輕松創(chuàng)建FB和Ins故事廣告，提升內(nèi)容曝光率-ESG跨境

Stories廣告成本低和效果好，不少企業(yè)將他們的廣告預(yù)算從Facebook和Instagram Feed廣告逐漸轉(zhuǎn)移到Facebook和Instagram Stories廣告。

Facebook Feed廣告的每次點(diǎn)擊成本通常為0.30美元至0.60美元時(shí)，而Instagram Stories廣告的每次點(diǎn)擊成本僅需0.06美元。今天，Ueeshop將教大家如何利用Facebook和Instagram Stories廣告去推廣你的業(yè)務(wù)。

為什么要使用Stories廣告？

1、展示更好的廣告位置，提升內(nèi)容曝光率

網(wǎng)絡(luò)不斷在變化，企業(yè)經(jīng)常難以保持在粉絲的新鮮事中出現(xiàn)。但是，當(dāng)你選擇發(fā)布“故事”時(shí)，你也將享受最好的展示位置。Facebook和Instagram中將Stories置于頁面頂部，這樣確保用戶在打開APP的瞬間會(huì)首先看到它們。

2.、獲取更高自然覆蓋率和參與度

如果你已經(jīng)嘗試了所有方法來提高和保持內(nèi)容的自然覆蓋率和參與度，但仍然沒有任何效果，采用“故事”會(huì)是一個(gè)聰明的舉動(dòng)。

此外，F(xiàn)acebook Stories還提供了另一種分享內(nèi)容的方式，同時(shí)又不會(huì)影響品牌與粉絲建立的關(guān)系。過于頻繁的帖子更新和分享鏈接可能會(huì)令粉絲反感，導(dǎo)致客戶流失。但是發(fā)布“故事”會(huì)為你提供一個(gè)新的途徑來與受眾建立聯(lián)系，其內(nèi)容展示在頁面頂部也不會(huì)頻繁占據(jù)粉絲的屏幕。這樣講述你的品牌故事，會(huì)幫助更好實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。

如何制作引人注目的Stories廣告？

運(yùn)行Stories廣告的關(guān)鍵部分是通過創(chuàng)造廣告創(chuàng)意來描述一個(gè)Stories形象，通過這個(gè)故事表達(dá)產(chǎn)品本身。獲得廣告素材后，在Facebook廣告管理器中設(shè)置廣告系列是非常簡(jiǎn)單的，Ueeshop將在下面作介紹。首先我們來了解一下如何制作視覺良好的Stories廣告創(chuàng)意！

1、創(chuàng)建原生廣告創(chuàng)意

這可能是需要注意的最重要提示。Facebook可將你的Facebook Feed廣告或Instagram Feed廣告非常容易地用作Stories廣告使用。如果你的時(shí)間有限，這會(huì)很有幫助，但是你可能得不到很好的效果。

原因是當(dāng)你將Feed廣告用于故事時(shí)，這些故事廣告將看起來不像大多數(shù)故事內(nèi)容一樣。Facebook只是簡(jiǎn)單地將圖像和標(biāo)題放在垂直的畫布上。如果你的標(biāo)題長(zhǎng)度超過190個(gè)字符，則會(huì)被截?cái)?，這樣的廣告讓人們迅速將其擦掉。

現(xiàn)在，將上面的Instagram故事廣告與下面的一個(gè)進(jìn)行比較。哪個(gè)看起來更好？

后者就是Ueeshop所說的原生廣告創(chuàng)意。它是專門針對(duì)垂直屏幕設(shè)計(jì)的，看起來更像人們從朋友那里看到的其他故事。

2、遵循廣告規(guī)格

那么要遵循的廣告規(guī)范是什么？以下是Ueeshop給出的Facebook和Instagram故事廣告的設(shè)計(jì)要求和建議：

圖像

建議分辨率：1,080 x 1,920像素

最低分辨率：600 x 1067像素

最大文件大?。?0MB

文件類型：.jpg或.png

默認(rèn)情況下，圖像會(huì)顯示五秒鐘

視頻

建議分辨率：1080 x 1920像素

最低分辨率：600 x 1067像素

最大文件大?。?GB

文件類型：.mp4或.mov

最大視頻長(zhǎng)度：60秒

支持的編解碼器：H.264和VP8（視頻），AAC和Vorbis（音頻）

另外還需要注意的是你的個(gè)人資料照片、用戶名和號(hào)召性用語按鈕的位置。它們將被放置在你的圖像上方，覆蓋了它們后面的東西。一般來說，盡量避免在圖像的頂部和底部有任何重要信息。

3、保持簡(jiǎn)單

為了傳達(dá)你的信息，簡(jiǎn)單是最好的。你可能會(huì)想用很多元素來填滿你的廣告素材。這可能會(huì)讓你的觀眾感到困惑。嘗試以下三個(gè)步驟的設(shè)計(jì)過程：

· 使用背景圖片快速講述一個(gè)故事

· 添加一個(gè)簡(jiǎn)短的副本來傳達(dá)你的信息

· 最多可裝飾三個(gè)圖形

通過這個(gè)設(shè)計(jì)過程，一個(gè)簡(jiǎn)單的Instagram Stories廣告創(chuàng)意，就能讓我們的博客文章獲得點(diǎn)擊量。

三步創(chuàng)建Stories廣告

現(xiàn)在你已經(jīng)創(chuàng)建了廣告素材，接下來我們可以快速完成使用FB廣告管理器制作廣告的步驟。如果你之前運(yùn)行過FB廣告，則流程幾乎相似。如果你沒有，不用擔(dān)心，Ueeshop和你一起完成每一步。

