|掘金越南，中國游戲廠商出海必經(jīng)之路-ESG跨境

談到越南游戲市場，首先不得不提的便是今年5月圓滿收官的第31屆東南亞運(yùn)動會。在本屆東南亞運(yùn)動會中，電競項目增加到了8個大項10個小項，《FIFA Online4》、《英雄聯(lián)盟》端游與手游等熱門游戲進(jìn)入到了這屆賽事當(dāng)中。

東道主越南展現(xiàn)了強(qiáng)勁的電子競技實力，4金3銀的成績在各參賽國家中傲視群雄。10年前越南政府頒布的“游戲禁令”猶在眼前，10年后的今天，我們看到的是世界電競的繁榮，更是越南游戲和電競的180度大轉(zhuǎn)彎。

越南電競生態(tài)

有人說：越南電競摸著中國的石頭過河，即將起飛。2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會，電競被作為表演項目加入到賽事當(dāng)中，中國隊在《英雄聯(lián)盟》項目中擊敗了勁敵韓國隊獲得金牌。隨后，越南憑借在東南亞地區(qū)相對較早的電競發(fā)展，以及龐大的玩家基數(shù)培養(yǎng)出了一些優(yōu)秀的電競選手。

中國的電競粉絲，尤其是LPL的粉絲大概不會陌生，前SN、Snake戰(zhàn)隊打野選手黎光維（ID:SofM）就是來自越南，他也是LPL歷史上首位非韓外援，并且由于在中國的時間足夠長，SofM目前已經(jīng)正式轉(zhuǎn)為LPL本土選手。

越南電競夠在短時間內(nèi)發(fā)展起來，也與他們的人口結(jié)構(gòu)以及經(jīng)濟(jì)狀況有很大關(guān)系。經(jīng)歷長期戰(zhàn)爭的越南人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出明顯的年輕態(tài)勢。根據(jù)網(wǎng)站Population Stats的最新數(shù)據(jù)顯示，越南將近1億的人口里面，有接近一半都不到30歲，如此龐大的年輕人口，對游戲這種新興娛樂的接受度非常高。

但數(shù)據(jù)也顯示80后同樣仍是主力。根據(jù)越南在2021年11月發(fā)布的電子競技白皮書，越南目前有超過1/3的人口進(jìn)行電子競技活動。而根據(jù)Statista的一項調(diào)查，越南現(xiàn)在是世界上成年人玩家比例最高的國家，到2020年達(dá)到85%，有47%的玩家在30-40歲之間。

不過，雖然越南經(jīng)濟(jì)有騰飛之勢——根據(jù)越南統(tǒng)計局（GSO）在今年4月公布的數(shù)據(jù)，2022年第一季度（1月-3月），越南GDP同比增長5.03%，與2021年第四季度的5.22%相比有所下滑，但仍然高于越南在2021年前三個季度的數(shù)據(jù)。

但是縱觀整個東南亞地區(qū)，以越南現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)水平、消費水平來說，在東南亞地區(qū)還不能算數(shù)一數(shù)二的國家。因此，作為廉價的娛樂活動，電子游戲，尤其是免費的手機(jī)端游戲成了越南民眾的首選。報告顯示，越南智能手機(jī)普及率達(dá)50%以上，高速互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率持續(xù)增長。網(wǎng)吧是很受歡迎的社交聚會場所，因為它能夠提供低成本的休閑娛樂。有46.5%的玩家認(rèn)為與他人的互動是他們玩游戲的主要因素。

尤其是考慮到，整個東南亞地區(qū)在電競方面爆發(fā)式增長，越南依然能夠在其中作為“老大”，這是他們比起其他國家更加優(yōu)勢的地方。

越南電競市場值得海外企業(yè)的投入嗎？

從電競市場增長速度來說，恐怕世界上沒有太多的國家能與越南比肩，越南媒體The Influencer在2019年的報道中援引了Niko Partners和谷歌的研究，預(yù)計在未來5年內(nèi)，越南電子競技市場將實現(xiàn)28%的年增長率，成為東南亞地區(qū)增長最快的電子競技市場。預(yù)計到2023年，電子競技市場估計將達(dá)到1.47億美元的規(guī)模。

越南作為繼中國之后新的“世界工廠”后，玩家規(guī)?？焖僭鲩L，對于想要入局越南電競的品牌機(jī)會也隨之變多。尤其是越南對外資企業(yè)并不排斥，越南經(jīng)濟(jì)增長所依賴的貿(mào)易出口甚至要依賴外資企業(yè)，這是海外企業(yè)進(jìn)入越南的一個優(yōu)勢。另一個優(yōu)勢是，越南電競無論是賽事運(yùn)營的專業(yè)性還是商業(yè)化都比過去有所進(jìn)步，在包括贊助、合作等商業(yè)運(yùn)作方面比過去更加成熟，代理商們舉辦的賽事也需要商家在贊助方面的支持。

目前，越南的電競實力在世界范圍內(nèi)或許還不能與歐美以及東亞比肩，但在東南亞地區(qū)卻已可以充當(dāng)霸主的角色。近年來越南的電競市場飛速發(fā)展，他們的戰(zhàn)隊也越來越多地出現(xiàn)在世界舞臺上，借著這次東南亞運(yùn)動會的契機(jī)，中國游戲廠商可以抓住機(jī)遇，在越南市場打開局面。

BUKA助力中國游戲廠商出海越南

作為中國出海游戲企業(yè)的服務(wù)商，BUKA國際云通訊為企業(yè)提供從用戶拉新、注冊登錄、客戶咨詢、支付確認(rèn)、用戶召回的全流程服務(wù)。在中國游戲出海中可以有效降低獲客成本、提升用戶體驗以及用戶留存率，BUKA國際短信在游戲廠商出海中主要有以下幾個應(yīng)用場景。

1、用戶拉新與注冊登錄。出海游戲廠商可以使用多種形式的短信、語音產(chǎn)品來觸達(dá)用戶，吸引用戶下載游戲。通過接入BUKA國際短信的驗證碼功能，玩家群體可以輕松完成新用戶注冊和動態(tài)驗證碼登錄、密碼重置等操作，更快幫企業(yè)與用戶搭建連接紐帶，為后續(xù)的二次營銷和多渠道觸達(dá)打下良好基礎(chǔ)。

2、支付確認(rèn)與客戶咨詢。當(dāng)玩家在進(jìn)行游戲賬戶充值或者購買道具的時候，出海游戲廠商可以借助BUKA國際短信發(fā)送信息給用戶，確認(rèn)此操作是否是本人，以保障用戶的帳號安全。當(dāng)用戶充值的金額較大時，也可以借助語音短信在短時間內(nèi)聯(lián)系用戶，確認(rèn)操作是否安全，提高用戶的服務(wù)體驗。

3、用戶留存與召回。出海游戲廠商可以向玩家們發(fā)送節(jié)日主題活動以及節(jié)日促銷、游戲更新、道具打折信息等，吸引用戶打開游戲，積極參與到游戲中來，有效增進(jìn)企業(yè)與用戶之間的黏性，提高游戲用戶的促活與留存。

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