facebook廣告基本常識-ESG跨境

很多人跑facebook廣告，但是很多基本的術(shù)語都不知道，今天給大家說下一些最基本的facebook廣告常識。

　一，一些常見術(shù)語

CPM = Cost Per Mille – 每千次展示的費(fèi)用，

CPC = Cost Per Click – 每次點(diǎn)擊的成本費(fèi)用

CTR = Click Through Rate – 點(diǎn)擊率，我們需要讓自己廣告更有吸引力來提高廣告點(diǎn)擊率，降低cpc。

CPL = Cost Per Like – 每次Like的費(fèi)用，指推廣Fanpage的like，這個(gè)一般用的比較少。

CPE = Cost Per Engagement – 每次互動(dòng)的費(fèi)用

RHS = Right Hand Side – 右側(cè)廣告

DNF = Desktop News Feed – FB的一種(Newsfeed廣告)廣告型式，D就是指Desktop 電腦端的意思。

MNF = Mobile News Feed – FB的一種(Newsfeed廣告)廣告型式，M就是指Mobile 手機(jī)端的意思。

二，廣告投入計(jì)算：

CPC = CPM x CTR

打個(gè)譬方說：你的廣告CPM 每千次展示的費(fèi)用是100美金。而點(diǎn)擊率(CTR)是2%，你的廣告單次點(diǎn)擊價(jià)格如下：

CPC=10X2%= 2 差不多，每次點(diǎn)擊的成本是 2 美元。

　三，F(xiàn)acebook 的廣告類型

1. Right Hand Side Ads 右側(cè)廣告

右側(cè)廣告的優(yōu)點(diǎn)： 1 . 低展示成本 CPM 2. 適合品牌推廣

右側(cè)廣告的缺點(diǎn) ： 1. 低點(diǎn)擊率CTR 2. 高CPC 點(diǎn)擊成本 3. 顯示的圖片及文字較小

2. Desktop News Feed Ads 桌面端newsfeed廣告

Facebook電腦端廣告,Facebook目前使用最多的一種廣告形式，可以使用更大的圖片，更多的文字(相對于移動(dòng)端廣告而言)，在最重要的位置展示，參與率高。

優(yōu)點(diǎn)：　1.　高點(diǎn)擊率　(2-8%)　　2.　低CPC　3.　大幅圖及多文字　　4.　可以分享

缺點(diǎn)：　1.　CPM貴　2.　如使用不當(dāng)，成本會很高

3. Mobile News Feed Ads 移動(dòng)端newsfeed廣告

優(yōu)點(diǎn)： 1. 高點(diǎn)擊率 CTR 2.千次展示費(fèi)用比電腦端低很多

缺點(diǎn)：文字?jǐn)?shù)量有限制，沒有電腦端那樣提供更多信息給顧客。

4. 3rd Party Mobile Ads 第三方廣告

與Facebook合作的第三方網(wǎng)站，一般app內(nèi)置廣告位比較多，效果不是很好。

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