Etsy取消廣告捆綁銷(xiāo)售，但賣(mài)家必須購(gòu)買(mǎi)Google Ads-ESG跨境

許多賣(mài)家稱(chēng)Etsy在8月份決定將Google Ads與自己的Promoted Listing廣告合并是一個(gè)代價(jià)高昂的災(zāi)難。顯然，他們投票贊成他們的皮夾，因?yàn)榻裉?，該公司宣布推出一?xiàng)新產(chǎn)品，使這兩個(gè)程序捆綁銷(xiāo)售。

Etsy在向賣(mài)家的公告中解釋說(shuō)：“現(xiàn)在，當(dāng)您運(yùn)行Etsy Ads廣告系列時(shí)，您的預(yù)算將僅用于向Etsy上的購(gòu)物者廣告您的商家信息。Google現(xiàn)在是非現(xiàn)場(chǎng)廣告的一部分，因此我們將不再使用您的Etsy Ads Google購(gòu)物預(yù)算?！?/p>

在夏天，Etsy通過(guò)解釋說(shuō)：“賣(mài)家現(xiàn)在可以設(shè)定一個(gè)預(yù)算，并且Etsy將利用其數(shù)據(jù)洞察力和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)知識(shí)來(lái)優(yōu)化他們?cè)诟鱾€(gè)渠道上的支出，從而提出了合并這兩個(gè)計(jì)劃的建議?！?/p>

賣(mài)家認(rèn)為，問(wèn)題不僅在于無(wú)法控制預(yù)算的支出地點(diǎn)，而且一些賣(mài)家表示，該計(jì)劃過(guò)快地吞噬了預(yù)算，而在銷(xiāo)售方面幾乎沒(méi)有表現(xiàn)出來(lái)。

很容易看出為什么Etsy希望合并這些程序-正如我們?cè)?月份的標(biāo)題中所說(shuō)的那樣：“ Etsy幫助賣(mài)家為Google Ads付費(fèi)以吸引到其市場(chǎng)的流量?！?/p>

但是在啟動(dòng)“新” Etsy Ads計(jì)劃5個(gè)月后，有跡象表明該公司正在重新考慮此舉。正如我們?cè)贏uctionBytes博客中所報(bào)道的 那樣，Etsy在1月對(duì)賣(mài)家進(jìn)行了有關(guān)該計(jì)劃的調(diào)查。

一位賣(mài)家在博客文章的評(píng)論中解釋說(shuō)，他們過(guò)去每天在Etsy Promoted Listings上花費(fèi)50美分到10美元不等，每周的回報(bào)約為600-800美元。在Etsy合并了Promoted Listings和Google Ads之后：“現(xiàn)在，它的出價(jià)是1.00美元，我賣(mài)的很少。”

Etsy今天表示，它將通過(guò)新的Offsite Ads計(jì)劃為Google Ads支付費(fèi)用，而賣(mài)家只有在廣告促成銷(xiāo)售時(shí)才付款。

雖然該程序?qū)τ谠S多賣(mài)家是可選的，但對(duì)于某些賣(mài)家卻是必選的。Etsy解釋說(shuō)：

“如果您在12個(gè)月內(nèi)在Etsy上的銷(xiāo)售額超過(guò)10,000美元，那么您將最大程度地受益于Offsite Ads。因此，您將需要在商店的整個(gè)生命周期內(nèi)參與其中，并且獲得打折的廣告費(fèi)?！?/p>

您可以在Etsy公告板上找到更多信息 。當(dāng)您瀏覽詳細(xì)信息時(shí)，請(qǐng)讓我們知道更改將如何影響您的商店。

2020年2月26日更新：細(xì)節(jié)在其中-異地廣告的成本為15%。這是Etsy發(fā)送給讀者的電子郵件的摘錄(感謝分享!)：

“這是它的工作方式：我們的離線(xiàn)廣告服務(wù)會(huì)在Google，F(xiàn)acebook，Instagram，Pinterest和Bing上促銷(xiāo)您的商品。當(dāng)購(gòu)物者點(diǎn)擊在線(xiàn)廣告后，您會(huì)在30天之內(nèi)從您的商店中選擇一項(xiàng)商品或購(gòu)買(mǎi)的商品。支付該訂單15%的廣告費(fèi)。您只需要在銷(xiāo)售時(shí)支付廣告費(fèi)。另外：我們經(jīng)驗(yàn)豐富的廣告專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)可以為您管理和優(yōu)化所有內(nèi)容，因此您可以專(zhuān)注于業(yè)務(wù)的其他方面。

“當(dāng)這項(xiàng)服務(wù)在幾周內(nèi)啟動(dòng)時(shí)，您會(huì)自動(dòng)注冊(cè)，并且會(huì)在新的信息中心上確切地看到從“異地廣告”中獲得的銷(xiāo)售額。您將在4月下旬開(kāi)始向您收費(fèi)，但如果不想將這些額外的流量吸引到您的商店，您可以在那時(shí)關(guān)閉非現(xiàn)場(chǎng)廣告?！?/p>

2020年2月26日更新：另一位讀者轉(zhuǎn)發(fā)了他們收到的信-賣(mài)方必須參加場(chǎng)外廣告計(jì)劃，并將為最終銷(xiāo)售支付12%而不是15%的費(fèi)用。這是Etsy的信的摘錄：

“這是它的工作方式：場(chǎng)外廣告會(huì)在Google，F(xiàn)acebook，Instagram，Pinterest和Bing上廣告您的商品。當(dāng)購(gòu)物者點(diǎn)擊包含您的商家信息之一的在線(xiàn)廣告，并在30天內(nèi)從您的商店購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，您需要支付該訂單的廣告費(fèi)。您只需在銷(xiāo)售時(shí)支付廣告費(fèi)。另外：我們經(jīng)驗(yàn)豐富的廣告專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)可以為您管理和優(yōu)化所有內(nèi)容，因此您可以專(zhuān)注于業(yè)務(wù)的其他方面。

“您的商店是一個(gè)成功的故事-您在過(guò)去12個(gè)月中的銷(xiāo)售收入超過(guò)10,000美元。這意味著您將從這項(xiàng)廣告服務(wù)中受益最多，因此您需要參與其中。您還將獲得折扣。您的商店在整個(gè)生命周期內(nèi)的稅率為12%，而大多數(shù)賣(mài)家將支付15%的費(fèi)用。

“此更新不會(huì)對(duì)您的利潤(rùn)產(chǎn)生重大影響。根據(jù)您今年的銷(xiāo)售額，我們估計(jì)，這筆費(fèi)用將適用于您銷(xiāo)售額的不到5%。

“您將能夠在新的儀表板上確切地看到從“異地廣告”中獲得的銷(xiāo)售量，這將在幾周內(nèi)完成，并將在四月下旬開(kāi)始向您收費(fèi)?！?/p>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。