日本電商市場分析，與歐美地區(qū)對比-ESG跨境

對于日本這個跨境電商市場，還是很少人對它有想法，習(xí)慣性把焦點(diǎn)投向成熟的歐美市場。

然而，亞馬遜和很多跨境電商平臺就不大一樣，早在2017年，亞馬遜就將日本作為主推站點(diǎn)之一。截至2017年年底，日本已經(jīng)是全球第三大經(jīng)濟(jì)體，國民生產(chǎn)總值位居No.3，互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)位居世界No.6 ，互聯(lián)網(wǎng)人口比率高達(dá)94%，互聯(lián)網(wǎng)用戶人口數(shù)量前20名中排名No.1，亞馬遜日本站月獨(dú)立訪問用戶 4697萬人 ，月流量高達(dá) 45.6億次。

可見，日本站作為亞馬遜的第二大站點(diǎn)（歐洲站第一是德國，其次是英國）其訪問流量非常大，其基礎(chǔ)環(huán)境有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，對于很多賣家朋友們來說，亞馬遜日本站仍是具有較大的銷售潛力。

中國常年在日本進(jìn)口榜名列前茅，因此，中國賣家通過跨境電商的形式將產(chǎn)品銷售到日本是有很大市場的。

此外，日本站與其他幾個站點(diǎn)相比，可以給賣家?guī)砀S厚的利潤空間：

● 同類產(chǎn)品在日本站零售價格相對較高

● 豐富的產(chǎn)業(yè)鏈所帶來的成本優(yōu)勢

● 相對低廉的頭程運(yùn)費(fèi)

● 有限的競爭，豐厚的產(chǎn)品利潤

此外，由于日本與我們地域相近，在品味、節(jié)慶、習(xí)慣和尺寸方面也跟中國有很多相似之處，中國賣家在日本市場也具有很多天然的優(yōu)勢。

2002年開始，中國已成為日本的第一大進(jìn)口國，到2017年，中國百分比上升到24%。

其中，生活家電PC周邊、雜貨家具家居內(nèi)飾、辦公文具B2C線上滲透率分別達(dá)到30.18%、20.40%、37.38%，而服裝類、雜貨家具、生活家電PC類線上占比較大。可見，日本的消費(fèi)者對中國產(chǎn)品還是非常信賴的，具有很大前景。

很多新賣家在上有顧慮，如果你是做歐美站，那么你完全可以把你的產(chǎn)品放到日本站來，因為其實(shí)日本站跟歐美站的流行產(chǎn)品一樣，主要還是以電子類、消費(fèi)電子、服裝、美妝、家具配飾等等為主。

從圖上可以看到，電腦端65%為收入中等偏上、有家庭、年齡偏高、消費(fèi)能力相對較強(qiáng)的男性為主，其中以電子產(chǎn)品、服飾皮鞋占比較大，所以選擇這類產(chǎn)品的賣家有優(yōu)勢，高客單價；當(dāng)然如果你在便宜的產(chǎn)品比較有優(yōu)勢，可考慮做移動端，年輕化的產(chǎn)品，比如美妝類、家居這一類產(chǎn)品。

亞馬遜男性市場比樂天大，因為男性更喜歡簡單、直接明了的風(fēng)格，亞馬遜頁面以展現(xiàn)功能為主；樂天類似淘寶，更受女性用戶喜歡，所以做亞馬遜的賣家可考慮往男性的產(chǎn)品類目走。

● 增長較快：電子類產(chǎn)品、汽配類產(chǎn)品；

● 新興市場：個人護(hù)理、美妝、雜貨；

● 潛力類產(chǎn)品：玩具、服飾箱包、廚房；

● 成熟類產(chǎn)品：無線、家居

PS:新賣家建議選擇市場份額較大，增長較快的電子類、汽配類產(chǎn)品，如果選擇做成熟類產(chǎn)品，那么最好做一些產(chǎn)品區(qū)分，也就是產(chǎn)品創(chuàng)新，這樣才能保障你的市場競爭力。

從品類上看日本這個消費(fèi)市場，時尚品類占據(jù)最大的市場份額，占比19%；其次是消費(fèi)電子品類，市場份額占比18%；第三是家居用品類，市場份額占比17%。

包括4個類別：

● 時尚服飾

● 鞋靴箱包

● 珠寶首飾

● 鐘表

● 不同場景對服裝、鞋包需求比較細(xì)分：工作通勤穿著商務(wù)裝，日常穿著休閑裝，特定節(jié)日穿著禮服，需求更大。

● 消費(fèi)習(xí)慣比較仔細(xì)謹(jǐn)慎：時尚類商品退貨率遠(yuǎn)低于全球平均。

● 更接近的身高體型，產(chǎn)品設(shè)計和尺寸更相近：中國、日本兩國身高體型更接近，產(chǎn)品設(shè)計尺寸更相近，且日本人喜愛素色。

● 氣候條件/節(jié)氣更為相近：與國內(nèi)大部分地區(qū)一樣，秋冬、春夏兩季分明，利于季節(jié)性商品備貨。

從廚房家具用品到出行的配件、還有做家電產(chǎn)品，以及家居軟飾等等，日用百貨品在日本這個消費(fèi)市場也占據(jù)了非常大的比例。

土地資源有限, 注重產(chǎn)品收納占用空間情況：日本土地資源十分有限，且房子小，十分注重產(chǎn)品的收納性，很多產(chǎn)品出售日本，尺寸就不同歐美國家那般大，會改的比較小巧，方便收納。

同為傳統(tǒng)東方家國，文化生活習(xí)慣更為相近：中國和日本有消費(fèi)人群習(xí)慣的共通性，日用百貨品類空間巨大。

氣候條件節(jié)氣跟中國更為相近：氣候較干燥，可考慮像加濕器、精油類產(chǎn)品；梅雨季節(jié)時間久，雨具產(chǎn)品需求大，這類季節(jié)性產(chǎn)品可以提前規(guī)劃，如雨傘、傘套等。

更接近的身高體型產(chǎn)品設(shè)計和尺寸更易把握：中國和日本同為傳統(tǒng)的東方國家，生活習(xí)慣、身高體型也更為相近，產(chǎn)品設(shè)計和尺寸則更要把握準(zhǔn)了，比如戶外藤椅、護(hù)膝、頭盔。

對于日本的消費(fèi)電子類產(chǎn)品市場，中國賣家可以說是主場人。

電子類產(chǎn)品包括電腦、電子電器、攝影攝像產(chǎn)品、電子辦公用品、無線電子產(chǎn)品、樂器等等，中國深圳的華強(qiáng)北就是這品類的聚集地。

電子類比較簡單，與歐美流行款式基本一致，產(chǎn)品線可以直接切入，男性消費(fèi)為主，能接受客單價更高；在選品時，要注意產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢和質(zhì)量優(yōu)勢。日本人十分注重產(chǎn)品的工藝和細(xì)節(jié)，特別是電子類產(chǎn)品，最好以走質(zhì)量為主線，質(zhì)量不好的產(chǎn)品在日本站上基本上可以不用考慮。

從整體上看，對于亞馬遜中國賣家來說， 日本是一個正在爆發(fā)中的藍(lán)海市場。

不過，要做好亞馬遜日本站，對日本消費(fèi)者的生活習(xí)慣、習(xí)俗特性、文化差異等，需要有比較深入的了解。

另外，也需要從主流的大品類中，去深挖精品，緊跟需求，打造爆款。

——以上干貨分享來自跨境眼LCD直播嘉賓

亞馬遜華南區(qū)招商經(jīng)理，Libby He

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