說(shuō)說(shuō)Facebook A/B test那些事兒-ESG跨境

相信很多廣告主在投放廣告時(shí)，都會(huì)關(guān)注廣告的轉(zhuǎn)化，也就是我們常說(shuō)的ROI，廣告轉(zhuǎn)化低相信是困擾很多廣告主的難題，其實(shí)想要獲得高的轉(zhuǎn)化，必須要清楚顧客喜歡什么，你的廣告內(nèi)容顧客喜歡看，才會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

那我怎樣才能知道顧客喜歡什么呢?就像上面說(shuō)的，你不是顧客肚子里的蛔蟲(chóng)，肯定也不知道顧客喜歡什么，想要知道顧客喜歡什么，你肯定要通過(guò)不斷的測(cè)試，目前拆分對(duì)比測(cè)試( A/B test)是Facebook廣告主最常用的測(cè)試方式。它可以幫你找到轉(zhuǎn)化率更高的Facebook廣告，從而提升賬戶的整體轉(zhuǎn)化。接下來(lái)YinoLink易諾將帶你找最適合你的A/B test技巧。

1、什么是A/B test

簡(jiǎn)單來(lái)講， A/B test可讓您測(cè)試不同的廣告版本，從而發(fā)現(xiàn)哪些廣告方案的效果最理想，并改進(jìn)今后的廣告。

例如：您可以測(cè)試相同廣告投放給兩組【不同受眾】，對(duì)比哪組受眾的表現(xiàn)更好。

2 、A/B test可以測(cè)試哪些內(nèi)容

之前我們也講過(guò)廣告分為三個(gè)層級(jí)，廣告系列、廣告組和廣告。

廣告主可以選擇測(cè)試以下任一變量。將以下任一項(xiàng)作為變量測(cè)試的 4 種不同策略。目標(biāo)受眾、投放優(yōu)化、廣告版位、創(chuàng)意，目標(biāo)受眾、投放優(yōu)化、廣告版位是在廣告組里設(shè)置，創(chuàng)意是在廣告設(shè)置。

3、如何創(chuàng)建 A/B test新建

廣告系列

如上圖，填寫完相應(yīng)的內(nèi)容

1.填寫【廣告系列的名稱】，方便之后查找

2.選擇相應(yīng)的【營(yíng)銷目標(biāo)】YinoLink易諾建議選擇廣告最接近的營(yíng)銷目標(biāo)，這樣更利于轉(zhuǎn)化

3.打開(kāi)【拆分對(duì)比測(cè)試】按鈕

4.選擇【變量】，變量有創(chuàng)意、投放優(yōu)化、受眾、版位這四種(可以選擇一個(gè)變量，也可以選擇多個(gè)變量，YinoLink易諾建議大家選擇一個(gè)變量，這樣能獲得更加明確的結(jié)果，這里就選擇【受眾】

5.選擇【廣告組數(shù)量】，這里為了方便展示效果，就選擇2個(gè)廣告組

6.點(diǎn)擊【保存草稿】，進(jìn)入下一步設(shè)置

設(shè)置廣告組

兩個(gè)廣告組命名為GroupA和GroupB，根據(jù)右邊提示，編輯好相應(yīng)的變量和廣告組及廣告的共同設(shè)置。

設(shè)置合適的測(cè)試預(yù)算

拆分對(duì)比測(cè)試的預(yù)算應(yīng)能產(chǎn)生足夠的成效，讓您有信心確定表現(xiàn)最佳的策略。如果您不清楚設(shè)置多少預(yù)算合適，可使用我們建議的預(yù)算。

選擇合理的時(shí)間范圍

我們建議測(cè)試 4 天以便獲得最可靠的測(cè)試結(jié)果，如果您不確定測(cè)試多長(zhǎng)時(shí)間為宜，可先測(cè)試 4 天時(shí)間。通常而言，測(cè)試時(shí)間至少要達(dá)到 1 天，最長(zhǎng)不宜超過(guò) 30 天。測(cè)試短于 1 天可能導(dǎo)致結(jié)論不明，無(wú)法確定表現(xiàn)最佳的廣告組，而測(cè)試長(zhǎng)于 30 天可能導(dǎo)致未有效使用預(yù)算，因?yàn)橥ǔＴ?30 天以內(nèi)就可確定哪個(gè)廣告組表現(xiàn)最佳。

因此，如果在廣告管理工具中創(chuàng)建拆分對(duì)比測(cè)試，則測(cè)試時(shí)間必須為 1-30 天。對(duì)于通過(guò) API 創(chuàng)建的拆分對(duì)比測(cè)試，我們建議測(cè)試時(shí)間為 1-30 天。

合適的測(cè)試時(shí)間(例如 4 天以內(nèi))應(yīng)根據(jù)您的目標(biāo)和垂直行業(yè)而定。例如，如果您知道用戶看到廣告后完成轉(zhuǎn)化的時(shí)間通常要超過(guò) 4 天，則測(cè)試時(shí)間應(yīng)多于 4 天(例如 10 天)，以便留出充足的時(shí)間實(shí)現(xiàn)預(yù)期轉(zhuǎn)化。

如上圖，以上兩個(gè)廣告組除了受眾，其他都保持一致，這樣就能很清楚看到對(duì)比結(jié)果。

4、如何查看 A/B test結(jié)果

在你設(shè)置后，F(xiàn)acebook就開(kāi)始向你的目標(biāo)受眾展示廣告了。廣告運(yùn)行一段時(shí)間后，你可以在Facebook廣告工具的【廣告報(bào)告】一欄中，就能查看A/B test結(jié)果，而且系統(tǒng)也會(huì)在A/Btest完成之后，給你的郵箱發(fā)送一份投放報(bào)告

當(dāng)然，在測(cè)試的過(guò)程中，如果發(fā)現(xiàn)Group A測(cè)試廣告完全優(yōu)于Group B，也是可以衡量后提前結(jié)束測(cè)試的。

以上FacebookA/B test的內(nèi)容。

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