臺灣電商市場發(fā)展如何？臺灣電商賣家何去何從？-ESG跨境

而這，可能是大多數電商平臺和賣家無法忽視臺灣市場的主要原因。

2009 年 9 月 8 日，淘寶網授權臺灣網勁科技開發(fā)運營的“臺灣淘 1 站”正式上線，標志著淘寶正式進入臺灣市場（2006年底，淘寶網攜手 oBuy 全買網開通了“臺灣館”，幫助大陸網友購買到臺灣商品）。

這意味著臺灣民眾也可以像大陸網友一樣上淘寶網購物，并使用支付寶擔保交易模式獲得更好的購物體驗。

阿里巴巴提供的數據顯示，2013 年“雙十一”購物節(jié)當天，臺灣用戶通過支付寶產生的總交易額較 2012 年當天成長 189%。資料還指出，每天有約 1 萬件淘寶包裹從大陸各地送至臺灣。

2019 年 10 月，阿里巴巴通過新加坡子公司持有英商克雷達投資有限公司股權的方式，以“淘寶臺灣”的名義在臺灣經營電商平臺。

雖然，受臺灣相關部門要求，該平臺已經與 2020 年停止運營，但通過淘寶網等平臺從大陸進行網購的臺灣消費者數量卻在不斷增加。

2015 年，Shopee 開始起網運營，臺灣是其首批開通服務的站點之一。

截至目前，Shopee 臺灣站已經擁有超過 200 萬家店鋪，并且還在以每周上千家新店注冊的速度增加。

這些數據也可以從側面展示，為什么面對瘋狂的關店、政策刺激，大家依舊不愿放棄、甚至依然要入局臺灣電商市場。

臺灣，位于中國大陸東南，與福建隔海相望，面積 3 萬 6 千平方公里，人口 2400 萬。

最近的調查顯示，臺灣站點互聯網的普及率非常高，總普及率為 88%。移動設備使用率也很高，約為 79%。事實上，超過 70% 的臺灣網購者使用手機購物。

人均 GDP 方面，開頭已經有所提及，去年為 3.27 萬美元，在 Shopee 所有站點中（包含拉美和歐洲市場）都名列前茅。

據預測，臺灣電商市場規(guī)模有望在今年達到 690 億美元，遠超東南亞諸國市場。

消費習慣方面，由于受淘寶網購影響，臺灣消費者網購意識較強，目前網購已經超越線下實體店，成為消費者最受歡迎的購物方式。

人均消費方面，預計今年人均網購消費為 1480 美元，平均每筆訂單價格為 44 美元。

雖然人均 GDP 很高，但不可否認，臺灣消費者還是屬于價格敏感性群體，對提供包郵的產品更為青睞。

暢銷品類方面，服飾、3C產品最為熱賣，特別是服飾類目，網購規(guī)模已經超越線下實體店。

利潤率方面，2013 年，就有消息稱，臺灣市場的小攤販和本土平臺賣家都從淘寶進貨加價售賣，利潤可達 200% 甚至更多，雖然受電商普及影響，內卷加速，利潤率有所下降，但整體來講，還是要比部分新興市場好得多。

市場雖好，而且具有區(qū)位優(yōu)勢，但想要做好臺灣市場并不容易。

首先要面對的就是平臺之間的競爭。臺灣電商平臺眾多，除了眾所周知的 Shopee 之外，還有諸如樂天臺灣、PChome、Yahoo 奇摩、露天拍賣、東森購物等。

就整體來看，臺灣本土電商平臺可以給賣家更多的信任感，另外，由于歷史原因，淘寶早早就占領了臺灣網購者的心智，在市場中很有份量。

有人說，我們也選擇開 Shopee 臺灣本土店鋪不就行了？

確實可以如此操作，不過，受平臺政策影響，倘若沒有臺灣用戶資料或者臺灣企業(yè)注冊，抑或是靠譜的服務商，注冊的店鋪很容易被查封，血本無歸。

其次，除了平臺之間的競爭之外，賣家之間的競爭和趨嚴的平臺政策也讓賣家倍感艱辛。

早先，臺灣是 Shopee 跨境賣家開店運營必選的兩大站點之一（另一個是馬來西亞），雖然后來又加了菲律賓，但受語言和政策影響，不少大陸賣家（特別是內貿賣家）的首選站點依舊是臺灣，這在無形之中加大了運營難度。

自二月份開始，就有不少賣家表示，平臺政策越來越嚴，而且找不到規(guī)律，結果就是被封的店鋪數量越來越多，有的賣家店鋪甚至被“一鍋端”，更令他們疑惑不解的是，不少被封店的賣家是囤貨運營，而非虛擬倉或者換單方式操作。

“準備換市場了，臺灣（電商市場）的店鋪做不下去了，”一位賣家表示。

最后，就是稅收政策。有消息稱，臺灣將于 3 月起啟動對電商賣家納稅登記。

Shopee 臺灣本土個人店鋪年銷售額超過 8 萬臺幣的將會被征收 5% 的營業(yè)稅和 3% 的所得稅，如果沒有及時繳稅，將會面臨高額罰款。

政策影響之下，賣家運營成本勢必會進一步提升，不過，從另一方面講，這也會倒逼一部分賣家推出。

總之，這個市場能夠給到的是高客單、高回報，政策調整從端起來看會引發(fā)陣痛，但從長期來看，未必不是一件好事。