速賣通選品：電競元素成外設(shè)市場流量新密碼-ESG跨境

英雄聯(lián)盟S系列賽、WCG大賽、DOTA2國際邀請賽等世界電子競技游戲賽事的巨大熱度，吸引了更多人以職業(yè)比賽或休閑娛樂的心態(tài)進(jìn)入游戲世界。據(jù)外媒Newzoo《2021全球電競與游戲直播市場報(bào)告》，2021年，共有4.651億人觀看過電競比賽，其中2.296億人是電競愛好者，全球電競行業(yè)的收入也超過了10億美元。

龐大的潛在消費(fèi)者數(shù)量和可觀的市場規(guī)模，讓傳統(tǒng)電腦外設(shè)商家們紛紛推出專業(yè)的電競外設(shè)產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2019年，外設(shè)市場以競技游戲?yàn)樾麄鞣较虻漠a(chǎn)品達(dá)63.30%，而以舒適辦公為宣傳方向的僅為36.7%。

電腦外設(shè)全稱為電腦外部設(shè)備，指的是除主機(jī)外的大部分電腦硬件設(shè)施，由顯示器、打印機(jī)等輸出設(shè)備以及鍵盤、鼠標(biāo)等輸入設(shè)備組成。作為伴隨電腦最久的外部輸入設(shè)備，在20世紀(jì)60年代，鍵盤以“電傳打字機(jī)”的形象與計(jì)算機(jī)的主機(jī)連在一起；到了70年代，隨著電腦設(shè)備的細(xì)分化制造，更加便利和舒適的外接鍵盤有了獨(dú)立的生產(chǎn)線。而鼠標(biāo)自1968年誕生后，也經(jīng)歷了原始鼠標(biāo)、機(jī)械鼠標(biāo)到光電鼠標(biāo)的演變。

如今，電腦外設(shè)購買人群更加年輕化，電競和直播行業(yè)的發(fā)展影響了他們的消費(fèi)傾向。當(dāng)EDG戰(zhàn)隊(duì)成員攜手將S11世界冠軍的獎(jiǎng)杯舉過頭頂，2021年LOL英雄聯(lián)盟全球總決賽落下帷幕。官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這場國際電競大賽經(jīng)由 19 家轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)在 34 個(gè)平臺(tái)上以 18 種語言播出，海外同時(shí)觀看設(shè)備的最高達(dá)7300萬臺(tái)。

電競愛好者對游戲操作流暢度、設(shè)備的顏值和體驗(yàn)感提出了更高的要求，因此“機(jī)械鍵盤”、“低延遲”和“時(shí)尚背燈”等成為了電腦外設(shè)行業(yè)的流量密碼。據(jù)QYResearch的調(diào)研報(bào)告，2019年全球機(jī)械鍵盤市場總值達(dá)到了62億元，預(yù)計(jì)2026年可以增長到130億元。

“APM”意為每分鐘操作次數(shù)，其數(shù)值的高低直接反映了玩家對游戲操作的反應(yīng)熟練程度。例如在著名競技對戰(zhàn)類游戲星際爭霸里，動(dòng)一次鼠標(biāo)、按一次鍵盤都算一個(gè)操作，一般人的APM在100上下，也就是每秒操作1.67次。星際爭霸的游戲機(jī)制決定了APM至少要300，才能夠?qū)崿F(xiàn)對游戲的全局控制，而當(dāng)時(shí)職業(yè)選手的APM甚至可以達(dá)到驚人的600，也就是每秒有10個(gè)操作。

為了提升游戲反應(yīng)速度，玩家們對自帶強(qiáng)大性能和舒適體驗(yàn)感的電競外設(shè)有迫切的需求。為了減輕手部的負(fù)擔(dān)并提升操作的敏捷性，需要更符合人體工學(xué)設(shè)計(jì)的游戲鼠標(biāo)；為了追求更清晰的實(shí)時(shí)畫面，需要高刷新率、高分辨率的顯示器；為了提高游戲的沉浸感，需要具有更好的按鍵反饋和RGB燈光的機(jī)械鍵盤；為了精準(zhǔn)判斷敵友方向，需要具有降噪性能、更好的聲音細(xì)節(jié)的電競耳機(jī)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2020年至2021年全球游戲玩家總數(shù)已達(dá)到了30億，同比增長了5.4%，其中PC玩家有14億，主機(jī)玩家有9億。龐大的游戲玩家群體促進(jìn)了專業(yè)電競外設(shè)的海外市場快速發(fā)展，中國外設(shè)品牌商家也發(fā)現(xiàn)了新的出海機(jī)會(huì)。

比起歐美、韓國等電競行業(yè)發(fā)展時(shí)間長的地區(qū)和國家，中國的電競行業(yè)有著起步晚但發(fā)展快、規(guī)模大等特點(diǎn)。2003年電子競技成為國家體育總局確認(rèn)的第99個(gè)正式體育項(xiàng)目， 2016年文化部26號文件提出了鼓勵(lì)游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)積極引入體感、多維特效、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，全面放開游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售……政策的支持為中國的電競行業(yè)再添助力，也推動(dòng)了中國電腦外設(shè)廠商向電競外設(shè)生產(chǎn)制造進(jìn)軍。

電子產(chǎn)品制造能力提升和數(shù)碼電子產(chǎn)業(yè)集群也是中國電競外設(shè)行業(yè)的優(yōu)勢。據(jù)工信部數(shù)據(jù)，2020年，我國已擁有35條6代及以上的面板生產(chǎn)線，年產(chǎn)能可以達(dá)到2.22億平方米；得益于產(chǎn)能的增長，我國出口了12.67億個(gè)液晶顯示板，新型顯示產(chǎn)業(yè)的全年?duì)I收已高達(dá)4460億元，總產(chǎn)業(yè)規(guī)模占全球顯示面板產(chǎn)業(yè)規(guī)模的40.3%，位居全球第一。

電子產(chǎn)品產(chǎn)能的增長還吸引著偏光片、驅(qū)動(dòng)芯片等產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)向中國靠攏，讓這一行業(yè)逐漸形成呈規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)集群，優(yōu)化了電競外設(shè)產(chǎn)品制造的上游高精尖材料供應(yīng)不足的問題。

國外電競外設(shè)增長的消費(fèi)需求也為中國電競外設(shè)產(chǎn)品出海帶來了機(jī)會(huì)。據(jù)雨果跨境，全球許多大型游戲發(fā)源地的歐美地區(qū)很少有“網(wǎng)咖”的概念，因此存在許多需要自行配備高質(zhì)量電競產(chǎn)品的消費(fèi)者；而東南亞網(wǎng)吧和網(wǎng)咖正在逐漸興起，因此東南亞地區(qū)對電競外設(shè)產(chǎn)品的需求量極大，將在不遠(yuǎn)的未來迎來新一輪爆發(fā)。

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