速賣通俄語站Tmall頻道開啟“店鋪”模式？-ESG跨境

俄語站的Tmall頻道上線了一個名為“Smart Life”的店鋪。從店鋪的推薦頁面中了解到，目前，該店鋪主營中國品牌商品，包括美的、海爾、科沃斯、海信、小狗電器、華米、素士等。

公開資料顯示，速賣通俄語站的Tmall頻道于2017年10月投入運營，在速賣通俄語站主頁設(shè)有入口。不過，雖然它是速賣通俄語站的一個子頻道，在瀏覽器上輸入tmall.ru這一域名，也能跳轉(zhuǎn)到該頻道的主頁（tmall.aliexpress.com）。

據(jù)一位知情人士透露，速賣通俄語站的Tmall頻道此前一直以自營商品為主，但這個名為“Smart Life”的店鋪采用的是服務(wù)商開設(shè)“品牌賣場店”的模式，即服務(wù)商通過采銷的合作方式與品牌商合作，在集成店銷售多個品牌的商品。

上述知情人士表示，速賣通俄語站的Tmall頻道正在跟少量服務(wù)商合作，測試這種“品牌賣場”的店鋪模式。其中，“Smart Life”店鋪的運營商為中俄跨境數(shù)字貿(mào)易綜合服務(wù)商俄速通。

據(jù)悉，“Smart Life”店鋪的商品均從俄羅斯本地發(fā)貨，而在速賣通上的商品既有從中國直發(fā)的模式，也有海外倉發(fā)貨的模式。因此，不難看出，相比于速賣通平臺太多數(shù)商品，Tmall頻道的“品牌賣場店”運營更趨于本土化。

此外，值得一提的是，去年9月，在俄羅斯符拉迪沃斯托克市舉行的第四屆東方經(jīng)濟(jì)論壇期間，有外媒報道稱，阿里巴巴將與俄羅斯主權(quán)財富基金直接投資基金（RDIF）、俄羅斯最大的社交和IT集團(tuán)Mail.ru、俄羅斯綜合電信運營商MegaFon共同成立一家名為“AliExpress Russia”的合資公司。今年6月，阿里巴巴集團(tuán)對外宣布了該合資公司的消息。有

知情人士指出，該合資公司今年第二季度交割完成并正式設(shè)立，其運營的業(yè)務(wù)包含阿里巴巴旗下的跨境電商平臺速賣通（AliExpress）目前在俄羅斯的業(yè)務(wù)。

速賣通早在2012年正式進(jìn)入俄羅斯市場，目前已經(jīng)擁有約2000萬俄羅斯消費者，平均每3個俄羅斯人當(dāng)中就有1個在使用速賣通。據(jù)俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易公司協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，速賣通在俄市場份額達(dá)到86.8%，銷售年收入約為2120億盧布（約合人民幣225億元）。

俄羅斯電商市場的潛力有目共睹。根據(jù)《2017世界互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)報告》，全球僅有7個國家互聯(lián)網(wǎng)用戶過億，其中就有俄羅斯。俄羅斯總計約1.43億人口，截止到2017年12月底的互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到1.1億人，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá)76.1％。俄羅斯突出的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量為其電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)條件。

而電子商務(wù)企業(yè)協(xié)會（AKIT）最新數(shù)據(jù)，2018年俄羅斯電子商務(wù)市場規(guī)模達(dá)到1.66萬億盧布（255億美元），近三年市場增長率約為20％。

“早期的俄羅斯買家熱衷于從國外訂購低價實惠的商品，但隨著電商在俄羅斯的不斷發(fā)展，俄羅斯消費者的購物體驗期望也不斷升級，來自中國豐富的低價商品已經(jīng)不能完全滿足他們的需求?！庇袑Χ砜缇畴娚虡I(yè)內(nèi)人士指出。

因此，從商品品質(zhì)到物流時效，乃至售后服務(wù)，俄羅斯消費者的網(wǎng)絡(luò)購物體驗正在全方位地升級，越來越多的高品質(zhì)品牌商品正在成為他們的新寵。這或許成為速賣通俄語站開設(shè)Tmall頻道以及通過開設(shè)品牌賣場店引入更多中國品牌產(chǎn)品的原因。

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