提高谷歌廣告相關性的6大技巧-ESG跨境

質(zhì)量得分數(shù)據(jù)有助于確定優(yōu)化措施，以提高廣告相關性、著陸頁體驗和預期點擊率。下面我們就來了解一下。

如何確保你的谷歌PPC廣告系列是符合成本效益的?如何評估你的廣告質(zhì)量、關鍵字和著陸頁，以降低每次轉(zhuǎn)化費用并獲得更好的廣告排名?

答案就是獲得良好的AdWords質(zhì)量得分。

Google adwords是個巨大的產(chǎn)業(yè)，雖然adwords運行原理非常直接，但并不簡單。需要花時間和金錢才能掌握，很多人沒能獲得收益的原因其實是沒耐心去認真學習。

在付費搜索的世界里，總是有空間來改善搜索者的體驗，從而提高你廣告的轉(zhuǎn)化率。

質(zhì)量得分數(shù)據(jù)是廣告商獲得谷歌廣告反饋的一種方式，有助于指導賬戶結(jié)構(gòu)、關鍵詞和廣告文案的戰(zhàn)略決策。

你的PPC廣告活動的表現(xiàn)是否盡如人意？

谷歌如何計算質(zhì)量得分

質(zhì)量得分被用作PC經(jīng)理的診斷工具，以更好地了解他們的Google Ads賬戶在哪些方面可以改進。

谷歌廣告使用質(zhì)量分數(shù)指標來確定PPC廣告應該出現(xiàn)在付費搜索結(jié)果中的位置，以及廣告商每次點擊應該支付多少錢。

質(zhì)量得分與三個主要部分有關。

廣告相關性。著陸頁體驗。預期點擊率。

原理：谷歌廣告對關鍵詞在歷史廣告競價中的整體表現(xiàn) (如你使用的廣告關鍵字、目標網(wǎng)頁是否相互關聯(lián)、獲得的點擊率，用戶體驗數(shù)據(jù)等等) 做出綜合評估，然后給每個關鍵詞一個質(zhì)量得分，最低分是1，最高分是10。但如果某關鍵詞沒有得到足夠的展示次數(shù)或點擊次數(shù)，系統(tǒng)會將其質(zhì)量得分顯示為空(在表格中顯示為“—”)。

重要性：一般而言，質(zhì)量得分越高，你就可以以更低的價格獲得更高的廣告排名，從而實現(xiàn)更高的ROI;反之，分數(shù)越低，CPC支付費用就越多(注意我說的是“點擊”而非“轉(zhuǎn)化”)。舉個例子：對于關鍵詞A，競爭對手出價$3，質(zhì)量得分3，其廣告評級分數(shù)為3*3=9;你出價$1，質(zhì)量得分10，廣告評級分數(shù) 1*10=10。因為10>9，所以，即使你的花費不到競爭對手的一半，你的實際廣告位置卻在他之上。

在審查關鍵詞視圖中的質(zhì)量得分數(shù)據(jù)時，使用這些是監(jiān)測和優(yōu)化的關鍵組成部分。

從審查質(zhì)量得分報告開始：

按比例查看結(jié)果。谷歌廣告在關鍵詞層面上顯示質(zhì)量得分組件列。訪問歷史質(zhì)量得分性能數(shù)據(jù)。很容易看到你的分數(shù)是如何隨時間變化的。導出你的數(shù)據(jù)。這使它更容易分析。

