2020年Q2季度獨立站銷售情況變化（下）-ESG跨境

8、帶動，TikTok 效果初顯

根據(jù)Glossy data的數(shù)據(jù)，在TikTok的推動下，2020年4月亞馬遜的美容產(chǎn)品銷量幾乎比2019年同期翻了一番。I Dew Care和I 'm Meme這樣的品牌利用TikTok上的熱門標簽“amazonfound”將用戶引流至其店鋪，根據(jù)Glossy data的報道， #amazon?nd標簽在TikTok上的點擊量已經(jīng)超過7.2億。

在疫情期間，理發(fā)店和水療中心均暫停營業(yè)，許多消費者從TikTok上獲得靈感，在家自  己動手染發(fā)、美甲，據(jù)了解，藍色和粉色染發(fā)劑在亞馬遜上一度暢銷，指甲油的銷量增  長了一倍多。

目前，TikTok已經(jīng)成為社媒領(lǐng)域的頭號玩家，并且一直在測試并推出其社交電商功能，  其中包括一款廣告產(chǎn)品，它可以將創(chuàng)作者的視頻轉(zhuǎn)化為feed廣告，并帶有Shop Now行動號召按鈕，TikTok和創(chuàng)作者分配廣告收入。與此同時，TikTok也成為賣家出海提  高品牌知名度和銷量的方式之一。

據(jù)外媒報道，短視頻平臺TikTok（抖音海外版）預計今年僅從美國就可以獲得5億美元收  入，有望超過去年全球收入一倍。2019年，TikTok全球收入約為2億至3億美元。

總結(jié)分析

①平臺的政策相對穩(wěn)定，但是由于各國受疫情影響程度和解封時間不同，物流方面依舊  變動頻繁，價格起伏較大。防疫物資的紅利期宣告結(jié)束，大量口罩廠和賣家進入洗牌階段。

②日韓、中東、拉美等新興市場較早進入復工復產(chǎn)階段，電商消費仍舊活躍，賣家布局 新興市場的意愿更加強烈。

③主流電商平臺減少，給帶來一定的流量窗口期，因此二季度獨立 站賣家和相關(guān)服務(wù)商抓住機會推進電商業(yè)務(wù)。對賣家來說，獨立站仍有較大發(fā)展?jié)摿Γ?獲得了較快的業(yè)務(wù)增長。

④防疫物資紅利殆盡，早前投機的企業(yè)和賣家開始被“反噬”，出現(xiàn)庫存積壓以及平臺追責的現(xiàn)象。

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