華米科技智能手環(huán)如何布局海外-ESG跨境

隨著科技的進(jìn)步和發(fā)展，手表早已不是一種簡單看時間的工具，智能手表作為穿戴智能設(shè)備的主要代表之一，其功能多樣，應(yīng)用于個人輔助、健康、醫(yī)療、運動等多個領(lǐng)域，逐漸成為當(dāng)代年輕人必備的智能穿戴產(chǎn)品。

華米作為小米生態(tài)鏈中最早一批上市公司之一，擁有最先進(jìn)的智能穿戴技術(shù)、豐富生物特征識別經(jīng)驗和運動數(shù)據(jù)驅(qū)動，除此之外還擁有全球用戶海量的生物識別與運動數(shù)據(jù)庫。

根據(jù)IDC《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告》中顯示，2021年第四季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為3,753萬臺，同比增長23.9%。2021年中國可穿戴市場出貨量近1.4億臺，同比增長25.4%。預(yù)計2022年，中國可穿戴市場出貨量超過1.6億臺，同比增長18.5%。

運動健康傳感技術(shù)應(yīng)用對拉動市場需求具有重要作用

2019年全球智能手表市場價值206.4億美元，預(yù)計到2027年將達(dá)到963.1億美元，2020年至2027年的復(fù)合年增長率為19.6%。其中低成本智能手表預(yù)計將會是推動智能手表市場的關(guān)鍵性因素。近幾年有許多智能穿戴技術(shù)公司以絕對的價格優(yōu)勢成功進(jìn)入智能手表市場，因此智能手表的價格變得更加實惠。

此外包括華米科技在內(nèi)的投資控股公司正在以最低成本提供語音通話和健康追蹤等高端智能功能，這種經(jīng)濟(jì)型智能手表在中國、北美、歐洲、巴西等地新興經(jīng)濟(jì)體中也越來越受歡迎，從而會進(jìn)一步推動未來幾年的智能手表的市場增長。

再來看看獨立站的情況。Amazfit獨立站中的產(chǎn)品以智能手表為主，耳機、健康智能產(chǎn)品為輔，縱觀全站，它的每一款產(chǎn)品都與健康類科技產(chǎn)品息息相關(guān)，就連日常常見的耳機都有監(jiān)測心率、助眠等功能，而且其價格也是相當(dāng)親民，這種既有先進(jìn)的健康技術(shù)，價格又如此親民的科技品牌，真的很難不愛。

從獨立站的每月流量與用戶參與度來看，3個月的總瀏覽量超過4百萬次，每月瀏覽量均保持在百萬以上，在智能手表市場中，華米科技已經(jīng)占取了一定的市場份額。

Amazfit智能手表在全球銷量迅速提升絕非偶然，據(jù)2021年研究機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，華米科技旗下的智能手表曾多次在印尼、印度、西班牙、巴西、意大利、美國等多個國家出貨量名列前茅，海外市場增長勢頭強勁。識別上個月Amazfit獨立站核心受眾地區(qū)，網(wǎng)站推送流量最多的國家是美國，占比12.73%。

Amazfit是華米科技早在2015年推出的產(chǎn)品品牌，目前已經(jīng)有5個系列的智能手表產(chǎn)品，包括兒童智能手表，同時擁有全球2400萬人的用戶社區(qū)，其中Facebook就有100多萬用戶關(guān)注。從海外社交媒體來看，Amazfit的TikTok共有27萬粉絲，Instagram粉絲量超過13萬。

不同打法，成就海外市場板塊擴張

華米科技作為生態(tài)鏈上的企業(yè)，一切都是從零開始，通過小米的資源拿下市場基本盤，利用眾籌走出出海第一步，全新的口碑在海外提高了品牌聲量，成功轉(zhuǎn)型為ODM工廠，成為了消費市場上一股不可忽視的新興力量。而作為華米科技新推出的品牌Amazfit，在近幾年的市場占有率也在不斷擴大，刷新了其智能手表市場排名,出貨量已經(jīng)悄然殺入全球前三,僅次于蘋果和三星。

在紅海競爭下,華米科技依舊可以從第五、第六的位置,上升到今年的第三,可見其自主品牌戰(zhàn)略和海外市場拓展戰(zhàn)略卓有成效。

的確，隨著用戶對健康意識的提高，無線健身和運動設(shè)備需求的不斷增加，在運動功能的基礎(chǔ)上，健康監(jiān)測將成為拉動該市場的重要功能，也將成為建立競爭和優(yōu)勢的決定性因素。華米科技經(jīng)過眾籌期間用戶對產(chǎn)品硬件的一手反饋和建議，將產(chǎn)品不斷地自我迭代，快速獲得了市場競爭優(yōu)勢，相信在未來幾年華米科技也將突破自我實現(xiàn)穿戴智能科技的更高成就。

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