4·8新政一年,曾碧波對(duì)跨境進(jìn)口有了新看法-ESG跨境

2016年4月8日，零售進(jìn)口新政生效（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“4·8新政”），轉(zhuǎn)眼間已經(jīng)一年過(guò)去了。

4·8新政對(duì)行業(yè)的沖擊是爆炸性的，雖然一年內(nèi)有多次政策緩和，但仍然對(duì)行業(yè)和資本的信心造成了一定的影響，也讓跨境進(jìn)口電商在2016年下半年集體沉默。

但從今年年初開(kāi)始，跨境進(jìn)口電商們逐漸恢復(fù)了活力，也開(kāi)始分別進(jìn)行著各自的新布局。

3月17日，商務(wù)部的談話中將跨境保稅進(jìn)口的商品定性為“個(gè)人物品”，雖然只是一次方向性的談話，卻無(wú)疑再為行業(yè)添了一枚強(qiáng)心劑。有不少跨境人都對(duì)億邦動(dòng)力網(wǎng)表示，跨境進(jìn)口的春天要到了。

在4·8新政一周年之際，洋碼頭創(chuàng)始人兼CEO曾碧波也坐不住了，要對(duì)這不平凡的一年做個(gè)梳理。

蓄起胡子的曾碧波

1. 新政一周年，幾家歡喜幾家愁

4·8新政影響最大最深的，恐怕要數(shù)網(wǎng)購(gòu)保稅模式的跨境電商了。

由于4·8新政要求保稅進(jìn)口的商品按“貨物”監(jiān)管，并在商品批量進(jìn)入保稅區(qū)時(shí)驗(yàn)核“通關(guān)單”，很多網(wǎng)購(gòu)保稅模式跨境電商的貨物無(wú)法進(jìn)入保稅區(qū)，造成了大量的損失，銷(xiāo)售額也出現(xiàn)斷崖式下跌。這使得不少保稅進(jìn)口的企業(yè)在2016年下半年銷(xiāo)聲匿跡了。存活下來(lái)的跨境電商也不愿再?gòu)?qiáng)調(diào)“跨境”這個(gè)概念，而是想盡辦法弄到貨，來(lái)維持平臺(tái)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。直到去年5月20日的緩沖期文件下來(lái)之后，這些企業(yè)才有了喘息之機(jī)。

而另一部分企業(yè)則相反，它們?cè)诒６悈^(qū)囤了大量的貨，但因?yàn)樾抡小罢媲鍐巍钡南拗贫鵁o(wú)法清關(guān)發(fā)貨，導(dǎo)致資金周轉(zhuǎn)率的壓力不斷增大。

曾碧波指出，這一過(guò)程中，創(chuàng)業(yè)型企業(yè)受到的壓力非常大，這不只是通關(guān)單和正面清單的問(wèn)題。50元免稅額度取消后，商品還要盡量維持原價(jià)，這就需要電商平臺(tái)進(jìn)行大量的貼補(bǔ)。資金和流量都占據(jù)優(yōu)勢(shì)的公司甚至巨頭們不僅可以繼續(xù)燒錢(qián)維持，還趁機(jī)更加猖狂地掠奪市場(chǎng)份額。

“這一年，做保稅進(jìn)口的企業(yè)的確進(jìn)行了大量的淘汰、競(jìng)爭(zhēng)和迭代。我之前在珠三角、長(zhǎng)三角見(jiàn)過(guò)的很多跨境小電商，以及天貓、京東上的一些商家都經(jīng)不住這種沖擊死掉了?！痹滩ㄕf(shuō)道。

除了企業(yè)層面外，消費(fèi)者層面也或多或少地受到了一定的影響。首先，不論是保稅模式施行的跨境電商綜合稅，還是走郵關(guān)的行郵稅，都有了不同程度的調(diào)整，大部分商品的進(jìn)口稅都有所增加。有的電商雖然起初提供了包稅的服務(wù)，但也由于壓力而不得不逐漸讓消費(fèi)者自行擔(dān)負(fù)稅費(fèi)（仍比一般貿(mào)易進(jìn)口要有所優(yōu)惠）。這對(duì)用戶(hù)的消費(fèi)愿望造成了少許影響。

其次，單次2000元、每年20000元的跨境電商購(gòu)買(mǎi)額度也讓消費(fèi)者一度產(chǎn)生了質(zhì)疑。2000元以上的商品則無(wú)法通過(guò)網(wǎng)購(gòu)保稅及跨境直購(gòu)模式走通了。

