開發(fā)信當(dāng)中的思維模型介紹，忘掉模板，用思維模型撰寫開發(fā)信-ESG跨境

給陌生客戶寫開發(fā)信是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，跟陌生電話相比，它有自己的優(yōu)勢和劣勢。開發(fā)信被打開閱讀和回復(fù)是最關(guān)鍵的。很多外貿(mào)在找各種各樣的外貿(mào)開發(fā)信的模板去套用，然后發(fā)送。

這樣做至少有下面幾個缺點(diǎn)：

1. 因?yàn)樘茁泛圹E明顯，切被大多數(shù)人使用，它的“群發(fā)痕跡”一般很重，被人閱讀后，會低。

2. 使用模板的郵件更容易遭到垃圾郵件過濾。垃圾郵件過濾的機(jī)制就是會積累符合垃圾郵件的共性的郵件，進(jìn)行屏蔽，因?yàn)槭褂媚０宓娜嗽絹碓蕉啵瑫?dǎo)致使用模板的郵件有更大概率被判定為垃圾郵件，尤其是當(dāng)你的郵件內(nèi)容非常具有性的時候。

Snov.io認(rèn)為，開發(fā)信模板應(yīng)該作為參考，但是在完全使用開發(fā)信模板的（這絕不是一個好主意）和通過思維模型撰寫的郵件應(yīng)該劃清界限。作為銷售，業(yè)務(wù)員，你需要掌握的是思維方法，思維模型，通過思維模型去推演出更多的，自己的個性化的郵件。

在這篇博文中，我們將介紹一些市場中常見的思維模型，用于你的開發(fā)信撰寫。

DA模型

這是一種非常簡單的文案寫作方法，可用于撰寫開發(fā)信。 首字母縮略詞 AIDA 代表注意力、興趣、欲望和行動，它解釋了你應(yīng)該在主體中采取的階段：抓住他們的注意力，解釋為什么會引起他們的興趣，通過展示如何代表他們采取行動來培養(yǎng)欲望，然后提供您所說的優(yōu)勢。

下面是一個如何使用 AIDA開發(fā)信的示例：

注意：用你的標(biāo)題和吸引客戶的注意力。

興趣：通過建立融洽關(guān)系并詢問他們是否需要有關(guān)您所做工作的更多信息，解決他們可能對您的冷電子郵件提出的任何問題。

愿望：向他們展示您如何解決他們的問題，并使用您的或解決方案讓他們的生活更輕松。

行動：您應(yīng)該以行動號召 (CTA) 結(jié)束開發(fā)信。 這可能是要求和客戶開會討論您的價值主張，或者可能只是要求他們回復(fù)您的開發(fā)信，但無論哪種方式，您都需要確保您的郵件個性化。

AIDA模型開發(fā)信例子

4-PS思維模型

4-Ps 思維框架將冷郵件分解為四個關(guān)鍵階段：準(zhǔn)備、個性化方法、定位和發(fā)送郵件。 它被設(shè)計(jì)為一個循序漸進(jìn)的過程，可以簡化編寫和發(fā)送開發(fā)信的過程，并幫助您避免可能損害您的郵件的簡單錯誤。

準(zhǔn)備工作：確保在開始發(fā)送開發(fā)信之前準(zhǔn)備好一切，例如，通過Snov.io搜索工具收集好精準(zhǔn)的外貿(mào)客戶郵箱。

個性化方法：創(chuàng)建以個性化為核心的開發(fā)信，以使其更有效。

定位：通過突出您對行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和知識或您的產(chǎn)品或服務(wù)解決的問題（不要吹噓太多），將自己定位為行業(yè)權(quán)威。

發(fā)送郵件后：確保您正確地跟進(jìn)開發(fā)信，以確保獲得最大的結(jié)果。確保每個開發(fā)信有至少4封跟進(jìn)郵件！

PAS思維模型

開發(fā)信中的PAS思維模型是一種常用的開發(fā)信方式，它可以幫助您構(gòu)建吸引人的開發(fā)信內(nèi)容，以標(biāo)題和介紹性句子來吸引和留住客戶的注意力。

