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跨境電商：1月市場(chǎng)推廣力度下降，數(shù)碼、玩具類新品增多

2022-02-17

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隨著2021年終電商旺季退潮，跨境電商市場(chǎng)進(jìn)入新一輪回調(diào)，整體活躍度降低。

2022年1月，跨境電商市場(chǎng)活躍度下降，推廣商品和店鋪數(shù)量均呈減少態(tài)勢(shì)，歐美市場(chǎng)大部分熱門(mén)地區(qū)的廣告推廣量較上月亦有下跌。在新品推廣方面，數(shù)碼、玩具類產(chǎn)品上新增多。

01 1月獨(dú)立站大盤(pán)概覽

1.1 商品量與廣告量變化趨勢(shì)

隨著2021年終電商旺季退潮，跨境電商市場(chǎng)進(jìn)入新一輪回調(diào)，整體活躍度降低。據(jù)GoodSpy數(shù)據(jù)顯示，1月份的推廣商品量呈下降趨勢(shì)。其中7日后下降明顯，最低日在推商品量?jī)H在1.1w左右。

來(lái)源：GoodSpy

縱觀1月新上推廣商品量變化趨勢(shì)，日新增量持續(xù)處于低位，但波動(dòng)較大。其中，兩個(gè)日新增高峰分別出現(xiàn)于1月8日和1月20日，新增商品量均破千。

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1月的廣告投放變化趨勢(shì)方面，7日后日均廣告投放量在20w左右，較上月有較大幅下降。此外，GoodSpy監(jiān)測(cè)到該月的日均新廣告占比在2%~3%，可以看出商家投放新廣告的力度有所減緩。

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該月推廣店鋪量變化趨勢(shì)中，整體變化趨勢(shì)和推廣商品趨勢(shì)看齊，店鋪量也是在7日后有明顯下降，整體數(shù)量在2.1w左右。

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從廣告投放國(guó)家及地區(qū)分布Top10上看，大部分頭部市場(chǎng)的廣告推廣量較上月有所下降。美國(guó)1月份投放量仍保持第一，英國(guó)、加拿大投放力度下降，被澳大利亞趕超。隨后是德國(guó)和法國(guó)。而瑞士、巴西、新加坡和新西蘭等地區(qū)1月的廣告推廣量則有所提升。

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1.2 各品類分布趨勢(shì)

從各品類推廣分布趨勢(shì)上看，服裝鞋履珠寶類推廣占比最高，約占21%。美容護(hù)理品類約占17%，較上月有所上升；其次是家庭廚房品類，約占15%。運(yùn)動(dòng)戶外品類占9%等。

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1.3 廣告投放概覽

1月投放媒體變化趨勢(shì)上，F(xiàn)acebook和Instagram占比相較上月均有所下降，各占約26%。其次是Audience Network（約20%）和Messenger（約20%）。此外，據(jù)GoodSpy監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，AdSense媒體1月投放量有明顯增長(zhǎng)，占比上升至7%。

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信息流廣告仍是最受廣告主喜愛(ài)的廣告形式，但相對(duì)上月有所下降，占比約76%；文字鏈廣告占比上升，約占13%；其次是橫幅、原生、獎(jiǎng)勵(lì)式等廣告形式。素材類型占比方面，圖片類型占比約49%，視頻類型占比約20%，縱向視頻占比約16%。

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02 1月熱推商品分析

2.1 熱推商品榜

對(duì)比GoodSpy熱推商品榜可以看出，1月新增產(chǎn)品較上月增多，甚至包攬了熱推商品榜前三。如推廣榜一的Custom Air Freshener（可定制徽標(biāo)的空氣清新器），榜二的GIMBER 700 ml（一款飲料產(chǎn)品）和榜三的IWO 14 PRO MAX SERIES 7（一款智能手表）。而另幾款常出現(xiàn)在榜單上的產(chǎn)品本月依舊保持較高推廣力度。

來(lái)源：GoodSpy

新上熱推商品中，電子產(chǎn)品、潮玩盲盒品類增加明顯。其中X-Ray Mechanical Astro Boy是國(guó)內(nèi)潮玩品牌PANTASY推出一款積木玩具。此外，中國(guó)春節(jié)文化影響輻射海外，不少跨境電商商家也在1月上新了具有節(jié)日特色的產(chǎn)品，如推廣榜排名第5的CNY Lucky Tiger Gift Box 2022就是一款春節(jié)禮盒。

來(lái)源：GoodSpy

2.2 熱推商品廣告素材分析

1）IWO 14 PRO MAX SERIES 7 - 智能手表

該是國(guó)內(nèi)“華強(qiáng)北”出口海外的爆款智能手表產(chǎn)品，以其功能齊全和價(jià)格優(yōu)勢(shì)在一些新興市場(chǎng)頗有競(jìng)爭(zhēng)力。該產(chǎn)品主投巴西市場(chǎng)，素材主要展示產(chǎn)品防水性、心率監(jiān)測(cè)等功能，文案上通過(guò)優(yōu)惠折扣引導(dǎo)，對(duì)當(dāng)?shù)刂械拖M(fèi)群體有較大的吸引力。

文案：é isso mesmo ???? Leve 2 Iwo 14 Max pelo pre?o de 1 ???? Promo??o Imperdível, chegou a sua change de adquirir o t?o sonhado Smartwatch! ?.....，來(lái)源：GoodSpy

2）X-Ray Mechanical Astro Boy - 潮玩

X-Ray Mechanical Astro Boy是PANTASY新上的一款“鐵臂阿童木IP”的積木玩具，廣告主要投放歐美、東南亞市場(chǎng)，素材以展示產(chǎn)品做工細(xì)節(jié)、酷炫特效為主。

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3）Winter Mystery Box - 盲盒

Winter Mystery Box是1月新上的一款盲盒類產(chǎn)品，廣告主要投放美國(guó)市場(chǎng)，素材通過(guò)展示盲盒內(nèi)精美豐富的物件以及超值的價(jià)格來(lái)吸引客戶。

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