字節(jié)跳動(dòng)盯上了跨境電商-ESG跨境

字節(jié)跳動(dòng)的海外布局又有大動(dòng)作了。近日有媒體報(bào)道稱，TikTok上線了自己的女裝獨(dú)立站Dmonstudio，據(jù)介紹，該網(wǎng)站的風(fēng)格、模式和商品類別都與國(guó)內(nèi)的另一跨境電商巨頭SHEIN十分相似，且團(tuán)隊(duì)成員不少都來(lái)自于SHEIN。

Dmonstudio網(wǎng)站中的 " 聯(lián)系我們 " 一欄顯示，主體公司為廣州創(chuàng)星傳媒科技有限公司。從公開信息來(lái)看，Dmonstudio與字節(jié)并無(wú)直接關(guān)系，但有內(nèi)部人士對(duì)媒體表示，該項(xiàng)目屬于S 級(jí)，已經(jīng)在內(nèi)部籌備了一段時(shí)間。

有分析人士指出，字節(jié)對(duì)其跨境電商項(xiàng)目一向比較低調(diào)，尤其是在初始階段，不愿對(duì)外披露太多詳情，因此，Dmonstudio可能有意隱藏了與字節(jié)的關(guān)系。

目前，字節(jié)尚未對(duì)這一獨(dú)立站的消息做出回應(yīng)，因此還無(wú)法下結(jié)論，但有一點(diǎn)可以肯定，字節(jié)早已盯上了跨境電商這塊蛋糕。

早在2020年年底，字節(jié)創(chuàng)始人張一鳴就將跨境電商定為重點(diǎn)新業(yè)務(wù)方向之一，此后，字節(jié)不僅投資了多家國(guó)內(nèi)外的跨境電商公司，還在部分地區(qū)上線了獨(dú)立的產(chǎn)品。

首先，字節(jié)在TikTok中上線了TikTok Shopping服務(wù)，呈現(xiàn)方式與部分抖音用戶主頁(yè)中的商品櫥窗類似。開通TikTok Shopping功能后，創(chuàng)作者將能夠在個(gè)人資料中添加一個(gè)購(gòu)物標(biāo)簽，消費(fèi)者可以在不退出TikTok的情況下瀏覽商品，并直接進(jìn)入創(chuàng)作者的在線商店進(jìn)行購(gòu)買。

TikTok推出TikTok Shopping無(wú)疑是想增強(qiáng)自己的電商屬性，尋求流量變現(xiàn)，增加營(yíng)收來(lái)源。

但字節(jié)的野心遠(yuǎn)不止于此。去年年底，字節(jié)的獨(dú)立海外電商平臺(tái)Fanno上線，以獨(dú)立于TikTok的模式再次切入電商，可以看出字節(jié)的多維度布局計(jì)劃。

Fanno主要面向德國(guó)、意大利等歐洲國(guó)家，采用國(guó)內(nèi)發(fā)貨和海外倉(cāng)發(fā)貨兩種模式，主要商品為服裝、飾品、玩具、美妝等，價(jià)格則走親民路線，主打高性價(jià)比，類似國(guó)內(nèi)的拼多多。

最新的Dmonstudio則直接對(duì)標(biāo)剛剛才被傳將重啟上市的SHEIN，在流量和基于算法的興趣推薦機(jī)制上，有TikTok的加持后，Dmonstudio應(yīng)該有一定的底氣。

但與沉淀、積累了多年的SHEIN、亞馬遜們相比，字節(jié)還需要補(bǔ)很多課。

例如，SHEIN在美國(guó)市場(chǎng)取得成功的最大原因之一，是整合了商品供應(yīng)鏈資源，與國(guó)內(nèi)不少制造商都有緊密聯(lián)系，這些廠商能夠快速、大規(guī)模、低價(jià)的生產(chǎn)出較為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，支撐SHEIN的 " 快時(shí)尚 " 定位和打法。

字節(jié)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目則仍集中在推薦機(jī)制和流量上，而在電商行業(yè)，在保證貨源、打通物流方面的能力比算法、內(nèi)容供應(yīng)的能力更加重要，這也是其需要不斷完善的地方。

字節(jié)跳動(dòng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電商行業(yè)的嘗試同樣一直在進(jìn)行之中，去年年底上線了獨(dú)立App" 抖音盒子 "，集購(gòu)物、種草、帶貨功能于一體，但上線至今，未有關(guān)于其用戶數(shù)量增長(zhǎng)或GMV數(shù)字的公開報(bào)道。

字節(jié)做電商的確有天然優(yōu)勢(shì)，卻也更需要一步一個(gè)腳印的走，畢竟在供應(yīng)、物流方面的積累很難一蹴而就。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。