跨境賣家注意：電子煙被“全球通緝”-ESG跨境

全球通緝

電子煙禁令下，美國(guó)連鎖超市巨頭沃爾瑪十分懂得審時(shí)度勢(shì)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間20日，沃爾瑪宣稱在美國(guó)門店停售電子煙，這一決定適用于所有沃爾瑪超市和沃爾瑪名下的山姆會(huì)員店 。根據(jù)沃爾瑪?shù)穆暶?，?lián)邦、州和地方監(jiān)管部門對(duì)電子煙的限制越來越復(fù)雜、不確定性越來越大，沃爾瑪賣完庫(kù)存電子煙后將停售。

沃爾瑪必須做出選擇了，畢竟對(duì)于如今的電子煙而言，形勢(shì)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。本月中旬，美國(guó)衛(wèi)生部長(zhǎng)亞歷克斯·阿扎爾便已表示，特朗普政府正準(zhǔn)備禁止調(diào)味電子煙產(chǎn)品，聯(lián)邦衛(wèi)生官員也呼吁采取限制措施以對(duì)抗一種神秘的肺部疾病的爆發(fā)，而這種病當(dāng)時(shí)已經(jīng)導(dǎo)致至少6人死 亡，且有數(shù)百人患病。

巧的是，就在沃爾瑪行動(dòng)的兩天之前，印度剛剛給電子煙下了一道狠命令。根據(jù)印度財(cái)政部長(zhǎng)希塔拉曼的說法，從生產(chǎn)、制造、進(jìn)出口運(yùn)輸、出售到分銷、儲(chǔ)存和廣告，凡是涉及電子煙業(yè)務(wù)的一律禁止。目前這一禁令已經(jīng)獲得印度內(nèi)閣的批準(zhǔn)，即將以行政命令的形式正式頒布。據(jù)了解，違反這項(xiàng)禁令的人最高將面臨3年監(jiān)禁和大約7000美元的罰款。

另一件值得關(guān)注的事情是，9月中旬，美國(guó)電子煙巨頭Juul剛剛上線天貓及京東，然而短短一周過后，兩家電商平臺(tái)上Juul的旗艦店便均已關(guān)閉。盡管還有第三方平臺(tái)銷售Juul的相關(guān)產(chǎn)品，但Juul的旗艦店卻已銷聲匿跡。對(duì)此，Juul在一份聲明中回應(yīng)，盡管目前Juul電子煙在中國(guó)電商平臺(tái)下架了，但我們期待與相關(guān)方面繼續(xù)對(duì)話，以便我們的產(chǎn)品再次上架。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的布局及在美國(guó)市場(chǎng)上對(duì)監(jiān)管的回應(yīng)，北京商報(bào)記者聯(lián)系了Juul，但截至發(fā)稿仍未收到回復(fù)。事實(shí)上，圍攻電子煙的國(guó)家，其隊(duì)伍已經(jīng)越來越龐大。據(jù)了解，目前在全球已有日本、加拿大、新加坡、新西蘭、泰國(guó)、巴西等十幾個(gè)國(guó)家或地區(qū)全面或部分禁止電子煙。

奪命電子煙

禁令背后，電子煙的“罪行”已經(jīng)不勝枚舉。“你的肺幾乎已經(jīng)70歲了。”當(dāng)醫(yī)生把這個(gè)噩耗告訴了這個(gè)18歲的美國(guó)少年亞當(dāng)·赫根雷德時(shí)，亞當(dāng)根本不敢想象，吸食電子煙“這件小事會(huì)對(duì)我的肺部造成如此大的傷害”。有鑒于此，一周多以前，亞當(dāng)一紙?jiān)V狀，將Juul告上了法庭，指控后者虛假宣傳其產(chǎn)品的安全性，并向大眾灌輸電子煙能提高社會(huì)地位的觀念。

細(xì)節(jié)讓人心驚?！皼]有人告訴我關(guān)于電子煙的事情?！卑凑諄啴?dāng)?shù)恼f法，最初嘗試吸電子煙只是為了合群，他最喜歡的口味是芒果味，他經(jīng)常在附近的加油站購(gòu)買，且銷售人員不會(huì)要求他提供年齡證明。

薄荷、芒果、泡泡糖、棉花糖……很難想象煙也能出現(xiàn)這么多誘人的口味，正是這一點(diǎn)，意外地吸引了越來越多的年輕人。數(shù)據(jù)顯示，去年美國(guó)有20.8%的高中生和4.9%的初中生在使用電子煙，同比增長(zhǎng)了78%和48%。而在抽電子煙的青少年中，82%的人都是因?yàn)橄矚g新奇口味才嘗試電子煙的。

在過去這些年，電子煙被包裝成了更加健康甚至更加時(shí)尚的樣子。電子煙，即通過霧化等手段，將尼古丁等變成蒸汽后讓人吸食的一種吸煙方式。與卷煙煙霧中幾千種化學(xué)物質(zhì)相比，很長(zhǎng)一段時(shí)間，貼在電子煙身上的標(biāo)簽都是更加安全，甚至是“戒煙神器”，但越來越多的事實(shí)證明，這些均為無稽之談。

