非洲跨境電商平臺(tái)趨勢(shì)分析-ESG跨境

2018年是充滿挑戰(zhàn)的一年，歐美等成熟型跨境電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，各大主流跨境平臺(tái)也動(dòng)作不斷，使得賣(mài)家們叫苦不迭，與此同時(shí)，一批新興潛力市場(chǎng)逐漸進(jìn)入了人們的視線。

非洲作為擁有13億人口僅次于亞洲，有將近70%左右的年輕人口比例和旺盛的消費(fèi)需求成為備受關(guān)注的新藍(lán)海大陸；從國(guó)際政治環(huán)境來(lái)看，中非外交關(guān)系長(zhǎng)期友好，各項(xiàng)政策紛紛利好；從經(jīng)濟(jì)貿(mào)易看，非洲本土約90%商品都來(lái)源于中國(guó)制造，相對(duì)歐美市場(chǎng)，非洲消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商品的認(rèn)可度和依賴(lài)度更高，有良好的產(chǎn)品形象和口碑基礎(chǔ)，為中國(guó)跨境賣(mài)家出口非洲提供了更多便利。

近幾年，隨著全球資本的注入，非洲跨境電商市場(chǎng)也表現(xiàn)出了驚人的發(fā)展速度，其中表現(xiàn)最突出的跨境平臺(tái)有Jumia 、Konga和kilimall等。

Jumia是非洲首家獨(dú)角獸，被稱(chēng)為“非洲亞馬遜”。其業(yè)務(wù)模式與Amazon很相似，經(jīng)營(yíng)范圍廣泛、產(chǎn)品類(lèi)型豐富，目前覆蓋了肯尼亞、尼日利亞、埃及、巴基斯坦等十多個(gè)國(guó)家。 2012年，Jumia就開(kāi)始自建本地派送團(tuán)隊(duì)，獨(dú)立完成從購(gòu)買(mǎi)到配送的閉環(huán)，主要城市區(qū)域派送時(shí)間為1-2天； 2014年，Jumia在肯尼亞市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)900%，同年獲得1.5億美元投資，市值為5.55億美元，并于2015年底計(jì)劃在中國(guó)展開(kāi)招商工作。

Konga成立于2012年，是尼日利亞最大的電商平臺(tái)。該平臺(tái)主要經(jīng)營(yíng)類(lèi)目包括家用電器、時(shí)尚服裝、鞋包、書(shū)籍、兒童用品等等;2015年，Konga與商業(yè)銀行合作推出了KongaPay支付服務(wù)，為消費(fèi)者提供了安全便利的支付方式，后來(lái)創(chuàng)立了自己的物流企業(yè)Konga Express，正在逐步完善全國(guó)范圍快速配送的物流服務(wù)系統(tǒng)。

Kilimall則是一家中國(guó)人投資經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，自2016年以來(lái)平臺(tái)用戶呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì)，2017年黑五促銷(xiāo)活動(dòng)，Kilimall實(shí)現(xiàn)了300%的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超同行網(wǎng)站。它的業(yè)務(wù)范圍覆蓋了肯尼亞、尼日利亞、烏干達(dá)等十多個(gè)國(guó)家，為攻克物流難題，它還采取了自營(yíng)物流加第三方的形式建構(gòu)配送體系：賣(mài)家只要將產(chǎn)品運(yùn)到非洲倉(cāng)庫(kù)，就能實(shí)現(xiàn)用戶下單后2～3天收貨。為了提高物流配送效率，Kilimall還建立了適用自身的IT訂單管理系統(tǒng)和物流配送系統(tǒng)，并制定了配送考核機(jī)制，非常重視平臺(tái)用戶體驗(yàn)的升級(jí)。

由此可見(jiàn)，非洲跨境電商市場(chǎng)擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?，目前比較適合兩類(lèi)賣(mài)家入駐，一類(lèi)是了解非洲電商市場(chǎng)和消費(fèi)習(xí)慣的跨境賣(mài)家，另一類(lèi)是有強(qiáng)烈的新興市場(chǎng)拓展需求及資金雄厚的跨境賣(mài)家，在這塊尚未被巨頭壟斷、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)小的電商市場(chǎng)，有無(wú)數(shù)的機(jī)遇亟待挖掘。

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