要?jiǎng)?chuàng)建Instagram Stories廣告，轉(zhuǎn)到你的Facebook廣告管理器，然后單擊綠色的“創(chuàng)建”按鈕。

1、選擇你的廣告目標(biāo)

第一步是選擇你的廣告系列目標(biāo)。并非所有目標(biāo)都支持故事廣告。要運(yùn)行Stories廣告，你必須選擇以下目標(biāo)之一：

1、選擇你的廣告目標(biāo)

第一步是選擇你的廣告系列目標(biāo)。并非所有目標(biāo)都支持故事廣告。要運(yùn)行Stories廣告，你必須選擇以下目標(biāo)之一：

品牌意識(shí)

達(dá)到

流量

視頻觀看

領(lǐng)先一代

轉(zhuǎn)化

......

為廣告系列命名，然后點(diǎn)擊“繼續(xù)”。如果你不確定要將什么作為廣告系列名稱，也不需要擔(dān)心。你可以在創(chuàng)建廣告系列后對(duì)其進(jìn)行更改，因此只需添加一些大致描述你所關(guān)注的廣告系列就可以了（例如，將流量引入博客、增加網(wǎng)站點(diǎn)擊率、增加轉(zhuǎn)化次數(shù)等）。

2、設(shè)置受眾、展示位置、預(yù)算和時(shí)間表

下一步是設(shè)置廣告集的受眾群體、展示位置、預(yù)算和時(shí)間表。Ueeshop指出一個(gè)廣告系列可以包含多個(gè)廣告集，定位不同的受眾群體，使用不同的展示位置和有不同的預(yù)算。當(dāng)你使用Facebook廣告管理系統(tǒng)制作廣告時(shí)，你一次只能創(chuàng)建一個(gè)廣告集，這就簡(jiǎn)化了很多事情。

（1）受眾

首先，要明確你想向誰展示你的故事廣告？ 如果你之前已經(jīng)為你的企業(yè)創(chuàng)建了營(yíng)銷角色，那么它們將在這里派上用場(chǎng)。在受眾群體部分，你可以按地理位置、年齡、性別、語言、興趣和行為來定義你的廣告受眾群體。例如，美國(guó)的女性服裝零售商可能會(huì)使用以下設(shè)置：

· 地點(diǎn)：美國(guó)（你可以更深入地選擇州或城市）

· 年齡：18-40歲

· 性別：女性

· 語言：英語（全部）

定義廣告受眾后，右側(cè)的指標(biāo)會(huì)告知你受眾群體規(guī)模是否合適，最好是在指標(biāo)的綠色部分。如果你的受眾群體選擇過于具體，那么你的廣告可能無法覆蓋很多人。另一方面，如果你的受眾群體選擇過于寬泛，你的廣告可能會(huì)接觸到那些可能對(duì)你的產(chǎn)品不那么感興趣的人。

（2）展示位置

接下來，你要在哪里展示廣告？ 如果你只想在Instagram Stories上投放廣告（而不是Facebook Feed，Instagram Feed等），你可以選擇“編輯展示位置”并刪除除Instagram故事之外的所有標(biāo)記。

注意：

如果你想在Facebook Stories上投放廣告，事情會(huì)變得有點(diǎn)棘手。目前，你無法僅在Facebook Stories上投放廣告。你必須在Instagram和Facebook Stories上運(yùn)行它們，或者同時(shí)在Facebook feed和Stories上運(yùn)行它們。如果你想在Facebook Stories上投放廣告，Ueeshop建議選擇前者（Instagram和Facebook Stories）。

如上所述，當(dāng)你在Facebook Feed和Stories上投放廣告時(shí)，你的FB Stories廣告將從你的FB Feed廣告中創(chuàng)建，如Ueeshop之前所提到，從FB Feed中創(chuàng)建故事廣告，效果看起來并不會(huì)那么好。

（3）預(yù)算和時(shí)間表

為你的廣告設(shè)置的最后一件事是你的預(yù)算和時(shí)間表。你希望在此廣告上花多少錢，以及你希望為此廣告投放多長(zhǎng)時(shí)間？

這里有兩件事需要做決定。首先，你的預(yù)算。你可以為廣告集的生命周期設(shè)置一個(gè)每日預(yù)算或終身總預(yù)算。接下來，你可以在設(shè)置一個(gè)沒有結(jié)束日期的情況下連續(xù)投放廣告集（并在需要時(shí)結(jié)束），也可以為廣告集設(shè)置開始日期和結(jié)束日期。

3、設(shè)置完成

在格式部分下，選擇“單個(gè)圖像或視頻”。

然后在媒體部分上傳你的廣告素材。如果你要上傳圖片，則最多可以上傳六張圖片，無需額外費(fèi)用。對(duì)于視頻，你只能為每個(gè)廣告使用一個(gè)視頻。

如果你想讓人們?cè)L問你的網(wǎng)站，你可以添加你的網(wǎng)址和號(hào)召性用語按鈕。你可以選擇的行動(dòng)呼吁如下：

現(xiàn)在申請(qǐng)

現(xiàn)在預(yù)訂

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如果廣告預(yù)覽看起來不錯(cuò)，點(diǎn)擊“查看”以審查你的廣告設(shè)置，最后確認(rèn)。

Ueeshop建議嘗試一些Stories廣告，看看它們的表現(xiàn)如何。驗(yàn)證不同的銷售渠道，有助于找到適合自己網(wǎng)站的推廣方式，提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。