死磕亞馬遜！被封號后，中國賣家逃向沃爾瑪-ESG跨境

自去年亞馬遜封號潮開始，很多中國賣家就開始尋找新的出路，對于一些中小賣家來說，封店后重新在亞馬遜開始真的很難。

據(jù)外媒報道，有很多賣家在被亞馬遜封店后，紛紛選擇在沃爾瑪電商平臺開店。畢竟，沃爾瑪在物流支持和流量方面和亞馬遜有著相同的實力。

現(xiàn)在問題來了，接下來，沃爾瑪會取代亞馬遜嗎？

沃爾瑪新增賣家，中國占比超一半

5月23日，2022年《財富》美國500強(qiáng)最新排行榜新鮮出爐。今年的榜單上，亞馬遜排名全美第二，而沃爾瑪則連續(xù)第十年霸榜第一。

在更早前的3月份發(fā)布的《2022年全球50強(qiáng)零售商排名》里，亞馬遜排名第二，而同入榜單的沃爾瑪，繼續(xù)穩(wěn)居全球榜一。

死磕亞馬遜！被封號后，中國賣家逃向沃爾瑪

作為如此強(qiáng)悍的零售巨頭，沃爾瑪電商雖然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于亞馬遜，但通過近兩年來的發(fā)力，沃爾瑪電商已經(jīng)成為美國第二大在線零售平臺。

死磕亞馬遜！被封號后，中國賣家逃向沃爾瑪

據(jù)MarketplacePulse最新數(shù)據(jù)顯示，沃爾瑪電商平臺上超50%的新賣家來自中國，在沃爾瑪開放中國賣家入駐一年后，中國新賣家數(shù)量已超過美國賣家。

死磕亞馬遜！被封號后，中國賣家逃向沃爾瑪

自開放入駐以來，沃爾瑪電商平臺已經(jīng)增加了近15萬名賣家。

去年4月，只有6%的新賣家來自中國，但是到了年底，這一比例已上升到20%，在沃爾瑪銷售產(chǎn)品的中國大賣增長了超過6000家。今年4月份還在繼續(xù)增長，達(dá)到了40%，在最近增加的1000名新賣家中，有51%來自中國，僅46%來自美國。

其實，亞馬遜的封號潮不過是一個契機(jī)，沃爾瑪早就盯上了背靠強(qiáng)大供應(yīng)鏈的中國賣家。

2021年3月25日，沃爾瑪在深圳舉辦了一場主題為“跨境新征途 把沃新機(jī)遇”的發(fā)布會，正式邀請中國賣家來入駐。領(lǐng)導(dǎo)公司美國市場業(yè)務(wù)的沃爾瑪高級副總裁Jeff Clementz主持了此次活動，沃爾瑪全球采購副總裁米歇爾和其他高管悉數(shù)到場。

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對標(biāo)亞馬遜FBA，沃爾瑪啟動WFS計劃

許多中國賣家選擇沃爾瑪，是因為沃爾瑪在2021年初啟動了沃爾瑪配送（WFS）計劃，以吸引非美國賣家訪問其電商平臺，這是一個類似于亞馬遜物流（FBA）的計劃，為中國賣家提供倉儲、配送和售后支持。

這個計劃顯然很成功。就好比FBA為全球賣家打開亞馬遜大門發(fā)揮了關(guān)鍵作用，WFS也為沃爾瑪發(fā)揮了同樣的作用。

除此之外，沃爾瑪還與中國第二大在線零售商京東合作，在Walmart.com上開設(shè)商店并為該商店選擇合格的供應(yīng)商。

有賣家透露，與亞馬遜相比，其它在線零售商的政策更為模糊，所以大部分賣家依靠在這些替代平臺上開展業(yè)務(wù)來抵消亞馬遜封號造成的損失。

還有一點吸引部分賣家的就是，目前，沃爾瑪對于虛假評論和刷單問題并不嚴(yán)格。但可以預(yù)見的是，這種情況并不會持續(xù)太久，野蠻生長來增加銷量畢竟不是長久之計，最后也同樣會走向合規(guī)。

在沃爾瑪?shù)臎_擊下，今年P(guān)rime Day還會好嗎？

疫情來到第三個年頭，跨境電商也從2020年的方興未艾，來到了2021的血雨腥風(fēng)，再到2022年，跨境電商又怎么樣了呢？

為了刺激消費，最近，沃爾瑪宣布推出一個針對Walmart+會員的為期三天的促銷活動——Walmart+Weekend，用來對標(biāo)亞馬遜的Prime Day。

Walmart+Weekend促銷活動的時間選在6月2日至6月5日。值得一提的是，亞馬遜今年的Prime Day已經(jīng)確定在7月份開展。

死磕亞馬遜！被封號后，中國賣家逃向沃爾瑪

去年黑五的慘淡，給了很多中國賣家當(dāng)頭一棒。隨著今年Walmart+Weekend的沖擊，在即將到來的Prime Day里，雖然有些賣家早已開始清貨，但是到時情況如何，仍舊難以預(yù)測。

? 最后的話

相比亞馬遜整個電商服務(wù)體系的完善和成熟，沃爾瑪還有諸多短板，其中，包括被不少中國賣家吐槽的物流服務(wù)、網(wǎng)站操作、后臺應(yīng)用等。

不過，盡管目前存在那么多問題，但仍然不影響沃爾瑪是中國賣家布局海外最看好的平臺之一，從越來越多的中國賣家入駐沃爾瑪可見一斑。

自沃爾瑪面向中國招商后，像雅藝科技、星徽股份、華鼎股份等上市公司，以及我們熟悉的通拓、澤匯等一眾中國大賣也紛紛入局了該平臺。

在多平臺的推薦中，沃爾瑪顯然是穩(wěn)妥和潛力兼具的選項之一，值得賣家們重點關(guān)注。

總而言之，沃爾瑪正在加大馬力，如今亞馬遜與沃爾瑪?shù)母偁幦栽诔掷m(xù)火熱化中，那中國賣家能否在沃爾瑪上打一個漂亮的翻身戰(zhàn)，還需要不斷地嘗試。

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關(guān)鍵詞：亞馬遜,沃爾瑪,中國賣家,封號

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