如何使用質(zhì)量得分報告

可以在 Google Ads 中的關鍵字級別查看質(zhì)量得分

你可以修改列視圖，以查看 "質(zhì)量得分 "指標，創(chuàng)建一個自定義視圖。

保存這些列以備將來使用，并快速了解質(zhì)量得分的表現(xiàn)。

谷歌廣告的質(zhì)量得分列。

除了看到報告期的歷史/最后已知的質(zhì)量得分外，你還可以通過改變時間段來深入挖掘，看到月與月之間的情況，甚至按天劃分來比較得分變化。

谷歌廣告質(zhì)量得分的時間段。

有了這些詳細的洞察力，你可以把注意力放在需要改進的地方。

讓我們看一個例子。

如果你在管理這個PPC賬戶，你現(xiàn)在可以清楚地看到你需要集中精力提高質(zhì)量分數(shù)的地方。預期點擊率。

你還可以選擇日期范圍，看看是否有任何有價值的歷史信息。

在這個例子中，分數(shù)并沒有改變。它過去（現(xiàn)在仍然是）"低于平均水平"，是最低的評分。

由于其他質(zhì)量得分因素是 "高于平均水平"，這應該是關注的領域，以提高廣告的性能。

讓我們來看看對質(zhì)量得分有貢獻的三個關鍵組成部分，它們可以被優(yōu)化以提高廣告排名和降低CPC。

組成部分：廣告相關性

關鍵詞和廣告文案之間的聯(lián)系越緊密，關鍵詞的相關性就越高。

通常情況下，你看到廣告相關性差的原因是：

廣告組沒有激光聚焦在一個關鍵詞主題上。廣告從一個廣告組復制到另一個廣告組，而沒有編輯關鍵詞并使其與新廣告組的廣告文案相匹配。

擁有一個適當?shù)馁~戶結(jié)構(gòu)將提高相關性。確保你的廣告系列和廣告組規(guī)模較小，并包含高度針對性的主題。

重要提示

1. 首先，確保廣告文案中包含熱門關鍵詞。如果可能的話，盡量將這些內(nèi)容納入標題、正文和顯示路徑領域。

2. 確定廣告是否符合關鍵詞的搜索者意圖。如果不符合，則應將其移至不同的或新的廣告組，并采用更相關的廣告文案。

組成部分：著陸頁體驗

如果你想把這些點擊變成轉(zhuǎn)化，一個好的著陸頁體驗是必不可少的。

著陸頁應易于瀏覽，廣告產(chǎn)品應在頁面上清楚地顯示出來。

如果頁面上有表格或下載，要告訴用戶在他們采取行動后會發(fā)生什么。

例如，一旦提交表格，他們將被引導到一個免費試用?；蛘撸坏┧麄凕c擊 "下載 "按鈕，一個PDF手冊文件將開始下載。

就質(zhì)量得分而言，我們要確保廣告文案中的信息傳遞到著陸頁的內(nèi)容中。

例如，如果關鍵詞和廣告都在推廣保溫杯，那么廣告文案中應該包括[保溫杯]，而保溫杯產(chǎn)品應該是登陸頁上的主要產(chǎn)品。

這可以確保你的著陸頁內(nèi)容與搜索者相關并對其有用。這將有助于提高你的質(zhì)量得分。

廣告商也想看看移動登陸頁面的表現(xiàn)。谷歌有一個工具，將顯示移動端的頁面速度和移動端友好度。

根據(jù)谷歌的數(shù)據(jù)，當頁面不能在三秒內(nèi)加載時，超過一半的訪問者離開移動網(wǎng)站。

導致加載時間較長的一些常見原因包括緩慢/多次重定向、頁面大或服務器慢。

谷歌的工具還提供了一份可下載的報告，其中包含技術細節(jié)，可以傳遞給網(wǎng)站開發(fā)人員進行故障排除。

谷歌廣告也會審查移動著陸頁，因此從移動角度看著陸頁的性能應該是所有廣告商的考慮因素。

重要提示

3. 為了提高可用性和轉(zhuǎn)化率，在著陸頁上使用文案，向用戶傳達當他們完成一個動作時接下來會發(fā)生什么。

4. 4.使用谷歌工具或類似工具來衡量當前登陸頁面的性能。檢查不止一個頁面，以確保結(jié)果一致。

組成部分：預期點擊率

Google Ads計算出一個預期點擊率，代表廣告在被提供時獲得點擊的可能性。預期點擊率不考慮廣告排名或廣告擴展。

預期點擊率與Google Ads賬戶中的點擊率不同。

預期點擊率是根據(jù)關鍵詞在賬戶中的表現(xiàn)以及其他廣告商的賬戶來估計的。暫停關鍵詞也會暫停質(zhì)量分數(shù)，所以它們不會隨著時間而改變。

低點擊率或低于平均預期點擊率的情況可能由于各種原因發(fā)生。

其中之一是廣告文案與關鍵詞沒有緊密聯(lián)系。例如，搜索[保溫杯]的人不太可能點擊一家廚房商店的品牌廣告。

很多時候，即使關鍵詞和廣告文案是緊密相連的，但關鍵詞可能是由不相關的搜索引發(fā)的。這可以在搜索詞報告中通過檢查觸發(fā)廣告的個別查詢和主題而發(fā)現(xiàn)。

專注于添加否定關鍵詞和調(diào)整關鍵詞匹配類型可以提高點擊率，這將提高你的質(zhì)量得分。

重要提示

5. 檢查低于平均預期的CTR，以確保廣告與關鍵詞分組相匹配。

6. 通過創(chuàng)建否定關鍵字和收緊匹配類型，防止不相關的搜索觸發(fā)廣告。

最后的想法和建議

歷史質(zhì)量得分數(shù)據(jù)對于識別你需要做的任何優(yōu)化，以改善你的廣告相關性、著陸頁體驗或預期點擊率，都有很大的幫助。

利用它，現(xiàn)在就開始做出更明智的決定和更好的PPC廣告吧

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