為什么你的店鋪銷量無法持續(xù)上漲？-ESG跨境

你有沒有這種感覺：每天確實在很努力的做事，也花了時間去精心選品，也入庫了，增加成本去引流了，用心的優(yōu)化了每一個產(chǎn)品，活動也報名參加了很多 ，但銷售業(yè)績就是看不到提高，而且這種情況持續(xù)了很多月，該怎么辦?

以上這種情況如果你碰到了，說明你的店輔現(xiàn)在正處在運營瓶頸，換句話說就是不知道這個階段應(yīng)該干什么。

在賬號前期，無疑要以開單為主，各種想辦法去優(yōu)化amazon listing，通過廣告宣傳來開單。但是到了后期，就是維護listing。而對于不同的賬號，維護listing的做法又會各有不同，在這里我們稱作：打江山和守江山。

?打江山，運營小賬號

?守河山，運營大賬號

根據(jù)經(jīng)驗可以這么區(qū)別大賬號和小賬號：

?大賬號：單個SKU有日出20單以上，賬號日出百單以上，這兒主要針對精品運營模式下的賬號，不做過多描述。

?小賬號：單個SKU小于10單，賬號每日銷售量小于50.

搞清楚這兩個階段需要主要去解決些什么問題，在這樣的情況下要想再次提升銷售總額，必須把運營做"細(xì)"。運營大賬號和小賬號的區(qū)別的關(guān)鍵反映在這些方面：

一、補貨量

大賬號：不可以斷貨!不可以斷貨!不可以斷貨!這是肯定不允許的事兒。如果單個SKU100單一天，如果斷貨，就會變成20單左右。因為一旦斷貨，你的銷售排行就會掉很多，這樣流量也就基本上沒了，當(dāng)然也就不會有人下單了。

小賬號：平常僅有兩三單，可以允許出現(xiàn)斷貨后備貨，持續(xù)保持兩三單一天的銷售量并不是不行。

PS:雖然小賬號斷貨后Listing受到的影響并不大，但盡可能要避免那樣的情況。另外還要注意產(chǎn)品品質(zhì)投訴題，Listing停售導(dǎo)致的影響相當(dāng)于斷貨

二、Listing優(yōu)化

大賬號：不能隨便變更listing。以前我們有個系列產(chǎn)品賣得很好，日出三百，已經(jīng)是BS，結(jié)果有一位新朋友接任后，首先把listing從頭開始改在尾，現(xiàn)在前100名都沒有我們的影子，一年過去了，損失到現(xiàn)在也沒有補上來。

小賬號：只需要持續(xù)斷優(yōu)化listing(當(dāng)然也不可以改動)，影響并不大。

PS:看到這兒，很多人就有疑了：為什么大賬號做出大量的修改就會沒有流量了呢？因為認(rèn)為你更換了新的產(chǎn)品。amazon系統(tǒng)每過一段時間會把網(wǎng)站上全部listing都爬取收錄一遍，如果你的一個產(chǎn)品得到了BS，這時候你要想換一個全新升級的產(chǎn)品，改了新的listing關(guān)鍵字、換掉新的圖片、新的描述等等，就會判斷你的這一條listing換了其他產(chǎn)品，因此 不會讓你有更多的流量，這條listing基本就死了。

三、廣告宣傳優(yōu)化

大賬號：如果你的ASIN已經(jīng)排行靠前，得到的流量就會更多，包含無關(guān)緊要的流量(比如顧客只是好奇你這是什么產(chǎn)品，為什么review那么多就點進來看看罷了)?？墒沁@條ASIN投放廣告容易虧損，由于曝光多，點擊多，因此 務(wù)必得優(yōu)化，并且優(yōu)化的方式很重要。

小賬號：基本無需進行優(yōu)化，把價格降低點，基本不會虧損。

四、評價Review處理

大賬號：對點評影響較少，要是寶貝詳情頁沒有差評，整體得分高于4星，就OK，當(dāng)然最好在4.3以上，這樣轉(zhuǎn)化率會更好。

小賬號:對評價的依靠非常大，尤其差評，因此要重點關(guān)注。

如果你是管理人員，對于這種不同的賬號要有著重點進行管理。大賬號切記不可以交給新手管(就算是有經(jīng)驗的，只要是剛?cè)ツ愎镜亩妓阈率?。

如果你是運營，你需要了解自己是什么賬號，才知道關(guān)鍵在哪兒。如果你是運營大賬號，謹(jǐn)記做決定的時候，要多跟管理人員商議，自以為是的解決事兒，很容易出問題。

當(dāng)然，運營任何賬號都會有很多的小關(guān)鍵點要注意的，這里只列舉其中的一部分，希望對大家能有幫助。

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