阿里巴巴打破雙十一在線銷售記錄-ESG跨境

盡管中國市場巨頭阿里巴巴集團控股有限公司在24小時銷售期間以超過2684億元人民幣(384億美元)的價格打破了以往的雙十一銷售記錄，但在美國，電子商務銷售活動的規(guī)模相對較小。

阿里巴巴在2009年發(fā)明了“光棍節(jié)”購物活動，以鼓勵沒有戀愛關系的消費者奉行單一的生活方式。現(xiàn)在已經(jīng)是第11年的銷售假期已經(jīng)成長為全球最大的在線購物活動。

即便如此，在互聯(lián)網(wǎng)零售商2019年全球500強中排名前50位的零售商中，只有五家在星期一(也就是退伍軍人節(jié))進行了與光棍節(jié)有關的促銷活動。而且，大多數(shù)提供折扣的商人在促銷“雙十一”時相對較弱。例如，在Internet Retailer 2019 Top 1000中排名第32位的ASOS 在其主頁上顯示一個紫色條，指出該行在光棍節(jié)期間為網(wǎng)站上的所有商品提供20%的折扣。

另外八家零售商享有退伍軍人節(jié)折扣。例如，排名第一的亞馬遜為退伍軍人和現(xiàn)役軍人提供了其主要會員計劃的一年79美元的會員資格。相比Prime的119美元年費有33%的折扣。蘋果公司(No. 2)在其首頁的頂部標有一條橫幅，上面寫著：“這是勇敢的人。該零售商提供了一個鏈接，為通過在線驗證平臺ID.me驗證其退伍軍人或現(xiàn)役軍人身分的購物者提供10%的折扣。該零售商提供了一個鏈接，可為購物者提供10%的折扣。

同時，許多美國商人的銷售和促銷活動與光棍節(jié)或退伍軍人節(jié)無關。例如，第31位的Williams-Sonoma和第35位的Net-A-Porter都在其網(wǎng)站和應用程序上享受“親朋好友”折扣。包括百思買(Best Buy)在內的14個商家的銷售特征明確提到了“黑色星期五”或“假日”。這反映了今年假期的現(xiàn)實。在感恩節(jié)至圣誕節(jié)之間只有26天的時間里，許多美國零售商都在尋找方法來吸引購物者在假期旺季購物。

阿里巴巴創(chuàng)紀錄的一天

盡管“光棍節(jié)”在美國市場的規(guī)模相對較小，但由于網(wǎng)上銷售額比去年的創(chuàng)紀錄水平猛增了約25%，因此購物創(chuàng)下了新紀錄。阿里巴巴經(jīng)營著淘寶網(wǎng)(在互聯(lián)網(wǎng)零售商在線市場排名中排名第一)和天貓(排名第二)。

估計有500,000名從中國到俄羅斯再到阿根廷的購物者蜂擁而至，從蘋果公司(Apple Inc.)和小米公司(Xiaomi Corp.)的小工具到烏干達芒果，一應俱全。該公司再次在上海舉辦了電視娛樂節(jié)目，與討價還價同時進行，這次邀請了泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)和亞洲流行偶像GEM來提高銷量。

全球最大的購物活動已成為亞洲最大公司的年度盛事，一部分是商業(yè)主義的展示，另一部分是宣傳突擊。也被稱為“雙十一”，因為它發(fā)生在11月11日，受到投資者的密切關注，他們渴望衡量隨著經(jīng)濟增長可能下滑至6%以下，中國消費者的消費意愿。

華盛頓與北京之間的緊張關系繼續(xù)加劇不確定性，擾亂全球貿易。在中國最大的公司中，由于全球第二大經(jīng)濟體的在線消費激增，阿里巴巴有望更好地度過難關。周日，天貓(Tmall)總經(jīng)理艾文·劉(Alvin Liu)表示，阿里巴巴預計持續(xù)的貿易爭端不會對其跨境進口業(yè)務產生任何影響。

