵權(quán)商品我們是零容忍。

近日，速賣通加緊了商標(biāo)化步伐。從北京時間2017年3月1日起，速賣通3C及汽摩配行業(yè)優(yōu)先啟動在線產(chǎn)品“品牌屬性”必須選擇商標(biāo)事項。這也是速賣通作為實現(xiàn)品牌出海第一步商標(biāo)化的必經(jīng)之路。

具體類目如下圖：

從3月1日起，手機配件&通訊、電腦&辦公、消費電子、安防等部分類目產(chǎn)品的“品牌屬性”若未選擇商標(biāo)，則不能進(jìn)行以下操作：

1、不支持延長產(chǎn)品在線有效期；

2、產(chǎn)品編輯后將不能成功上架 ；

3、產(chǎn)品有效期到期后將自動下架并不能再次上架 。

今天已經(jīng)是該規(guī)則實行第二天，速賣通各類目搜索商品數(shù)量情況有什么變化呢？

以2月27日下午和3月1日下午進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)較27日，3月1日新政類目產(chǎn)品的搜索商品數(shù)量無大幅度的變化，甚至部分類目搜索商品數(shù)有上升趨勢。其中變化較大的類目有 “Phone Bags&Cases”，降幅達(dá)24.415%；Mobile Phone Accessories，降幅達(dá)25.818%；Computer&Office，降幅達(dá)20.40%。

在速賣通上架的商品會有一個有效期，盡管商品不達(dá)標(biāo)，也不一定會立馬下架。所以，后期速賣通各類目搜索商品數(shù)量情況將有很大的變化。

商標(biāo)化與企業(yè)化一樣，速賣通勢在必行，這也是速賣通實現(xiàn)品質(zhì)出海的先決條件。因此，在實行商標(biāo)化新政后，非品牌的賣家肯定會被清退。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。