如何利用標簽Hashtags工具，提升海外紅人營銷效果-ESG跨境

一、為什么在做海外紅人營銷，標簽搜索很重要

工欲善其事，必先利其器，使用好標簽在做海外網紅營銷時能起到事半功倍的效果，主題標簽可以幫助我們了解網紅參與的對話主題、所屬領域、內容創(chuàng)意，進而找到與我們產品匹配的網紅，并且從主題標簽中，我們也可以判斷網紅的粉絲活躍率、在同類型中所處的等級、更新率等網紅質量問題，從而找到優(yōu)質的網紅來推廣產品或服務。

              如何利用標簽Hashtags工具，提升海外紅人營銷效果

另外，用標簽功能進行搜索，還可以了解競品動向，比如，通過特定標簽，可以看到紅人在其視頻或者帖子發(fā)布的競品活動或者信息，通過對紅人類型、發(fā)布頻次、內容的分析，就可以了解到競品相關的動向。

二、社媒標簽現(xiàn)狀

目前YT、Ins  TT都可以通過品牌詞、品類詞、行業(yè)詞、或者一些熱門話題等關鍵詞，搜索相關的視頻內容，比如在 Instagram 上找到紅人時，直接的方法是搜索相關的主題標簽，例如 #AudiA4，然后查看出現(xiàn)在主題標簽熱門帖子中的圖像配置文件。然后逐一點擊紅人個人資料并與參與度等指標進行比較，以確定它們的質量、是否合適。

雖然也可以找到相應的網紅，但是效率與效果卻因人而異，因為這些社媒平臺搜索標簽有限，只能按照區(qū)域、基本的行業(yè)類型、熱門程度去查找，很難按照粉絲量級、年齡、性別等更加精準的維度進行搜索與網紅篩選，網紅的匹配度、優(yōu)劣性更多依賴營銷人員的經驗。

以shein為例，在youtube中，輸入shein可以看到有限的過濾詞，并不能從網紅畫像以其粉絲畫像的角度、預計互動率、更新頻次、預計曝光、預計價格等角度給予精確過濾。       

而在NoxInfluecner中，我們可以按照頻道名、或者視頻名，輸入更多網紅粉絲維度的標簽，并且可以按照推廣效果（預算、曝光量），尋找匹配的網紅，確保推廣目標的有效達成。

很多客戶都在標簽搜素功能，月均100w級以上紅人曝光效果，推廣成功率90%+，并且人力成本占總成本的10%，這也是很多知名跨境頻道吃到網紅紅利的秘密武器。

三、標簽工具現(xiàn)狀及其使用方法

為了提升海外營銷人員提升效率與網紅獲取的準確，很多第三方平臺推出了網紅標簽搜索工具saas服務。目前排名靠前的網紅工具有國內的NoxInfluecner，還有海外的Sociabook。

Noxinfluencer，成立于2015年，國內品牌，更適合中國人操作習慣?；诤Ｍ鉅I銷人員提升效率與網紅獲取的準確性的需求，支持YouTube、Instagram、TikTok三大平臺的全球網紅及內容的搜索，可以基于區(qū)域、預算、粉絲量級16種篩選維度 、4種排序方式、數十萬主題標簽，進行搜索。

SocialBook位于美國硅谷，以YouTube、Instagram兩大平臺為主，提供按照名稱、按照眾多過濾條件來搜索、按照競爭品牌來搜索等眾多維度，快速查找到合適網紅。

無論是基于頻道還是名稱、品牌基本的搜索標簽內容大同小異，大題來說基本包括以下三個維度：

1、按頻道（名稱）搜索

如果已經知道網紅頻道名字，可以直接輸入頻道名稱，2秒看到搜索結果，如果不知道頻道名字，可以輸入相關關鍵詞（行業(yè)類型、熱門話題等）然后按照網紅類型、區(qū)域、語言，也可以按照粉絲數、粉絲區(qū)域、性別、年齡段等粉絲維度、并且視頻發(fā)布周期、直播周期等角度搜索想要的網紅，甚至可以按照你的目標（預算、預計曝光量）來查看符合條件的紅人情況。

例如，我想在【美國】推廣一款【動作類】的【手機游戲】，想找?guī)酌痉劢z量級100萬】左右的大V，【更新視頻規(guī)律】、【男性博主】，就可以按照下面的操作，快速找到合適網紅：

1. 輸入框中填寫：action mobile game

2. 篩選條件選定：美國 + 粉絲量級100萬以上+男性+過去7天有視頻發(fā)布

3. 點擊回車等待結果（大概2秒回給出）

如需輸入多個關鍵主題詞，可以使用邏輯標簽“And” 和 “Or”將多個主題標簽連接起來?！癆nd”表示搜索結果包含所有用“And”連接的關鍵詞標簽，“Or”表示搜索結果至少包含“Or”連接的其中一個關鍵詞標簽。

2、按照視頻搜索

如何想查看相關行業(yè)、話題下面的熱門視頻，也可以按照視頻名來搜索，目前noxinfluecenr支持觀看量、粉絲互動類、網紅類型、區(qū)域、語言、視頻類型、最近發(fā)布日期、直播收入等6大維度的標簽搜索，并且搜索結果可以按照視頻互動率、發(fā)布日期進行二次排序。

3.按品牌搜（競爭對手）搜索

做海外網紅營銷，自然也避免不了競爭，如果不知道如何開始網紅營銷，也可以從競爭對手中學習。只需在“按品牌搜”字段中輸入您的競爭對手的名稱，就可以看到包含競爭對手名字的視頻，比如我們搜xx，可以看到所有提及過該品牌并且主動掛出該品牌的產品鏈接的視頻和頻道。

海外網紅搜索工具在市場已經發(fā)展了一段時間，市場上大大小小的各種產品琳瑯滿目，而針對中國企業(yè)跨境出海營銷，一直缺乏一款可以提升工作效率的海外網紅營銷工具，而這些工具的出現(xiàn)，雖然可以解決市場饑渴需求，但是要想提升標簽的豐富、精準性，則需要大量的數據與機器計算能力，這就需要企業(yè)具備數據采集、導入、存儲、清洗、分析與計算等多項數據處理能力。

所以無論是選擇比較適合國內操作習慣的NoxInfluecner，還有海外的Sociabook，都要看其在數據和計算能力上投入與技術能力，畢竟相對海外網紅營銷這個細分領域來說，搜索的精準性更加重要。

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