不過(guò)，令人欣慰的是，這一情況只持續(xù)了不長(zhǎng)的時(shí)間，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望很快就由雙十一、黑五這兩大促銷(xiāo)節(jié)日重新點(diǎn)燃，并有越燒越熱的勢(shì)頭。

2. 新政讓跨境進(jìn)口的模式更加清晰

曾碧波認(rèn)為，一年以來(lái)，4·8新政帶給行業(yè)最好的沉淀，就是讓跨境進(jìn)口電商的模式更清晰分明了。2015年的時(shí)候，跨境進(jìn)口在模式上就有很多種，有保稅的、直郵的、自營(yíng)的、導(dǎo)購(gòu)的、轉(zhuǎn)運(yùn)的等等。但現(xiàn)在，整個(gè)行業(yè)最清晰的只有兩個(gè)模式——網(wǎng)購(gòu)保稅模式和跨境直購(gòu)模式。

曾碧波提到的這兩種模式想必大家都很熟悉。網(wǎng)購(gòu)保稅模式通過(guò)規(guī)?；募?，解決了中國(guó)消費(fèi)者的剛性需求，是一種標(biāo)準(zhǔn)化很高的模式，規(guī)范的網(wǎng)購(gòu)保稅模式解決了用戶(hù)對(duì)商品質(zhì)量的擔(dān)憂，也有較快的物流時(shí)效?？缇持辟?gòu)模式（即BC直郵）則可以滿(mǎn)足用戶(hù)更加多樣性的需求。

“這也是符合消費(fèi)和零售本質(zhì)的需求，放眼整個(gè)跨境購(gòu)物的需求，無(wú)非就是兩種：一種是剛需，一種是個(gè)性化需求?，F(xiàn)在，這兩者已經(jīng)很分明了，大家都明白，天貓國(guó)際跟洋碼頭是兩碼事，小紅書(shū)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是洋碼頭而是網(wǎng)易考拉。母嬰歸母嬰，跨境歸跨境，不同模式的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不一樣，相互之間的跨接也很難了?！?/p>

曾碧波指出，網(wǎng)購(gòu)保稅模式是跨境集采，這種備貨的模式解決了重的剛需，但沒(méi)有幫助上游產(chǎn)業(yè)更高效地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，因此本質(zhì)上跟家樂(lè)福進(jìn)口超市沒(méi)有區(qū)別。只有平臺(tái)類(lèi)的跨境電商真正連接了上下游，但現(xiàn)在做得好的比較少。

3. 新政的目的是消除不公平，讓行業(yè)更透明

曾碧波認(rèn)為，整個(gè)新政最核心的目的其實(shí)是杜絕不公平的競(jìng)爭(zhēng)，避免各種灰色的、能避稅的渠道。一年以來(lái)雖然有波動(dòng)和沖擊，但跨境電商相比一年前已經(jīng)更加透明、陽(yáng)光和高效了，這對(duì)跨境電商的發(fā)展是非常有利的。

“4·8新政實(shí)施后，我們很快推出了電商物流的相關(guān)產(chǎn)品，去適應(yīng)新政‘三單對(duì)碰’的標(biāo)準(zhǔn)。配合海關(guān)‘跨境電商件’的通關(guān)模式，清關(guān)效率很高。如果還是新政前的通關(guān)模式，去年黑五我們6倍于前年的訂單量肯定走不通。這都得益于新政對(duì)跨境電商監(jiān)管的透明化?！?/p>

曾碧波認(rèn)為，新政的不確定性源于跨境電商行業(yè)對(duì)一般貿(mào)易進(jìn)口的沖擊。一般貿(mào)易和保稅進(jìn)口的標(biāo)準(zhǔn)依然不同，但本質(zhì)相同?！拔艺J(rèn)為，國(guó)家的思路是要用開(kāi)放來(lái)倒逼傳統(tǒng)貿(mào)易門(mén)檻的改變。我們都知道，一般貿(mào)易進(jìn)口仍然在沿用二三十年前的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致流通速率降低。一個(gè)彩妝的產(chǎn)品每出一個(gè)色系都要重新做備案和檢驗(yàn)檢疫，這個(gè)壁壘太高了?！?/p>

