字節(jié)跳動盯上了跨境電商-ESG跨境

字節(jié)跳動盯上了跨境電商

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2022-02-11
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Dmonstudio網(wǎng)站中的 " 聯(lián)系我們 " 一欄顯示,主體公司為廣州創(chuàng)星傳媒科技有限公司。

字節(jié)跳動的海外布局又有大動作了。近日有媒體報道稱,TikTok上線了自己的女裝獨(dú)立站Dmonstudio,據(jù)介紹,該網(wǎng)站的風(fēng)格、模式和商品類別都與國內(nèi)的另一跨境電商巨頭SHEIN十分相似,且團(tuán)隊(duì)成員不少都來自于SHEIN。

Dmonstudio網(wǎng)站中的 " 聯(lián)系我們 " 一欄顯示,主體公司為廣州創(chuàng)星傳媒科技有限公司。從公開信息來看,Dmonstudio與字節(jié)并無直接關(guān)系,但有內(nèi)部人士對媒體表示,該項(xiàng)目屬于S 級,已經(jīng)在內(nèi)部籌備了一段時間。

有分析人士指出,字節(jié)對其跨境電商項(xiàng)目一向比較低調(diào),尤其是在初始階段,不愿對外披露太多詳情,因此,Dmonstudio可能有意隱藏了與字節(jié)的關(guān)系。

目前,字節(jié)尚未對這一獨(dú)立站的消息做出回應(yīng),因此還無法下結(jié)論,但有一點(diǎn)可以肯定,字節(jié)早已盯上了跨境電商這塊蛋糕。

早在2020年年底,字節(jié)創(chuàng)始人張一鳴就將跨境電商定為重點(diǎn)新業(yè)務(wù)方向之一,此后,字節(jié)不僅投資了多家國內(nèi)外的跨境電商公司,還在部分地區(qū)上線了獨(dú)立的產(chǎn)品。

首先,字節(jié)在TikTok中上線了TikTok Shopping服務(wù),呈現(xiàn)方式與部分抖音用戶主頁中的商品櫥窗類似。開通TikTok Shopping功能后,創(chuàng)作者將能夠在個人資料中添加一個購物標(biāo)簽,消費(fèi)者可以在不退出TikTok的情況下瀏覽商品,并直接進(jìn)入創(chuàng)作者的在線商店進(jìn)行購買。

TikTok推出TikTok Shopping無疑是想增強(qiáng)自己的電商屬性,尋求流量變現(xiàn),增加營收來源。

但字節(jié)的野心遠(yuǎn)不止于此。去年年底,字節(jié)的獨(dú)立海外電商平臺Fanno上線,以獨(dú)立于TikTok的模式再次切入電商,可以看出字節(jié)的多維度布局計劃。

Fanno主要面向德國、意大利等歐洲國家,采用國內(nèi)發(fā)貨和海外倉發(fā)貨兩種模式,主要商品為服裝、飾品、玩具、美妝等,價格則走親民路線,主打高性價比,類似國內(nèi)的拼多多。

最新的Dmonstudio則直接對標(biāo)剛剛才被傳將重啟上市的SHEIN,在流量和基于算法的興趣推薦機(jī)制上,有TikTok的加持后,Dmonstudio應(yīng)該有一定的底氣。

但與沉淀、積累了多年的SHEIN、亞馬遜們相比,字節(jié)還需要補(bǔ)很多課。

例如,SHEIN在美國市場取得成功的最大原因之一,是整合了商品供應(yīng)鏈資源,與國內(nèi)不少制造商都有緊密聯(lián)系,這些廠商能夠快速、大規(guī)模、低價的生產(chǎn)出較為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,支撐SHEIN的 " 快時尚 " 定位和打法。

字節(jié)的優(yōu)勢項(xiàng)目則仍集中在推薦機(jī)制和流量上,而在電商行業(yè),在保證貨源、打通物流方面的能力比算法、內(nèi)容供應(yīng)的能力更加重要,這也是其需要不斷完善的地方。

字節(jié)跳動在國內(nèi)市場電商行業(yè)的嘗試同樣一直在進(jìn)行之中,去年年底上線了獨(dú)立App" 抖音盒子 ",集購物、種草、帶貨功能于一體,但上線至今,未有關(guān)于其用戶數(shù)量增長或GMV數(shù)字的公開報道。

字節(jié)做電商的確有天然優(yōu)勢,卻也更需要一步一個腳印的走,畢竟在供應(yīng)、物流方面的積累很難一蹴而就。



特別聲明:以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn),不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。

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