問題：他們的痛點(diǎn)是什么？ 他們面臨哪些問題？ 這封冷郵件是如何解決這些問題的？

激動情緒：通過強(qiáng)調(diào)他們對您的產(chǎn)品或服務(wù)的迫切需要來火上澆油！ 這應(yīng)該簡短而甜蜜，因此請嘗試使用簡單的語言，例如“做”或“直到現(xiàn)在”。

解決方案：開發(fā)信總是通過解決方案來結(jié)束。 讓客戶知道如果他們與您一起實(shí)施您的解決方案，他們將獲得什么好處。 再一次重要的是不要在這里對自己喋喋不休。 開發(fā)信模板必須始終個性化。

FAB思維模型

FAB思維模型是用于分析文本的簡單框架。產(chǎn)品營銷人員，尤其是軟件行業(yè)的營銷人員，更熟悉這種結(jié)構(gòu)。它包含三個部分：

特點(diǎn)：您的產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)是區(qū)別于市場上其他產(chǎn)品的部分。它到底有什么作用，它如何幫助人們的日常生活？短語“易于使用”或“快速”是功能的兩個示例。為防止丟失，請盡可能簡明扼要地說明這些方面。

優(yōu)勢：優(yōu)勢描述了為什么您的客戶應(yīng)該從您或您的產(chǎn)品而不是其他公司或服務(wù)購買；這也稱為論證性陳述。這應(yīng)該包含精確的細(xì)節(jié)，以便讀者在他們的購買決定中感到安全。 “提供更大的價值”和“節(jié)省時間”是兩個可能的例子。

好處：您的產(chǎn)品或服務(wù)的好處是它可以如何改善他們的業(yè)務(wù)。你的產(chǎn)品、服務(wù)或其他產(chǎn)品的哪些方面會讓客戶提高收入？ “降低成本”、“提供額外的產(chǎn)品價值”等等就是例子。

QUEST思維模型

QUEST思維模型是一個文案營銷框架。它是由Copyblogger開發(fā)的，它的目標(biāo)是讓人們主要被對某事的渴望驅(qū)使采取行動，因此，作為一名文案，您必須做的最重要的事情是傳達(dá)如果他們按照您的提議行事，他們將獲得什么。這個框架有五個部分：

合格：了解您的潛在消費(fèi)者想要什么，并確保您正在與合適的人交談。不要害怕在觀眾中透露您正在尋找的人。 “我們幫助那些難以編寫內(nèi)容的人立即生成七位數(shù)的副本！”例如

理解：表明您理解客戶的問題。這有助于建立您的信譽(yù)并提醒他們他們的問題。

教育：有一個不同的選擇！在這里你應(yīng)該向讀者展示你對他們的問題有答案。

刺激：在這里，你會想用你強(qiáng)大的寫作能力來描繪一個更美麗的世界，更多的熱門線索，或者你的讀者想要的任何其他東西。說明為什么這個選項(xiàng)對他們來說比他們現(xiàn)在擁有的更好！

過渡：是時候進(jìn)入新的現(xiàn)實(shí)了?，F(xiàn)在您已經(jīng)做好準(zhǔn)備，告知他們您的產(chǎn)品，并說服他們采取您想要的行動，是時候提出您的要求了。

總結(jié)

盡管有許多開發(fā)信風(fēng)格，但大多數(shù)都包含一些提高內(nèi)容有效性的基本技巧。

思維框架是一項(xiàng)極好的資產(chǎn)。 它們使您更有效率，因?yàn)樗鼈兲峁┝艘唤M標(biāo)準(zhǔn)，可幫助您以更快的速度制作更好的開發(fā)信內(nèi)容

外貿(mào)新手和成熟的業(yè)務(wù)員都使用它們來增強(qiáng)他們的銷售郵件，但最好的部分是，如果你現(xiàn)在開始使用一個，你會在幾周內(nèi)注意到變化。 因此，不要再用過時的方法浪費(fèi)時間，現(xiàn)在就開始利用上述一種或多種結(jié)構(gòu)來改進(jìn)您的開發(fā)信內(nèi)容！

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。