網上消費疲軟？美國人購買力下降，在線支出正在逐漸減少-ESG跨境

內容提要：

隨著疫情的蔓延，6月份的在線銷售額增長了76%。與此同時，網上雜貨和服裝的價格也在上漲。然而，根據Adobe Analytics的最新研究，在線支出正在逐漸減少。

由于冠狀病毒的廣泛傳播仍使許多購物者呆在家里，遠離實體店，網上銷售額同比顯著上升。然而，根據Adobe Analytics的最新研究，在線支出正在逐漸減少。

Adobe Analytics的報告顯示，盡管美國6月份在線銷售總額為732億美元，較上年同期的415億美元增長76.2%，但在線支出較5月份的8250萬美元下降了11.3%。

01.日用百貨下降了18%

Adobe表示，隨著消費者重返重新開放的州的實體店，6月份日用百貨的每日在線銷售額較5月份下降了18%。另一個原因是，隨著消費者減少庫存，購物車的規(guī)模也在縮小。Adobe說，2月中旬，購物車的規(guī)模突然比上月增加了33%，但此后隨著消費者習慣了就地購物、網上雜貨價格上漲以及實體店開始重新開業(yè)，購物車的規(guī)模開始下降。Adobe表示，過去6個月，網上雜貨價格上漲了4.2%。6月份，網上雜貨價格較5月份小幅攀升，上漲了0.05％。

02.服裝下降了15%

Adobe表示，6月份每日在線服裝銷售額較5月份下降了15%。此外，在服裝價格連續(xù)數月下跌后，6月份服裝在線價格較5月份上漲2.7%，同比上漲4.3%。Adobe說，今年上半年，電子零售商提供了大幅折扣，以轉移庫存并增加需求?，F在，零售商們正慢慢地提高價格以增加利潤，尤其是對新到的商品。

03.消費電子產品增長5%

6月份消費電子產品銷量環(huán)比增長5%。Adobe表示，尤其是在線電腦的價格還在繼續(xù)上漲。隨著消費者繼續(xù)在家里工作，越來越多的學生在家里學習，因此需求上升，導致電腦價格自3月份以來上漲了6.2%。在3月份之前，計算機價格在過去的6年里一直在持續(xù)下降。過去3個月的突然上漲幾乎抵消了自2019年6月以來的所有價格下跌，使得計算機價格同比上漲不到1%。

Adobe表示，盡管6月份網上購物繼續(xù)保持130%的年同比增長，但隨著全美各地的實體店重新開業(yè)，增長速度正在放緩。6月份，該購物渠道的銷售額較5月份下降了21%。

04.消費者的數字購買力下降

Adobe發(fā)現，消費者現在也不能像一年前那樣充分利用他們的網絡資金了。消費者的數字購買力6月份同比下降0.1%。也就是說，2019年6月原本為1美元的在線商品現在的價格為1.01美元。

Adobe digital insights經理維韋克?潘迪亞(Vivek Pandya)表示:“隨著在線服裝價格開始上漲，各類服裝繼續(xù)出現通脹，數字購買力變成了負值?！薄半m然只是略有下降，但消費者現在實際上為一年前購買的網購購物籃支付了更多的錢。隨著實體店重新開張，在線價格略微上漲，零售商將需要提供特殊的在線客戶體驗，以吸引和留住客戶?！?/p>

05.零售網站的訪問量下降

當地品牌管理公司Chatmeter的其他研究發(fā)現，截至6月1日，零售網站的訪問量環(huán)比下降6.5%，而4月和5月分別增長69.3%和80.4%。另外，最近的另一項調查發(fā)現，在COVID-19危機期間，沒有電子商務的小企業(yè)暫停運營的可能性是有電子商務的小企業(yè)的兩倍(31%對15%)。

另外一項新的研究表明，那些不能經常去當地健身房和不愿出門的消費者正在考慮在家鍛煉身體。eBay的銷售數據顯示，今年3月和4月，eBay上啞鈴的銷售額同比增長了1,980%。其他健身產品在eBay上的銷售額增長超過500％，包括壺鈴（1,000％），拉桿（640％）和舉重床（530％）。

編譯/美鷗網  Yuan.

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