Frost&Sullivan亞太區(qū)ICT主管Richard Wong表示：“與百度和騰訊控股有限公司相比，阿里巴巴很可能能夠繞開貿易戰(zhàn)，擺脫困境”。彭博電視臺?！澳壳皩χС龅目捶ê托判娜匀幌鄬^高?！?/p>

盡管阿里巴巴及其競爭對手通常會在活動結束后創(chuàng)下歷史新高，但由于涉及大量折扣，目前尚不清楚11月11日的銷售實際上將為利潤貢獻多少。知情人士說，良好的結果可能會增強阿里巴巴本月在香港標志性股票發(fā)行中籌集至多150億美元的努力。

光棍節(jié)的歷史

“光棍節(jié)”作為一種獨特的中國解毒劑出現(xiàn)在情人節(jié)附近。它開始出現(xiàn)在全國各地的大學校園中，其名稱取自數(shù)字以11/11形式寫成的日期，類似于“裸枝”，這是單身人士的本地表達方式。

現(xiàn)在，它已成為人們揮霍的借口。去年，阿里巴巴的銷售額增長了27%，達到人民幣2130.5億元，相當于當時的307億美元。在24天的時間內，在線購物的數(shù)量超過了從感恩節(jié)開始到網(wǎng)絡星期一結束的為期5天的美國假期購買熱潮。

但是，該公司今年面臨來自包括JD.com Inc.和Pinduoduo Inc.在內的較小平臺的激烈競爭，激進的新貴正在侵蝕市場領導者的地盤。他們爭奪中國購物者的錢包，尤其是在相對未開發(fā)的農村地區(qū)。在開賽前和開賽24小時內，所有車隊都采取了嚴厲的打折和硬性銷售策略，以取得上一年的最高記錄。

China Renaissance Holdings Ltd.的分析師Ella Ji在一份報告中表示：“總的來說，我們認為今年可能會出現(xiàn)更具競爭性的雙十一”?！拔覀冾A計每個平臺將在補貼上花費更多。”

2015年9月從億萬富翁馬云(Jack Ma)接任阿里巴巴董事長的丹尼爾·張(Daniel Zhang)于2015年以目前的形式開創(chuàng)了該展覽。光棍節(jié)的舉辦權今年將接力棒傳遞給了淘寶和天貓電商市場總裁姜凡，還有一位張本人的潛在繼任者。

“多年來，我們已經(jīng)看到消費者變得越來越多樣化和年輕化。每一代消費者都需要自己的同齡人來為他們服務?！睆堅诎⒗锇桶筒┛蜕系奶又姓f?！拔艺J為這個年輕的團隊是未來?！?/p>

2019年版的配方略有曲折。受到批評的阿里巴巴(Alibaba)一天就運送約10億個包裹，這對環(huán)境造成了破壞。該公司已與其物流部門菜鳥(Caiiao)聯(lián)手在75,000個地點建立回收中心。該公司表示還將與快遞公司合作，以收集用過的箱子和包裝紙。

擴展到東南亞和中國欠發(fā)達地區(qū)，再加上更新的服務(例如在食品配送網(wǎng)站Ele.me，雜貨店連鎖店Hema和旅行服務Fliggy上的交易)增強了服務總額。該公司還引進了包括金·卡戴珊(Kim Kardashian)在內的直播者，以吸引年輕的買家。

其他方面保持不變。光棍節(jié)一直是阿里巴巴測試其云計算，交付和支付系統(tǒng)的極限的機會。幾乎沒有機會，阿里巴巴在11月11日之前派出了全國各地的團隊，以幫助眾多商店為節(jié)日做準備。預計將有20萬個品牌參加2019年的電影節(jié)。

安永亞太區(qū)執(zhí)行合伙人帕特里克·溫特(Patrick Winter)表示：“光棍節(jié)在中國以外，特別是在東盟地區(qū)正變得越來越流行?！?“您還看到了它在中國較小城市中的發(fā)展情況。”

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內與ESG跨境電商聯(lián)系。