4. 新政對(duì)企業(yè)提出了新要求

3月17日的商務(wù)部談話后，跨境進(jìn)口的政策有了放開(kāi)的趨勢(shì)，但這同時(shí)給跨境電商企業(yè)提出了新的要求。

跨境進(jìn)口按“個(gè)人物品”監(jiān)管后，不需要再驗(yàn)核通關(guān)單，也沒(méi)有了檢驗(yàn)的環(huán)節(jié)，只需進(jìn)行備案和檢疫即可入?yún)^(qū)。這就要求平臺(tái)和電商承擔(dān)起更大的對(duì)消費(fèi)者的保護(hù)責(zé)任?！拔艺J(rèn)為這是對(duì)的，是電商平臺(tái)應(yīng)該做的事情。這會(huì)加速淘汰不具備這種質(zhì)量保障能力的跨境平臺(tái)及企業(yè)，規(guī)模較小、模式混亂的跨境電商也會(huì)出局。”

5. 跨境電商還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)到下半場(chǎng)

有人認(rèn)為，經(jīng)歷了4·8新政以及一年半的緩沖期后，跨境進(jìn)口電商即將進(jìn)入下半場(chǎng)。曾碧波則反駁了這一觀點(diǎn)。

曾碧波指出，跨境電商離下半場(chǎng)還很遠(yuǎn)，現(xiàn)在可能剛剛進(jìn)入中場(chǎng)。

他認(rèn)為，跨境電商行業(yè)的上半場(chǎng)是過(guò)去三年的政策紅利期。2013年9月自貿(mào)區(qū)開(kāi)通以后，國(guó)家允許保稅區(qū)開(kāi)展零售業(yè)務(wù)，這個(gè)巨大的紅利帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，大部分的資本巨頭都在這一領(lǐng)域開(kāi)展業(yè)務(wù)。這一時(shí)期也完成了對(duì)大量消費(fèi)者的教育，解決了一些剛性的需求。

“但在我看來(lái)，國(guó)人的消費(fèi)紅利還沒(méi)有到來(lái)。政策紅利喚醒了海外購(gòu)物的意識(shí)，但‘中國(guó)用戶(hù)足不出戶(hù)就可以安心買(mǎi)到全世界好貨’這樣的場(chǎng)景還不夠。消費(fèi)者今天還是會(huì)擔(dān)心質(zhì)量問(wèn)題、款式不好、丟單及退貨等等情況。消費(fèi)者還有這樣的恐懼和擔(dān)憂，消費(fèi)紅利的風(fēng)口就不會(huì)來(lái)臨。只有當(dāng)消費(fèi)紅利真正到來(lái)時(shí)，跨境電商才進(jìn)入下半場(chǎng)?！?/p>

曾碧波指出，目前國(guó)外的商家和品牌對(duì)國(guó)內(nèi)環(huán)境仍然不夠適應(yīng)，不懂中國(guó)的消費(fèi)者，換句話說(shuō)，跨境電商上游的產(chǎn)業(yè)鏈的成熟度還不夠。洋碼頭雖然有4萬(wàn)多買(mǎi)手，但相對(duì)國(guó)內(nèi)約5億的網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)，這個(gè)數(shù)字還是不夠大。只有把上游產(chǎn)業(yè)賦能體系做得更好，才能更接地氣地帶動(dòng)上下游的整合。

6. 水面風(fēng)平浪靜，水下暗流涌動(dòng)

表面上看，4·8新政讓整個(gè)行業(yè)受到巨大沖擊，這一年來(lái)，好像不論行業(yè)巨頭還是創(chuàng)業(yè)公司都沒(méi)有了動(dòng)靜。但曾碧波卻指出，水面上風(fēng)平浪靜，水面下卻依然暗流涌動(dòng)。

今年上半年，跨境電商企業(yè)都在進(jìn)行著各自的布局。淘寶全球購(gòu)到海外招募賣(mài)家、天貓國(guó)際大力開(kāi)發(fā)歐洲資源、小紅書(shū)啟動(dòng)了商家入駐、亞馬遜海外購(gòu)引入日本商城……大家都在為了迎接下半年的爆發(fā)而暗暗較勁。

跨境進(jìn)口電商仍然是非常年輕的行業(yè)，雖然有政策和市場(chǎng)方面的諸多變數(shù)，但也有著無(wú)限大的可能。政策層面，相關(guān)部門(mén)已經(jīng)給出了非常積極的信號(hào)；市場(chǎng)層面，國(guó)人的消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力仍在不斷攀升。越過(guò)眼前的山峰，你能想象未來(lái)的樣子嗎？

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