如何測量站外廣告效果？Amazon Attribution詳細(xì)教程奉上！-ESG跨境

以往，賣家在其他平臺(例如Facebook或Google)上投放亞馬遜廣告，無法輕松跟蹤效果。但是現(xiàn)在，亞馬遜發(fā)布了一個針對市場賣家的Ad Attribution測試版。

通過該功能，亞馬遜將賣家的各種廣告平臺整合到一個統(tǒng)一的“ 亞馬遜廣告(Amazon Advertising)”中。其中包括賣家中央活動管理器、亞馬遜廣告控制臺(過去名為亞馬遜營銷服務(wù))和亞馬遜DSP控制臺。

DSP控制臺中包含Amazon Attribution。如果你沒有廣告帳戶，可以在Advertising.Amazon.com上注冊。你可以使用現(xiàn)有的賣家中心憑據(jù)，該憑據(jù)也將自動鏈接到你的campaign manager。

在Advertising.Amazon.com上注冊一個廣告帳戶

它能做什么

Amazon Attribution是一種衡量工具，可跟蹤亞馬遜廣告在外部渠道的效果，包括頁面瀏覽量、購買和銷售。

賣家可以創(chuàng)建屬性標(biāo)簽，直接將其放置在廣告中。屬性是通過url中的參數(shù)來測量的，這些參數(shù)可在廣告點擊后捕獲數(shù)據(jù)。URL標(biāo)記是跟蹤在線活動的常用方法。Amazon僅將從標(biāo)簽中收集的信息用于分析，而不用于定位。

創(chuàng)建標(biāo)簽

生成跟蹤標(biāo)簽的第一步是創(chuàng)建訂單。

然后，為訂單項命名，選擇發(fā)布商，并插入要發(fā)布的產(chǎn)品的url。

完成此步驟并保存后，復(fù)制URL標(biāo)記，以便在每個發(fā)布者的廣告中使用。這將確保對該特定廣告的準(zhǔn)確報道。

廣告運行

一旦你的廣告開始運行，控制臺將提供一個干凈的儀表板，以選擇對你來說最重要的指標(biāo)。你還可以自定義和下載報告。

選擇對你最重要的指標(biāo)，即advertiser-seller

Reporting Insights儀表板為賣家提供了廣告活動效果的圖形分析。有一個適用于所有渠道和指標(biāo)類型的Excel模板，因此賣家可以快速填充此儀表板。

2010年，全球大約有2.5億個網(wǎng)站，在今天，這個數(shù)據(jù)超過15億。想要獲得更多的曝光和客戶越來越困難。而亞馬遜在美國擁有超過1億的Prime會員，是許多電商賣家產(chǎn)生大部分收入的地方。在過去的一年中，亞馬遜為賣家新增了Display Ads 和 Retargeting Ads?，F(xiàn)在，通過跟蹤賣家非亞馬遜渠道的廣告效果，亞馬遜希望控制賣家的廣告預(yù)算。

(編譯：LEO)

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