關(guān)于Amazon的黃金購(gòu)物車(chē)(BuyBox)-ESG跨境

很早之前就想寫(xiě)一篇關(guān)于亞馬遜的(黃金購(gòu)物車(chē))buybox的文章，但是一直沒(méi)有鼓起勇氣，因?yàn)槲腋杏X(jué)篇幅比較大，怎么說(shuō)呢，今天突然很想寫(xiě)，就給大家全部介紹一遍吧，希望對(duì)大家有幫助!

首先黃金購(gòu)物車(chē)有多重要我就不用多介紹了!名字就可以看出來(lái)了，黃金一樣的購(gòu)物車(chē)，哈哈哈!就知道到底有多重要了!

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，大約有90%的會(huì)通過(guò)頁(yè)面的購(gòu)物車(chē)(Buy Box)連接結(jié)賬!只有10%的買(mǎi)家會(huì)用黃金購(gòu)物車(chē)以外的鏈接(“Other Sellers on Amazon”, “used & new link”)

但是，規(guī)矩就是每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面只有一個(gè)黃金購(gòu)物車(chē)，如果產(chǎn)品有很多的賣(mài)家，那么購(gòu)物車(chē)就很寶貴了!

1 )那么到底什么叫做亞馬遜黃金購(gòu)物車(chē)(Buy Box)?

沒(méi)錯(cuò)，很多買(mǎi)家是沒(méi)有這個(gè)購(gòu)物車(chē)按鈕的!不信你自己去看，它是在產(chǎn)品的右邊，賣(mài)家可以直接把產(chǎn)品添加到購(gòu)物車(chē)!什么樣的賣(mài)家才會(huì)有黃金購(gòu)物車(chē)呢?

毋庸置疑，只有很好表現(xiàn)的賣(mài)家，有好評(píng)的賣(mài)家，購(gòu)物車(chē)也是有算法的，不是做好一兩個(gè)就可以有購(gòu)物車(chē)的!還是要好好表現(xiàn)，才會(huì)有!

2)哪些情況賣(mài)家沒(méi)有購(gòu)物車(chē)?

1.新上架的Listing，可能沒(méi)有購(gòu)物車(chē);尤其是自發(fā)貨，當(dāng)你使用FBA，然后listing權(quán)重上來(lái)了，自然會(huì)給你分配購(gòu)物車(chē)了!

2.正常運(yùn)營(yíng)的Listing，遭遇到跟賣(mài)，多個(gè)賣(mài)家爭(zhēng)搶購(gòu)物車(chē)，這時(shí)自己的購(gòu)物車(chē)占有率就可能被分了;因?yàn)橄到y(tǒng)會(huì)根據(jù)所有的賣(mài)家的表現(xiàn)基于算法決定，當(dāng)然也是基于算法，只是你會(huì)有可能被搶奪哦，所以趕走跟賣(mài)很重要!

3.沒(méi)有人買(mǎi)的listing也可能沒(méi)有購(gòu)物車(chē)，這個(gè)就很好理解了，沒(méi)銷(xiāo)量，你就不配有黃金購(gòu)物車(chē)!

4.差評(píng)太多，購(gòu)物車(chē)也沒(méi)了;這個(gè)也很好理解，也都是排名的因素之一，差評(píng)比較多，也不配有黃金購(gòu)物車(chē)!

5.產(chǎn)品價(jià)格沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，購(gòu)物車(chē)也沒(méi)了;因?yàn)槠脚_(tái)肯定是向著買(mǎi)家的，你價(jià)格比較高，當(dāng)然會(huì)讓相同的產(chǎn)品，價(jià)格低得有更好的表現(xiàn)機(jī)會(huì)!

3)亞馬遜的集中幾種購(gòu)物方式

1.通過(guò)黃金購(gòu)物車(chē)?yán)锏摹癆dd to Cart“按鍵，位于產(chǎn)品細(xì)節(jié)頁(yè)面的右邊，也就是上面一個(gè)圖片的箭頭!

2.黃金購(gòu)物車(chē)底下的”O(jiān)ther Sellers on Amazon box“中

3.買(mǎi)家可以點(diǎn)選在亞馬遜其它賣(mài)家框里的“used and new“連結(jié)，便會(huì)被帶往“Offer Listing Page“，在那里可以找到指定商品的所有供應(yīng)商

那么為什么有了黃金購(gòu)物車(chē)就這么有優(yōu)勢(shì)呢?原因有以下幾點(diǎn)：

1.黃金購(gòu)物車(chē)，相對(duì)于其他的兩個(gè)會(huì)更加的突出顯眼，買(mǎi)家直接最直觀(guān)的可以看見(jiàn)，另外就是一個(gè)權(quán)威性的表現(xiàn)，就好像是亞馬遜的一個(gè)標(biāo)志!

2.大家都知道有黃金購(gòu)物車(chē)，是亞馬遜對(duì)于一個(gè)賣(mài)家的肯定，所以不知不覺(jué)就有了一個(gè)信任!

3.移動(dòng)端有購(gòu)物車(chē)就會(huì)更加有優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在很多都是移動(dòng)端的消費(fèi)者，所以更加顯得重要性!

　4)贏得購(gòu)物車(chē) (Buy Box)，獲得更多的訂單

優(yōu)質(zhì)賣(mài)家的身份在亞馬遜顯得格外重要，無(wú)論是一個(gè)黃金購(gòu)物車(chē)，還是Amazon'sChoice，我們順便看一下，"亞馬遜選擇" 按鈕是什么意思!

Amazon's Choice recommends highly rated, well-priced products available to ship immediately.

很簡(jiǎn)單，也是一種身份象征，全部指標(biāo)都做得好，自然就會(huì)給你Amazon'sChoice 圖標(biāo)!沒(méi)理由，就是賣(mài)家很棒，所以極力推薦!

這些細(xì)節(jié)其實(shí)都是流量的體現(xiàn)，買(mǎi)家肯定會(huì)優(yōu)先選擇這些賣(mài)家，因?yàn)樾湃危还苁聛嗰R遜選擇，還是黃金購(gòu)物車(chē)!

那么要怎么做到這些指標(biāo)，然后獲得亞馬遜的認(rèn)可呢?

其實(shí)無(wú)非又回到那幾個(gè)指標(biāo)，其實(shí)也是排名的指標(biāo)!

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