亞馬遜dsp和sp廣告的區(qū)別是什么？怎么操作？-ESG跨境

亞馬遜平臺上的玩法越來越多了，比如說亞馬遜測評，亞馬遜廣告推廣等等，而且可以經(jīng)?？吹接泻芏嗯笥言诜窒碜约旱某晒?jīng)驗，那么問題來了，你知道亞馬遜dsp和sp廣告的區(qū)別嗎？

Sponsored Products（商品推廣）

商品推廣廣告的好在于它們能很好地與listing和搜索結(jié)果結(jié)合在一起。買家?guī)缀鯚o法區(qū)分，他們很有可能覺得產(chǎn)品顯示在搜索結(jié)果的頂部是因為其受歡迎程度。而且你可以每天以低至1美元的預算做廣告。

Sponsored Display （展示型推廣）

亞馬遜推出了一種名為Sponsored Display （展示型廣告）的自助式廣告解決方案，取代了其產(chǎn)品展示廣告。賣家可以通過提高其可發(fā)現(xiàn)性和站外的客戶接觸范圍，將其業(yè)務(wù)提升到一個新的水平。通過展示型推廣，你可以成功地定位更大比例的亞馬遜客戶群。

與亞馬遜品牌推廣和商品推廣廣告相比，亞馬遜展示型推廣的一個區(qū)別在于，它們不會基于關(guān)鍵字搜索出現(xiàn)在客戶面前。

這意味著當客戶訪問Amazon.com并在搜索欄中輸入他們要查找的內(nèi)容時，商品推廣和品牌推廣廣告會基于客戶的查找展示在搜索結(jié)果中。而展示型推廣的運作方式略有不同，這些廣告主要是基于顧客的行為。展示型推廣針對以下客戶：

他們購買了與你相同類別或相關(guān)的商品；

他們曾看過你的產(chǎn)品；

他們曾買過你的產(chǎn)品；

他們正在瀏覽你的產(chǎn)品所處的產(chǎn)品類別；

基于產(chǎn)品和客戶行為，你的廣告會出現(xiàn)在亞馬遜之外的很多地方。

亞馬遜DSP如何使用？它的費用如何？

亞馬遜DSP 展示廣告是按照CPM，也就是千次展現(xiàn)量進行收費，以美國地區(qū)為例，大概預估4美元每個CPM，其他國家站點一般要比比美國站低。

DSP展示廣告的投放有兩種方式：1可以通過亞馬遜專門的廣告經(jīng)理，2通過亞馬遜授權(quán)的代理商進行投放。

每個站點都有不同的要求和限定的最低合同金額，最低大約是$5，000/月。建議在投放之前充分了解各個國家的DSP投放預算以及該如何設(shè)置，可以通過聯(lián)系廣告經(jīng)理，溝通生意需求和目標，再去結(jié)合品類情況，定制屬于自己的DSP 廣告投放方案。

希望大家明白一點，就是亞馬遜的廣告展示渠道，大部分在站內(nèi)，而且亞馬遜會傾向于一直把各種新資源優(yōu)先分配給亞馬遜DSP展示廣告。

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