世界衛(wèi)生組織曾表示，電子煙加熱溶液產(chǎn)生的二手氣溶膠，也就是所謂的電子煙二手煙其中就包括某些重金屬和尼古丁，并非像他們宣傳的那樣只是水蒸氣而已。早在2015年， 美國(guó)達(dá)特茅斯學(xué)院諾里斯科頓癌癥中心就估算出了一個(gè)頗為諷刺的數(shù)據(jù)，即當(dāng)年美國(guó)有2070個(gè)成年人通過電子煙而戒掉傳統(tǒng)香煙，但卻有16.8萬青年因使用電子煙開始抽香煙。

北京市控?zé)焻f(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張建樞對(duì)北京商報(bào)記者分析稱，已經(jīng)有證據(jù)證明，對(duì)電子煙來說，傳統(tǒng)煙的危害不僅都在，而且還在傳統(tǒng)煙的基礎(chǔ)上添加了霧化機(jī)、芳香劑等，丙二醇雖然是食品添加劑，但加熱之后，化學(xué)成分又發(fā)生了變化，整體來看電子煙的危害可能更大。沒有監(jiān)管、沒有規(guī)范生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)下上市的電子煙對(duì)人類健康是有巨大隱患的，要盡快進(jìn)行監(jiān)管。

瘋狂的市場(chǎng)

與電子煙致死案例形成鮮明對(duì)比的一點(diǎn)是，8月末的一份文件顯示，控制著美國(guó)大約3/4電子煙零售市場(chǎng)的Juul剛剛獲得8億美元的融資。而在2018年底，Juul更是被萬寶路的母公司、全球最大煙草集團(tuán)之一的奧馳亞收購(gòu)了35%的股權(quán)，一時(shí)間光芒加身。路透社報(bào)道稱，2018年Juul的收益超過10億美元，去年該公司人均年終獎(jiǎng)達(dá)到了令人震驚的130萬美元。

不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，電子煙的確是近年來的風(fēng)口。據(jù)了解，電子煙自2004年問世以來，市場(chǎng)規(guī)模不斷膨脹，2018年電子煙銷售額便已達(dá)到了145億美元。研究公司歐睿國(guó)際甚至預(yù)計(jì)，到2021年，電子煙在全球的價(jià)值將達(dá)到340億美元。

美國(guó)堪稱電子煙的大本營(yíng)。數(shù)據(jù)顯示，2018 年，美國(guó)電子煙銷售額達(dá)到56億美元，直接拿下全球電子煙最大的消費(fèi)市場(chǎng)桂冠。排名第二的英國(guó)，其電子煙銷售額為 24.3 億美元，意大利、德國(guó)、法國(guó)等也是電子煙消費(fèi)大國(guó)。中國(guó)市場(chǎng)也不例外，不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2018年4月到2019年7月的短短1年零3個(gè)月內(nèi)，至少有20家電子煙公司先后獲得了超過30次融資，僅2019年上半年電子煙行業(yè)所獲融資總額就超過了10億元。

風(fēng)口的背后，就是利潤(rùn)的誘惑。高盛在2013年的報(bào)告中就提到，到2020 年，電子煙或?qū)⒄颊w煙草行業(yè)銷量的10%、盈利的15%。“而電子煙的增長(zhǎng)可能會(huì)以卷煙為代價(jià)，預(yù)計(jì)到2020年，后者占行業(yè)利潤(rùn)的比重將從當(dāng)前的82%跌至63%。”

然而在健康隱患面前，資本卻要讓位于監(jiān)管。張建樞舉了一個(gè)例子。上世紀(jì)60年代德國(guó)發(fā)明止吐藥“反應(yīng)?！?，對(duì)孕婦有很好的效果，當(dāng)時(shí)美國(guó)FDA特別古板，其中一個(gè)女博士堅(jiān)決反對(duì)這種藥上市，原因在于沒有足夠的證據(jù)證明該藥物足夠安全，但在歐洲便已普遍上市。最終的結(jié)果是，次年出現(xiàn)了大約一萬名畸形的“海豚兒”，相比來看美國(guó)只有17例。

張建樞稱，電子煙在全球蔓延得非常嚴(yán)重，尤其是美國(guó)市場(chǎng)。但在西方國(guó)家也有不同的情況，美國(guó)有的州對(duì)電子煙立法禁售，但有的州還沒有。英國(guó)雖然把它列為戒煙產(chǎn)品，但卻把它納入藥品管理范圍，這是監(jiān)管很嚴(yán)格的領(lǐng)域。所以不管什么方案，最終都是要進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管。而在中國(guó)，從國(guó)家方面來講至少要加強(qiáng)監(jiān)管，北京應(yīng)該在禁止吸煙的地方同樣禁止吸食電子煙，畢竟兩者都存在二手煙危害，二手煙完全是水蒸氣的說法早已被證明是謊言了。

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