沃爾瑪斥資33億收購(gòu)Jet.com，進(jìn)行全面重組-ESG跨境

全球最大超市連鎖沃爾瑪公司周三宣布對(duì)其2016年斥資33億美元收購(gòu)的電子商務(wù)初創(chuàng)企業(yè)Jet.com進(jìn)行全面重組。這一舉措的一個(gè)大背景，是這家最大零售商正與亞馬遜展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，試圖增加其網(wǎng)絡(luò)零售的收入。很多賣(mài)家都認(rèn)為是沃爾瑪平臺(tái)是為了與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)所采取的舉措，下面一起看看具體情況。

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，沃爾瑪表示，將把旗下閃購(gòu)網(wǎng)站Jet.com的零售、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、分析和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)與自己的電子商務(wù)業(yè)務(wù)整合起來(lái)。Jet.com現(xiàn)任總裁西蒙·貝爾沙姆將于8月初離職。

根據(jù)國(guó)外媒體對(duì)六家供應(yīng)商、兩名顧問(wèn)和三名沃爾瑪員工的采訪(fǎng)，沃爾瑪這一次的重組舉動(dòng)降低了Jet.com在其與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)的總體美國(guó)電子商務(wù)發(fā)展計(jì)劃中的范圍和重要性。

消息人士補(bǔ)充稱(chēng)，沃爾瑪公司曾經(jīng)期待Jet.com能擴(kuò)大自身在網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的影響力，尤其是在城市居民和千禧年一代購(gòu)物者中，但該網(wǎng)站未能達(dá)到沃爾瑪?shù)念A(yù)期，即成為在線(xiàn)食品雜貨銷(xiāo)售的推動(dòng)力，并擴(kuò)大在城市地區(qū)的市場(chǎng)份額。

多家與沃爾瑪和Jet都有業(yè)務(wù)的大中型消費(fèi)品公司對(duì)外媒表示，他們開(kāi)始注意到，從三月份開(kāi)始，沃爾瑪對(duì)Jet網(wǎng)站采購(gòu)的商品數(shù)量開(kāi)始減少。三月份也是供應(yīng)商和沃爾瑪討論2019財(cái)年供貨計(jì)劃的時(shí)間點(diǎn)。

2016年，Jet公司預(yù)測(cè)銷(xiāo)售收入為10億美元，根據(jù)科技市場(chǎng)研究公司Kantar的最新估計(jì)，該公司的銷(xiāo)售額在2019年降至6.89億美元。

來(lái)自Kantar的數(shù)據(jù)還顯示，2019年1月在Jet.com上購(gòu)物的美國(guó)家庭數(shù)量占比為2%，低于三年前同期的3%，這迫使沃爾瑪重新調(diào)整使用Jet作為推動(dòng)在線(xiàn)食品雜貨銷(xiāo)售平臺(tái)的計(jì)劃。

據(jù)供應(yīng)商消息人士稱(chēng)，沃爾瑪網(wǎng)站的一些商戶(hù)賣(mài)家也通知了商品供應(yīng)商，Jet已經(jīng)不是優(yōu)先考慮的銷(xiāo)售平臺(tái)。

另外，現(xiàn)任和前任Jet員工告訴外媒稱(chēng)，總部位于新澤西州的Jet正在努力保持銷(xiāo)售勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收目標(biāo)。兩位為沃爾瑪提供電子商務(wù)和在線(xiàn)食品雜貨咨詢(xún)服務(wù)的零售顧問(wèn)向外媒證實(shí)，Jet未能完成沃爾瑪?shù)膬?nèi)部銷(xiāo)售目標(biāo)。

他們表示，沃爾瑪已經(jīng)降低了Jet網(wǎng)站的業(yè)務(wù)地位，目前正在把精力放在通過(guò)沃爾瑪官網(wǎng)來(lái)完成更多的銷(xiāo)售額，并通過(guò)Moosejaw、ModCloth、 Bonobos、Eloquii、Hay等電子商務(wù)子品牌擴(kuò)大細(xì)分市場(chǎng)的銷(xiāo)售額。過(guò)去幾年來(lái)，沃爾瑪為了吸引千禧一代網(wǎng)購(gòu)群體而收購(gòu)了這些電子商務(wù)品牌。

沃爾瑪網(wǎng)站近年來(lái)更加重視購(gòu)物者的福利，比如推出了當(dāng)日送達(dá)以及在超市店內(nèi)提取網(wǎng)購(gòu)商品，另外開(kāi)始擴(kuò)大生鮮食品的銷(xiāo)售。在沃爾瑪官網(wǎng)的沖擊之下，Jet網(wǎng)站愈發(fā)顯得黯淡。

這家零售商此前曾表示，預(yù)計(jì)其在線(xiàn)業(yè)務(wù)(包括Jet.com)今年的虧損將有所增加，但沒(méi)有提供更多細(xì)節(jié)。

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，2018年，Jet的業(yè)務(wù)開(kāi)始出現(xiàn)第一個(gè)裂痕，當(dāng)時(shí)沃爾瑪?shù)氖紫瘓?zhí)行官表示，這家零售商的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)努力將始終以沃爾瑪官方網(wǎng)站為中心，因?yàn)椴捎眠@種戰(zhàn)略在全國(guó)范圍內(nèi)獲得電商新客戶(hù)的成本更低，而且沃爾瑪在Jet上的廣告預(yù)算也在減少。

當(dāng)時(shí)這位高管表示，這家零售商將瞄準(zhǔn)Jet在城市市場(chǎng)的發(fā)展，在城市市場(chǎng)，該網(wǎng)站“有很好的發(fā)展空間”。

一家零售分析公司同年進(jìn)行的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，Jet.com上的購(gòu)物者流量在去年三月份有所下降，沃爾瑪當(dāng)時(shí)表示，這項(xiàng)研究不準(zhǔn)確，也不能反映出一種變化趨勢(shì)。

根據(jù)沃爾瑪周三宣布的計(jì)劃，未來(lái)，監(jiān)管沃爾瑪食品、消費(fèi)品、健康和健康商品業(yè)務(wù)的基蘭·沙納漢(Kieran Shanahan)將負(fù)責(zé)Jet.com的戰(zhàn)略和管理，他也將繼續(xù)掌管現(xiàn)有的業(yè)務(wù)。(來(lái)源：騰訊科技)

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