解說(shuō)FACEBOOK廣告優(yōu)化的方法-ESG跨境

UEESHOP分享了接地氣的推廣分析和優(yōu)化方法之后，很多朋友都提出了同樣的疑問(wèn)：FACEBOOK的廣告投放具體要怎樣優(yōu)化？UEESHOP就以運(yùn)動(dòng)攝影器材為例，跟大家分享FACEBOOK廣告優(yōu)化的方法。

在分享之前先跟大家普及些知識(shí)，F(xiàn)ACEBOOK廣告投放設(shè)置分為廣告系列、廣告組和廣告（是上下級(jí)包含的關(guān)系），而一般進(jìn)行優(yōu)化的是廣告組和廣告。

在設(shè)置FACEBOOK廣告組時(shí)，我們需要知道意向客戶范圍。而最快找出意向客戶范圍就是將已成交客戶成像（找出成交客戶的特征）。例如我們是做攝影器材的，大部分購(gòu)買過(guò)我們產(chǎn)品的客戶特征主要是20-40歲、大學(xué)以上學(xué)歷的、歐美地區(qū)的人、喜歡戶外、喜歡旅游、喜歡畫畫等等。我們可以把以上這些特征做成廣告組，然后再設(shè)置廣告文案和圖片去投放廣告。

假設(shè)我們的廣告組為：

年齡：20-40歲

學(xué)歷：大學(xué)以上

地區(qū)：歐美地區(qū)

受眾：攝影、潛水、旅游、跑步

投放廣告之后可能會(huì)遇到預(yù)算花費(fèi)大、轉(zhuǎn)化率低、核心客戶群不明顯等等的問(wèn)題，這時(shí)候我們就需要優(yōu)化廣告組。而其中最好的方法就是廣告切割法。

廣告切割法就是把廣告分開(kāi)不同組別進(jìn)行投放，再作數(shù)據(jù)對(duì)比并且進(jìn)行判斷。UEESHOP提醒大家，在廣告投放方面有很多朋友會(huì)去關(guān)注點(diǎn)擊數(shù)，其實(shí)是一個(gè)誤區(qū)，很多時(shí)候點(diǎn)擊數(shù)是沒(méi)有對(duì)比意義的。

例如：

A廣告組點(diǎn)擊數(shù)是1000，總共花費(fèi)100元，轉(zhuǎn)化單數(shù)是1單。

B廣告組點(diǎn)擊數(shù)是100，總共花費(fèi)10元，轉(zhuǎn)化單數(shù)是1單。

以上的例子很明顯顯示B廣告組的效果要比A廣告組好。所以在投放廣告上我們要對(duì)比的不是點(diǎn)擊數(shù)，也不是轉(zhuǎn)化單數(shù)，而是要對(duì)比轉(zhuǎn)化成本。以下UEESHOP給大家分享廣告切割法的做法。

現(xiàn)在我們將原本設(shè)定的廣告組切分為2個(gè)（一開(kāi)始預(yù)算有限的情況下都建議每次分成2個(gè)的做法）。

首先需要切割的是受眾，因?yàn)楦鶕?jù)UEESHOP的數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)得出，受眾是最影響廣告回報(bào)率的一個(gè)指標(biāo)。因此先從受眾這個(gè)維度著手把廣告切分為A和B兩個(gè)廣告組。

A

年齡：20-40歲

學(xué)歷：大學(xué)以上

地區(qū)：歐美地區(qū)

受眾：攝影和潛水

B

年齡:20-40歲

學(xué)歷：大學(xué)以上

地區(qū)：歐美地區(qū)

受眾：攝影和單車騎行

A和B兩個(gè)廣告組的區(qū)別在于受眾不同，其他數(shù)據(jù)是相同的。這時(shí)可能會(huì)發(fā)現(xiàn)A和B的覆蓋人數(shù)不一樣，有可能會(huì)出現(xiàn)A的較多，或者B的較多，這個(gè)都不是問(wèn)題所在，我們現(xiàn)在要對(duì)比的是轉(zhuǎn)化成本。

當(dāng)兩個(gè)廣告組運(yùn)營(yíng)大概7-15天之后，就會(huì)得出它們的轉(zhuǎn)化成本，這時(shí)就會(huì)知道兩個(gè)廣告組哪個(gè)賺錢了，哪個(gè)賠錢了，或者是比較之下哪個(gè)最賺錢，這就是受眾切割。

當(dāng)廣告投入開(kāi)始盈利，需要拓展流量的時(shí)候，我們就可以繼續(xù)去優(yōu)化地區(qū)、性別等維度。但是在測(cè)試性別和地區(qū)維度的時(shí)候，有個(gè)地方需要注意，特別是切割性別受眾的時(shí)候。因?yàn)槟行院团缘挠^感完成不一樣，所以在做性別測(cè)試的時(shí)候不僅需要改變廣告組，同時(shí)還需要改變廣告。

針對(duì)男受眾的圖片可能要更有活力，文案要更激動(dòng)的；針對(duì)女受眾的圖片可能要更唯美，文案要更走心的。

按照廣告切割的方法，可以不斷的去優(yōu)化自己的廣告組，讓目標(biāo)受眾更精確。這不僅能減少無(wú)效廣告的成本、還能提高轉(zhuǎn)化率和獲得核心用戶群的成像。簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是能讓廣告投得更精準(zhǔn)。

可能有朋友會(huì)問(wèn)“那把廣告組切割多次，優(yōu)化到相對(duì)轉(zhuǎn)化成本較低的時(shí)候，廣告是不是優(yōu)化完了？”。其實(shí)在一開(kāi)始有提到廣告組優(yōu)化到一定程度的時(shí)候，就要進(jìn)行廣告的優(yōu)化。

大家如果對(duì)廣告切割法還有疑問(wèn)或者還想了解更多的，歡迎在官網(wǎng)留言提問(wèn)，UEESHOP會(huì)盡可能為大家解答。

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